«Перо в шляпе, кольцо в носу, мех в сандалиях»: Участники Pitti Uomo — о главных европейских трендах И о том, что российские марки сами привезли на экспорт в рамках авторитетной флорентийской выставки

«Перо в шляпе, кольцо в носу, мех в сандалиях»: Участники Pitti Uomo — о главных европейских трендах

На прошлой неделе во Флоренции прошла 93-я выставка Pitti Uomo — главные европейские смотрины достижений мужской моды. Бренды привозят сюда новые коллекции на суд байеров в поисках новых площадок дистрибуции. Несмотря на то что для участия в выставке необходимы по большому счету лишь коллекция и денежный взнос, российские марки прежде ее игнорировали. Но в этом году в качестве участников Pitti Uomo дебютировали сразу девять из них: бренд ZDDZ, основанный выпускницей «Британки» Дашей Сельяновой, e404, повсеместный Volchok, Korobeynikov, Crime and Punishment, Fusion, Pinpinpin.it и обувная марка Affex. Выступали единым фронтом: в павильоне с самыми свежими брендами My Factory, в отдельном шоу-руме, формированием которого занимался байер корнера Wood Wood в «Цветном» Денис Ерхов. По его словам, Pitti — «последнее мероприятие после масштабного трейд-шоу Bread and Butter, где каждая марка пытается и прыгает выше головы». Мы поговорили с основателями брендов о том, зачем ехать на итальянскую выставку, какие тенденции в мужской моде на ней обнаружились и что российские участники экспонировали сами.

Fusion

Никита Квасник

сооснователь Fusion


Зачем ехали и что привезли на выставку

Pitti Uomo считается одним из главных катализаторов мужской моды начиная с 1972 года. Именно здесь байеры решают, что будут носить потребители по всему миру в следующем сезоне. Специально для выставки мы подготовили второй дроп нашей дебютной коллекции «Выжить», посвященной падению Берлинской стены. Новые вещи пойдут в ретейл уже в конце января. На Pitti спрос на коллекцию оказался довольно высокий. Многие иностранные байеры отмечают ее актуальность и качество производства. Мы заметили парадокс: европейцы более открыты к российским брендам и готовы предоставлять свои площадки для реализации, в отличие от российских коллег.

Кто запомнился и какие тенденции обозначились

Из самых многообещающих событий выставки — презентация коллекций от журнала 032с, Undercover и открытие Gucci Garden. Что касается тенденций, во-первых, заметно большое присутствие классики. Несмотря на возрастающий интерес к streetwear и casual, классические костюмы не сдают позиций. Во-вторых, перерождение брендов итальянской спортивной одежды. Вслед за Kappa, запустившей крутейшие коллаборации со стритвер-брендами в прошлом году, на Pitti презентует коллаборацию Lotto. В этом году продолжает расти интерес к стритвер-сегменту рынка, доля доходов от которого растет в геометрической прогрессии. Все больше байеров обращают внимание на молодые бренды и проявляют к ним интерес. Также, исходя из этого, точно можно сказать, что рынок захватила волна коллабораций. Причем самых разных — успех Supreme x Louis Vuitton показал готовность рынка к таким смелым изменениям. Поэтому в этом году мы увидим еще больше неожиданных совместных релизов.

Crime x Punishment

Миша Сидоров

сооснователь бренда Crime x Punishment


Зачем ехали и что привезли на выставку

Масштаб Pitti Uomo шокирует: когда я первый раз пошел гулять по выставке, потом просто не смог найти не то что собственный стенд, а даже здание, в котором находился павильон. В Петербурге и Москве были попытки организации подобных мероприятий меньшего масштаба. Но у нас пока не существует самой среды, нет ресурсов и коммуникации между брендами, магазинами и журналистами. Изначально CXP родился как мерч для мероприятий, но, когда мы сделали из него настоящий бренд, мы решили выйти на западный рынок.

