9 мая, воскресенье
Екатеринбург
Екатеринбург
Войти

Кудри в городе: Как кудрявые девушки создают собственное комьюнити, косметику и парикмахерские в Москве

Кудри в городе: Как кудрявые девушки создают собственное комьюнити, косметику и парикмахерские в Москве

Если вы обладатель (или обладательница) прямых волос, то с особыми сложностями в уходе за ними вы, скорее всего, не сталкиваетесь. С детства вы знаете, как правильно мыть волосы, а со временем научились подбирать подходящие шампуни и маски и не переживаете по поводу стрижки в салоне — хороших специалистов в Москве достаточно. Для кудрявых все иначе: мастера, который работал бы с вьющимися волосами правильно, приходится искать путем проб и ошибок, подходящую косметику не купить в ближайшем бьюти-магазине, а информацию про правила ухода и укладки нужно собирать по форумам и сообществам.

Реклама и индустрия красота, в свою очередь, транслирует образ идеальной девушки с прямыми и гладкими волосами. Люди же с кудрявыми и волнистыми волосами получили репрезентацию в массмедиа всего пару лет назад. Во многом благодаря старанием «кудрявых активистов», которые создают собственное комьюнити и базу знаний, открывают салоны красоты для кудрявых и делают косметику.

Мы поговорили с четырьмя девушками, которые активно развивают индустрию для кудрявых в Москве, о том, как запустить собственную парикмахерскую и марку косметики для вьющихся волос, почему кудрявое комьюнити такое дружное и как заставить крупные бренды обратить внимание на новую аудиторию.

Катя Сутормина

Администратор чата в телеграмм «Кудрявая Москва», блогер


Чат про кудри на 3 500 человек

С детства моим кудрям всегда делали комплименты. У меня было много кудрявых подруг, а лет в 15 девочки в Испании научили меня ухаживать за кудрями и подчеркивать их — пожамкать руками. Но все равно я много носила пучки и убранные волосы, потому что ухаживать за волосами было сложно. Довольно рано — с появлением iHerb — я начала использовать безсиликоновые средства, которые часто подходят обладательницам кудрей. Но особого результата это не давало — без техник увлажнения и укладки никакая банка не поможет.

«Кудрявым методом» (свод правил по уходу за кудрявыми волосами — например, отказ от сульфатных и бессульфатных шампуней, силиконов, восков, расчески и укладки горячими приборами, — который придумала автор книги «Кудрявые волосы. Прическа, стрижка, уход», основательница салона для кудрявых и бренда по уходу за кудрями DevaCurl Лоррейн Месси. — Прим. ред.) я заинтересовалась после того, как моя подруга прислала мне ссылку на телеграм-канал Саши Шевелевой «Так и ходи» (журналистка Саша Шевелева — одна из первых «кудрявых активисток» в России, которая стала собирать и переводить ценную информацию про уход за кудрявыми волосами на русский язык. — Прим. ред.), который она завела, чтобы ликвидировать безграмотность в теме ухода за кудрявыми волосами. Долгое время это был единственный источник информации для меня — как и для многих девушек. Кроме Саши, из просветителей на том момент существовала только еще одна русскоязычная блогер Клава Curly, которая снимала видео на YouTube и вела блог в Инстаграме. Но о ней я узнала позже.

В какой-то момент Саша придумала сделать чат, в котором можно было бы обсуждать статьи об уходе за кудрявыми волосами из ее канала. Сейчас в нем больше 10 тысяч человек со всего мира. Сама Саша такого активного участия в жизни чата спустя два года его существования уже не принимает. Она прошла обучение у основоположницы кудрявого метода Лоррейн Месси, переехала в Петербург и занимается стрижками. В разгар пандемии Саша открыла салон для кудрявых «Так и ходи».

Сашин чат появился 28 мая 2018 года, а на следующий день мы сделали собственный московский «Кудрявый чат», так как хотели обсуждать более локальные темы. Во многом чаты были созданы для того, чтобы люди могли делиться и обмениваться информацией об уходе за кудрявыми волосами — в русскоязычном сегменте на тот момент информации о таком уходе было критически мало. Даже мастера не знали, как правильно ухаживать за кудрявыми волосами. Тогда, да и сейчас, кудрявые волосы считались какими-то неправильными, непослушными. Все говорили о том, что их надо укротить. Многие люди, приходящие в кудрявый чат, имеют довольно длительный травмирующий опыт отношения к тому, как они выглядят, как выглядят их волосы по оценкам окружающих. Поэтому такие чаты — это еще и поддержка единомышленников, попытка принять себя.

На первых порах в чате было около 100 человек, но с ростом количества информации тема становилась более популярной — кроме Саши Шевелевой, появилось множество блогеров, которые были первопроходцами в этой сфере, — и сейчас в чате уже больше 3 тысяч человек. У нас можно получить много полезной информации бесплатно, а еще поддержку.

Хочется, чтобы в будущем каждая девушка, которая решила начать свой кудрявый уход, например, с отказа от силиконов, могла прийти в сетевой магазин и купить весь набор средств, которые бы ей подошли.

