Героиня кампании Reebok — о жестком феминизме в рекламе бренда Анжелика Пиляева выразила несогласие со слоганом «Пересядь на мужское лицо»

Чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, выступившая героиней рекламной кампании Reebok #нивкакиерамки, не поддерживала резонансный слоган «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Об этом она рассказала The Village.

По словам спортсменки, участницам проекта предложили выбрать по три слогана, большинство из которых — цитаты создательницы феминистского телеграм-канала «Женская власть» Залины Маршенкуловой, также ставшей лицом кампании Reebok.

«Я выбрала „Ни в какие рамки“, „Ой не все“ и „Дочь маминой подруги“. Потом Залина, как один из руководителей проекта, забрала себе „Ни в какие рамки“, и мне написали „Принимаю себя после еды“», — описала Пиляева процесс выбора слоганов.

По ее словам, она вместе с другими героинями проекта — бойцом ММА Юстыной Грачык и кандидатом в мастера спорта по боксу Изабель Магкоевой — согласилась поддержать мировую кампанию Reebok «Be More Human» о сильных женщинах, однако как таковой феминистический посыл исходил только от Маршенкуловой. При этом во время съемок с девушками не обсуждали позиционирование проекта.

Мы не в восторге, что нас подписали под эту историю, потому что мы спортсменки, которые пропагандируют ЗОЖ и то, что девочки могут заниматься единоборствами вопреки общепринятым ожиданиям, — и все. Итоговый результат — что подписи и контекст под жесткий феминизм, и мы это пропагандируем. У нас у каждой должна была быть своя история, а не всех в замес под Залину и феминизм

Анжелика Пиляева, героиня кампании #нивкакиерамки

Пиляева также отметила, что изначально фотографии героинь проекта появились в инстаграме Reebok по отдельности, однако после снимки удалили и «залили под общий контекст».

«Конечно, нам неприятно, что мы остались таким левым звеном. К нам сейчас пишут много людей: „А вы феминистки, не феминистки“, — то есть кидают какие-то претензии, еще неадекватные вещи, хотя у нас совершенно другая история была в этом», — подчеркнула спортсменка.

В свою очередь, Маршенкулова в разговоре с The Village сообщила, что участницам кампании «очень понравились» слоганы проекта, а Юстина Грачык положительно оценила фразу «пересядь на лицо». Оперативно связаться со спортсменкой The Village не удалось.


Накануне пользователи соцсетей обрушились с критикой на рекламную кампанию Reebok #нивкакиерамки, частью которой стал слоган Залины Маршенкуловой «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». В результате бренд отказался от фразы, удалив ее из Instagram вместе с другими наиболее острыми цитатами.

The Village поговорил с маркетологом Reebok Александром Голофастом о провокационной кампании с феминистическими слоганами.

Подписывайтесь на нас!


Share
скопировать ссылку

Читайте также:

«Бывает баба-человек»: Что мужчины думают про женщин на самом деле
«Бывает баба-человек»: Что мужчины думают про женщин на самом деле Социолог провела 40 интервью с российскими мужчинами
«Бывает баба-человек»: Что мужчины думают про женщин на самом деле

«Бывает баба-человек»: Что мужчины думают про женщин на самом деле
Социолог провела 40 интервью с российскими мужчинами

Как перестать быть мерзким токсичным мужиком
Как перестать быть мерзким токсичным мужиком Инструкция по равноправию
Как перестать быть мерзким токсичным мужиком

Как перестать быть мерзким токсичным мужиком
Инструкция по равноправию

Как устроена единственная в России кофейня только для женщин
Как устроена единственная в России кофейня только для женщин Создательницы петербургского пространства «Симона» рассказывают, почему male-free кофейня-коворкинг — это не сексизм
Как устроена единственная в России кофейня только для женщин

Как устроена единственная в России кофейня только для женщин
Создательницы петербургского пространства «Симона» рассказывают, почему male-free кофейня-коворкинг — это не сексизм

Залина Маршенкулова — о кампании Reebok и границах допустимого в рекламе
Залина Маршенкулова — о кампании Reebok и границах допустимого в рекламе «Перебор — это все, что я делаю и пишу в интернете»
Залина Маршенкулова — о кампании Reebok и границах допустимого в рекламе

Залина Маршенкулова — о кампании Reebok и границах допустимого в рекламе
«Перебор — это все, что я делаю и пишу в интернете»

Тэги

Сюжет

Люди

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Возвращение Kings of Conveniece, фильм про учителя-амфибию и книга про ремонт

От мечты до полета к звездам

У большинства заболевших в Москве — индийский штамм коронавируса

Дача в Комарово в проекте молодого фотографа

Быстрее на метро: Почему горожане отказываются от автомобилей

Первая полоса

Возвращение Kings of Conveniece, фильм про учителя-амфибию и книга про ремонт
Возвращение Kings of Conveniece, фильм про учителя-амфибию и книга про ремонт А также удмуртский электрофолк и якутский хоррор
Возвращение Kings of Conveniece, фильм про учителя-амфибию и книга про ремонт

Возвращение Kings of Conveniece, фильм про учителя-амфибию и книга про ремонт
А также удмуртский электрофолк и якутский хоррор

От мечты до полета к звездам
Спецпроект
От мечты до полета к звездам Как сложилась карьера тех, кто в детстве грезил космосом
От мечты до полета к звездам
Спецпроект

От мечты до полета к звездам
Как сложилась карьера тех, кто в детстве грезил космосом

У большинства заболевших в Москве — индийский штамм коронавируса

Он более агрессивный и хуже поддается вакцине

У большинства заболевших в Москве — индийский штамм коронавируса
Он более агрессивный и хуже поддается вакцине

Дача в Комарово в проекте молодого фотографа
Дача в Комарово в проекте молодого фотографа 7 снимков о жизни в старом доме
Дача в Комарово в проекте молодого фотографа

Дача в Комарово в проекте молодого фотографа
7 снимков о жизни в старом доме

Быстрее на метро: Почему горожане отказываются от автомобилей
Промо
Быстрее на метро: Почему горожане отказываются от автомобилей И как сделать городской транспорт еще удобнее
Быстрее на метро: Почему горожане отказываются от автомобилей
Промо

Быстрее на метро: Почему горожане отказываются от автомобилей
И как сделать городской транспорт еще удобнее

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?