Мы презентовали на Pitti Uomo новую коллекцию, которая корнями уходит в русскую культуру. Вся наша одежда, от бирок до графики, — это наше прочтение истории России, переданное в фирменной Lo-Fi эстетике. Фильмы Тарковского, цитаты из Достоевского, логотип группы «Коррозия металла», восстание декабристов и маршрут сибирской ссылки, униформа силовых структур, фурнитура ручной работы заключенных русских тюрем — все это о ней. Мы знакомимся с байерами, владельцами магазинов и просто модными ребятами, знакомим их со своей страной, рассказываем каждому историю декабристов, кто такой Тарковский и Достоевский. Они слушают с действительно искренним интересом, реагируют, восхищаются. А после, когда наши вещи продаются в Японии, Италии, Германии, понимаешь, что ты делаешь что-то большее, чем просто одежду.

Кто запомнился и какие тенденции обозначились

Первые две дизайнерские вещи, которые я купил, были кроссовки Raf Simons и ремень Undercover. Это было десять лет назад, тогда я прочитал все про Джуна Такахаши (дизайнера японской марки Undercover. — Прим. ред.). Для меня бренд Undercover — на втором месте из всех брендов мира, и я даже представить себе не мог, что попаду на премьерный показ Джуна. Еще было очень приятно познакомиться с русскими ребятами, которые делают другие бренды. В России этой связи не хватает, внутри индустрии каждый сам за себя и очень редко поддерживает других, а тут мы стали одной командой.

Из очевидных тенденций: примерно каждый десятый на выставке — в кроссовках Balenciaga Triple S или Socks, и это забавно. А говоря о глобальных: вполне заслуженный интерес к русским брендам. Несколько лет назад ассоциировать себя с русским streetwear было чем-то постыдным. Сейчас же все развивается очень быстро, само качество вещей, идеи производства давно уже ничем не уступают западным, а в чем-то даже интереснее и свежее.

Korobeynikov

Григорий Коробейников

основатель бренда Korobeynikov


Зачем ехали и что привезли на выставку

Денис Ерхов предложил мне участие в Pitti в октябре, когда увидел мою коллекцию прозрачных рюкзаков Naked. Она была хорошо воспринята московской аудиторией, учитывая продажи в универмаге «Цветной» и отклик прессы. На Pitti я представил более разнообразную по материалам коллекцию рюкзаков: из текстиля, кожзама. Я приятно удивлен, что большое количество шоу-румов из Европы и Азии хотят их продавать. До этого момента даже не думал про подобные выставки и не до конца понимал их роль в развитии бизнеса. Я приехал на Pitti для того, чтобы найти новые площадки, где будут продаваться вещи моего бренда. Это отличная возможность познакомиться с новыми людьми из индустрии, посмотреть, какие вещи делают другие бренды.

Кто запомнился и какие тенденции обозначились

Из участников я могу выделить российскую марку «Преступление и наказание». Самое интересное — личная история основателя бренда. Сам продукт, дизайнер и концепция настолько целостны — именно это производит впечатление. Также мне понравился бренд Guerrilla Group, их сумки из натуральной прозрачной кожи. Выглядит странно, но красиво. Еще понравился украинский бренд пуховиков ienki ienki.

Из тенденций: большинство гостей ходят в самых обсуждаемых кроссовках Balenciaga и узнаваемых вещах Off-white. Многие стараются выглядеть нейтрально, и сложно определить, какой на них бренд одежды (чаще всего это владельцы крупных шоу-румов). Очевиден тренд на темные простые функциональные вещи. Многие из тех, кто заходил на наш стенд, отмечали, что все, связанное с Россией, — в тренде, и многим интересны концепции отечественных брендов. Также многие удивились, что в России такое хорошее качество производства. Я думаю, сейчас ищут что-то действительно другое, концептуально новое, что отличается от всех. Пришло время экспериментов и создания новых, глубоких концепций.

Affex

Владимир Чуев

бренд-менеджер Affex


Зачем ехали и что привезли на выставку

Pitti — это масштабная коммуникационная площадка для профессионального сообщества, где встречаются бренды, магазины, пресса и, конечно, стрит-стайл. До 30 тысяч человек собираются в форте Бельведер, чтобы обменяться информацией. Присутствие на выставке — это в первую очередь поиск новых клиентов и контакты с уже существующими и, конечно, продажи. А еще — возможность получить обратную связь от мирового экспертного сообщества для определения дальнейшей стратегии. Судя по экспертному мнению зарубежных коллег, часто продукт, востребованный на зарубежном рынке, не так востребован у нас, и наоборот.

Мы взяли с собой традиционные силуэты Affex, нашу португальскую линию, а также новые модели, базирующиеся на отечественных производственных и культурных традициях.

Кто запомнился и какие тенденции обозначились

Pitti Uomo — это итальянское событие, и нам интересно наблюдать в первую очередь за итальянскими спортивными брендами, бурно развивавшимися в 80-е и 90-е, но не проявлявшими себя в этом тысячелетии: FILA, Kappa и Lotto. Я бы выделил ревайвал небольших брендов с богатой историей и архивами, к которым сейчас обращаются актуальные молодые дизайнеры. Из тенденций в моде, заметных на Pitti, — перо в шляпе, кольцо в носу и мех в сандалиях.

ZDDZ

Даша Сельянова

дизайнер марки ZDDZ


Зачем ехали и что привезли на выставку

Выставка — одно из самых важных событий индустрии. В России аналогов нет, и они не нужны: делать его для русских байеров смысла нет, их 2,5 человека. А привезти столько заинтересованных иностранных байеров пока не получится. В 2016–2017 годах к нам более-менее исправно начала ездить иностранная пресса, и то избранная, а байинг по традиции всем проще делать в Европе. Исторически в Италии сильная мужская мода, ей всегда там уделялось особое внимание. Лично мне было интересно увидеть реакцию на женскую коллекцию (хотя она по большей части унисекс) на мужской неделе.

Кто запомнился

Я выделю, конечно же, наличие группы русских дизайнеров на Pitti в этом году. Надеюсь, этот сезон пройдет успешно, и русские коллекции будут на дисплее в Европе и в следующем году.


Фотографии: Обложка, 1, 2 — Fusion, 3, 4 — Crime x Punishment, 5, 6 — korobeynikov, 7, 8 — Affex, 9, 10 — ZDDZ

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Хит сезона: Как петербуржцы создали марку одежды, которую отшивают в тюрьмах
Хит сезона: Как петербуржцы создали марку одежды, которую отшивают в тюрьмах Основатели нового бренда «Преступление и наказание» — о бизнесе, заключенных и Родионе Раскольникове
Хит сезона: Как петербуржцы создали марку одежды, которую отшивают в тюрьмах

Хит сезона: Как петербуржцы создали марку одежды, которую отшивают в тюрьмах
Основатели нового бренда «Преступление и наказание» — о бизнесе, заключенных и Родионе Раскольникове

«К российским дизайнерам относятся очень клишированно»
«К российским дизайнерам относятся очень клишированно» Выпускники Британки — о бедах российской моды, успехе Гоши Рубчинского и лицензиях для дизайнеров
«К российским дизайнерам относятся очень клишированно»

«К российским дизайнерам относятся очень клишированно»
Выпускники Британки — о бедах российской моды, успехе Гоши Рубчинского и лицензиях для дизайнеров

«Тотальная ярмарка тщеславия»: Почему дизайнеры уходят с Недель моды в Москве
«Тотальная ярмарка тщеславия»: Почему дизайнеры уходят с Недель моды в Москве Главные вопросы к событиям и ответы на них участников рынка
«Тотальная ярмарка тщеславия»: Почему дизайнеры уходят с Недель моды в Москве

«Тотальная ярмарка тщеславия»: Почему дизайнеры уходят с Недель моды в Москве
Главные вопросы к событиям и ответы на них участников рынка

Outlaw: «Наша задача — пробить культурную изоляцию России»
Outlaw: «Наша задача — пробить культурную изоляцию России» История еще одной российской марки, за которой охотятся зарубежные байеры
Outlaw: «Наша задача — пробить культурную изоляцию России»

Outlaw: «Наша задача — пробить культурную изоляцию России»
История еще одной российской марки, за которой охотятся зарубежные байеры

Тэги

Новое и лучшее

Эксклюзив The Village: Запрет на выезд из России можно проверить на черном рынке

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Криптовалюта — все еще удобный способ вывода денег. Варианты для уехавших

Евгений всюду ищет мины

«Уходи, ты надоел»: Николай Овчинников — против Моргенштерна и русского хип-хопа

Первая полоса

Архсовет разрешил построить 400-метровую башню у Москва-Сити

Как будет выглядеть новый небоскреб?