Следим за главными событиями этого лета

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?
Следим за главными событиями этого лета

Грузинский ресторан Niko на Покровке, новые коктейли в The Nest и соки Pims в парке Горького
Грузинский ресторан Niko на Покровке, новые коктейли в The Nest и соки Pims в парке Горького
Грузинский ресторан Niko на Покровке, новые коктейли в The Nest и соки Pims в парке Горького

Грузинский ресторан Niko на Покровке, новые коктейли в The Nest и соки Pims в парке Горького

Нерабочая неделя в Москве: куда сходить
Нерабочая неделя в Москве: куда сходить 25 событий — от дегустации веганского вина до выставки нарядов для походов в ад
Нерабочая неделя в Москве: куда сходить

Нерабочая неделя в Москве: куда сходить
25 событий — от дегустации веганского вина до выставки нарядов для походов в ад

The RIG: Как делать экспериментальный джаз в России
The RIG: Как делать экспериментальный джаз в России Рассказывает Сергей Храмцевич
The RIG: Как делать экспериментальный джаз в России

The RIG: Как делать экспериментальный джаз в России
Рассказывает Сергей Храмцевич

Как начать инвестировать и не пожалеть об этом
Как начать инвестировать и не пожалеть об этом Советуют эксперты финансового рынка
Как начать инвестировать и не пожалеть об этом

Как начать инвестировать и не пожалеть об этом
Советуют эксперты финансового рынка

Почему в Москве опять столько пуха?
Почему в Москве опять столько пуха? И надо ли паниковать, если вы аллергик
Почему в Москве опять столько пуха?

Почему в Москве опять столько пуха?
И надо ли паниковать, если вы аллергик

Матч во время ковида: Как выглядит Петербург в «третью волну»
Матч во время ковида: Как выглядит Петербург в «третью волну»
Матч во время ковида: Как выглядит Петербург в «третью волну»

Матч во время ковида: Как выглядит Петербург в «третью волну»

Болезнь молодых:
Что такое рассеянный склероз
Промо
Болезнь молодых: Что такое рассеянный склероз И как жить активной жизнью с таким диагнозом
Болезнь молодых:
Что такое рассеянный склероз
Промо

Болезнь молодых: Что такое рассеянный склероз
И как жить активной жизнью с таким диагнозом

Российские марки, у которых стоит искать свадебные платья
Российские марки, у которых стоит искать свадебные платья
Российские марки, у которых стоит искать свадебные платья

Российские марки, у которых стоит искать свадебные платья

«Жвалы»: Джей и Молчаливый Боб заботятся о мухе
«Жвалы»: Джей и Молчаливый Боб заботятся о мухе Mr. Oizo снова снимает абсурд
«Жвалы»: Джей и Молчаливый Боб заботятся о мухе

«Жвалы»: Джей и Молчаливый Боб заботятся о мухе
Mr. Oizo снова снимает абсурд

9 книг лета: Советуют сотрудники независимых книжных магазинов
9 книг лета: Советуют сотрудники независимых книжных магазинов Мистический модернизм, шведский фем-комикс и проза детской скорби
9 книг лета: Советуют сотрудники независимых книжных магазинов

9 книг лета: Советуют сотрудники независимых книжных магазинов
Мистический модернизм, шведский фем-комикс и проза детской скорби

Не только хлебная жаба: 8 простых и популярных рецептов из TikTok
Не только хлебная жаба: 8 простых и популярных рецептов из TikTok
Не только хлебная жаба: 8 простых и популярных рецептов из TikTok

Не только хлебная жаба: 8 простых и популярных рецептов из TikTok

«Лука»: Солнечная итальянская сказка об оборотнях и ксенофобии
«Лука»: Солнечная итальянская сказка об оборотнях и ксенофобии Или как Pixar обращается к неамериканскому контексту
«Лука»: Солнечная итальянская сказка об оборотнях и ксенофобии

«Лука»: Солнечная итальянская сказка об оборотнях и ксенофобии
Или как Pixar обращается к неамериканскому контексту

«Криптокатакомба»: Как устроена первая в Петербурге выставка NFT-искусства
«Криптокатакомба»: Как устроена первая в Петербурге выставка NFT-искусства «Кибер-Георгий Победоносец пронзает неонового дракона»
«Криптокатакомба»: Как устроена первая в Петербурге выставка NFT-искусства

«Криптокатакомба»: Как устроена первая в Петербурге выставка NFT-искусства
«Кибер-Георгий Победоносец пронзает неонового дракона»

Кроссовки-таби из новой коллаборации Reebok и Maison Margiela
Кроссовки-таби из новой коллаборации Reebok и Maison Margiela
Кроссовки-таби из новой коллаборации Reebok и Maison Margiela

Кроссовки-таби из новой коллаборации Reebok и Maison Margiela

Подпишитесь на рассылку