Как отреагировали коллеги Алексея Коростелева на его увольнение с «Дождя»

А также что сказал главред телеканала Тихон Дзядко и сам Коростелев

Skillbox Limited проводила массовые сокращения и называла это «естественным оттоком»

На компанию впервые подали в суд за увольнение

На Авито нашли противотанковые бетонные пирамиды — их ставят на границе с Украиной

Проверьте, доставляют ли их в ваш город

Замдиректора московской школы донесла на учеников за «пропаганду ЛГБТ»

Что теперь грозит школьникам?

«Мандарины и тушенка»: Ночлежка устраивает сбор новогодних подарков для бездомных людей

Какие вещи нужны больше всего и куда их приносить?

Крупнейший сайт с фанфиками Фикбук будет следовать новому закону о запрете «ЛГБТ-пропаганды»

Почему?

Как стать волонтером в Ереване
Как стать волонтером в Ереване И помогать пострадавшим от войн, подросткам, эмигрантам из России и экологам
Как стать волонтером в Ереване

Как стать волонтером в Ереване
И помогать пострадавшим от войн, подросткам, эмигрантам из России и экологам

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь Отправлять обогреватели в Экибастуз и слушать Pompeya
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 3, декабрь
Отправлять обогреватели в Экибастуз и слушать Pompeya

Последнее слово Ильи Яшина*. Редакция считает важным опубликовать эту речь целиком

(*признан властями иностранным агентом)

Генпрокуратура заявила СК, что россиян нельзя экстрадировать по статье о «военных фейках»

Почему?

«Мы потеряли возможность открыто говорить о себе»: «КилькоТ-Действие» запустил кампанию в поддержку ЛГБТ-людей

Вы тоже можете прислать свою историю

Россия попала в мировой топ-5 по числу новых случаев ВИЧ

Какие еще страны оказались в этом рейтинге?

Что делать в Москве и Питере в декабре?
Что делать в Москве и Питере в декабре? Успеть на выставку Саши Мадемуазель и помогать «Дому с маяком»
Что делать в Москве и Питере в декабре?

Что делать в Москве и Питере в декабре?
Успеть на выставку Саши Мадемуазель и помогать «Дому с маяком»

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»
От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года

От гениальных рюмочных до гигантских фуд-холлов: 12 петербургских открытий 2022 года
Бар «Витя», кабаре «Шум», Московский рынок и инклюзивный «Вход с улицы»

Силовики под видом покупателей на «Юле» задержали москвича и отвезли в военкомат

Где он сейчас?

В Москве могут ликвидировать востоковедную Библиотеку имени М. А. Волошина

Кто в этом виноват?

Жительницу Казани оштрафовали за плакат «Я люблю своего папу»

В отделе полиции силовики издевались над девушкой

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»
Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству

Как лейтенант КГБ спал с мужчинами, а затем пытался сдать их начальству
Отрывок из книги «Закрытые. Жизнь гомосексуалов в Советском Союзе»

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечноПолная история

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно

Как Паша Техник раз за разом выбирает смерть, потому что хочет жить вечно Полная история

Полицейские силой забрали студентов Финашки из общежития в военкомат

Где они находятся сейчас?

Редакция выражает солидарность с телеканалом «Дождь». Их запрет в Латвии необоснован

Поступать по совести важнее, чем просто казаться «последовательным»

Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?
Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад? В Турции, Грузии, Армении и Сербии
Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?

Вы уехали всей семьей. Как устроить ребенка в школу или детский сад?
В Турции, Грузии, Армении и Сербии

Цены на мандарины в Петербурге выросли более чем на 50%

Почему подорожали цитрусовые?

Какую погоду стоит ожидать в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде на этой неделе

Доброго понедельника!

Матвиенко предложила оснастить все сельские клубы баянами и гармонями за госсчет

Сколько это может стоить?

В челябинском детсаду попросили не одевать детей в Бэтмена на новогодние утренники

И предложили альтернативу

Глава СК Бастрыкин получил премию «юрист-правозащитник года»

Угадайте, какую премию получил чиновник из «ДНР»?

Сайты Elle, Elle Girl и Elle Decoration прекратят работу

Московские рестораны из списка Michelin не смогут подтвердить свой статус в 2023 году

Смогут ли они упоминать об уже полученных звездах?

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»
Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга

Театр в ДНР украл пьесу у ижевского драматурга
Директор считает, что отказ дать права — это «геноцид детей Донбасса»

«Счастлив это рвать»: В Хабаровске уничтожили книги, «пропагандирующие ЛГБТ»

Что говорят об этом сами активисты?

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА
«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны

«Тайны ФИФА»: Лев Левченко — о том, как смотреть чемпионат мира во время войны
И сериале Netflix про коррупцию в ФИФА

Эксклюзив The Village: Библиотеки прямо сейчас прячут от читателей книги иноагентов

Их уже нельзя заказать онлайн и взять на месте

В России появятся казачьи факультеты

Какие предметы будут изучать студенты новых направлений?

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole
10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года

10 главных ресторанных открытий Москвы 2022 года
Очереди в Sangre Fresca, атмосферная «Библиотека» в Переделкине и Amy на месте Saxone + Parole

Бар в Петербурге уволил официанта, который носил жетон с символикой ВСУ

Как быстро отреагировало руководство заведения и при чем тут «Мужское государство»?

Официанты и бармены остались без работы

Почему сейчас ресторанному бизнесу не нужны новые сотрудники?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24? «Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот
И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?

И нашим, и вашим: Что не так с non/fiction№24?
«Восемь. Донбасских. Лет», истории об аутизме и автофикшн Эми Липтрот

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь Смотреть аналоговое кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев
Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Белграде? Выпуск № 5, декабрь
Смотреть аналоговое кино, слушать группу «Интурист» и дарить новогодние подарки детям беженцев

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?

Кто такие Лена и Катя, написавшие «Лето в пионерском галстуке»?
Харьков, каминг-аут, лесопилка и хейтеры

Можно ли отказаться идти на войну через суд?

Собрали все известные случаи

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве?Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Как пытают в Москве?

Как пытают в Москве? Можно ли вообще добиться правосудия? Исследование «Команды против пыток» и The Village

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь Изучать коррупцию и ездить на велосипеде
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 5, декабрь
Изучать коррупцию и ездить на велосипеде

Какие фильмы поддержит Минкульт в 2023 году в первую очередь

У метро «Проспект Просвещения» в Петербурге появился шар, который подозрительно похож на фигуру с Alibaba

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила»Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Показываем куски манги «Человек-бензопила»

Показываем куски манги «Человек-бензопила» Петр Полещук выясняет: это безумный слэшер или религиозная притча?

Совфед одобрил закон о запрете митингов у зданий органов власти и церквей

Сотрудники склада Ozon в Подмосковье заболели менингитом. Госпитализировано более 10 человек

Совфед одобрил пакет законов о запрете «пропаганды» ЛГБТ, педофилии и смены пола в кино, книгах, рекламе и СМИ

Сырки «Б. Ю. Александров» вернутся на прилавки

Popcorn Books больше не издают и не продают квир-книги. Завтра последний день, когда их можно купить

«За него все подписали и теперь везут в военную часть в Твери». Данила Шершева из «Кружка» забрали в армию

В «Черную пятницу» россияне потратили более 13 миллиардов рублей

На обвиняемую в распространении «фейков» про армию России Викторию Петрову давят в СИЗО через ее сокамерниц

«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой
«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой Психолог лаборатории опознания трупов из Чечни теперь работает с жертвами войны в Украине
«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой

«Забрать свой цинк». История Ольги Гуровой
Психолог лаборатории опознания трупов из Чечни теперь работает с жертвами войны в Украине

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химииЧто ей делать?

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии

Бывший студент ИТМО годами преследует учительницу химии Что ей делать?

«Почта России» запустила доставку одежды из Европы. Также стало известно, кто займет место H&M в торговых центрах

МИД закупил подарки для оставшихся в России иностранных дипломатов — Baza

«Яндекс» запустил тариф «Вместе» для поездок с незнакомцами в такси