Универсальной банки нет

Когда мы только начинали, информации было мало, весь опыт мы получали методом тыка на собственных ошибках. Сейчас многие участники комьюнити пишут собственные статьи, мы исходим из научного опыта и сформировали свою собственную базу знаний, чтобы новенькие могли сразу получить всю важную информацию.

Если раньше чаще спрашивали, как сделать так, чтобы волосы не пушились, то сейчас чаще спрашивают про специфические термины или про средства для ухода за волосами. Например, мы посчитали, что более 3 тысяч раз в нашем чате был задан вопрос, что такое фисташка. Это местный сленг, название стайлингового продукта, которое сократили из-за длинного англоязычного нечитаемого названия (Shea Moisture Raw Shea & Cupuacu Frizz Defense Gel Cream). Мы создаем свои кудрявые словари. Например, мы поняли, что пресловутая фисташка заслужила отдельной статьи — одна наша участница недавно написала большой текст об этом продукте. Теперь на вопрос про нее можно просто кинуть эту ссылку.

Принято считать, что кудрявый метод — это большое количество разных правил и ограничений. Отчасти это так. Но русскоязычному комьюнити очень повезло: в наш чат попала девушка Ася Зубкова, косметический химик, которая рассказывала нам, как те или иные продукты работают с точки зрения химии. И мы могли не просто слепо следовать правилам кудрявого метода, но и пытаться осмыслить его. Например, в американском комьюнити практикуется полный отказ от сульфатов. Очень многие в США практикуют только ковошинг — мытье волос кондиционерами, в которых мало промывающих веществ. Но отказ от сульфатов подходит не всем — люди с жирной кожей головы могут получить проблемы с кожей головы. Ася помогла нам понять, что не все спирты или сульфаты — это плохо, нельзя заострять внимание на одном компоненте. Наше комьюнити более осмысленное — мы анализируем, что подходит конкретно каждому человеку. Нет универсальной банки.

А чтобы найти подходящую, нужно уметь читать составы. Поэтому в какой-то момент у нас появилась идея сделать шпаргалку по средствам — от тех, кто уже прошел этот путь. Это было некоторой калькой с американского голосования на сайте Naturally Curly. В первый год проголосовало около 800 человек, в этом — уже 4 тысячи (как в американском комьюнити, которому уже десять лет). Так у нас появилась своя бьюти-премия Curly Awards. Еще одна цель рейтинга голосования — привлечь внимание брендов к кудрявым людям, которым нужны специальные средства.

Общение в чате продолжается в режиме реального времени практически непрерывно — выпал из Сети на день, и у тебя будут сотни непрочитанных сообщений. Но при этом сообщество само себя регулирует, так как многие друг друга знают и конфликтных ситуаций очень мало. Существует около 30 «Кудрявых чатов» в других городах России — также есть украинский и белорусский кудрявые чаты, а еще русскоязычные чаты в Европе, США и Азии. Мы знакомы друг с другом в социальных сетях, общаемся в общем чате. При этом активность в чате не зависит от размера города или аудитории. Например, в Новосибирске очень активное комьюнити в чате — девушки регулярно встречаются, устраивают фотосессии, много общаются друг с другом, в прошлом году даже выпустили специальный календарь.

Самая большая прелесть локальных комьюнити — возможность встречаться всем вместе. У нас действительно часто возникают встречи, где мы, конечно, обсуждаем уход, но многие девушки подружились и встречаются по районам. Мы на некоторых сайтах делаем совместные закупки — потом обмениваемся банками, даем попробовать. Комьюнити теплое, многие друг друга знают. В этом году встречи сократились, но летом все равно виделись в парках. Я с легкостью могу выделить человека из нашего чатика в толпе — это такое тайное знание, улыбнулись и прошли мимо. Сейчас на улицах появилось гораздо больше людей, которые придерживаются кудрявого метода ухода, и по их прическам это, конечно, видно.

Существует около 30 «Кудрявых чатов» в других городах России — также есть украинский и белорусский кудрявые чаты, а еще русскоязычные чаты в Европе, США и Азии.

Как заставить всех говорить про кудри

Интерес к кудрявой теме всегда был — у нас в чате есть и те, кому 12 лет, и те, кому за 60. Просто долгое время у нас не было никакой информации. В США это направление развивается уже давно — во многом благодаря афроамериканскому комьюнити, для которых проблема стоит особенно остро. Уже от них информация пришла к нам.

Тренд на прямые волосы был раньше и существует сейчас и в России, и во всем мире, но в последнее время стали заметны перемены. Модели в тех же лукбуках Zara, публичные люди, которые предпочитали выпрямлять волосы, сегодня носят кудри. Это радует! Девушки, особенно подростки, очень зависимы от того, что транслируется вокруг.

Я вижу, как буквально за два года изменилась ситуация вокруг кудрявой темы. У нас появилось множество локальных брендов, которые в том числе делают косметику для кудрявых волос. И продаются они не только в кудрявых салонах, но и на обычных маркетплейсах. Появляется множество блогеров, парикмахеров, о кудрях и кудрявом методе чаще пишут. Даже большие онлайн-площадки расширяют ассортимент средств для кудрей, а российский бренд Organic Kitchen выпустил средство с Сашей Шевелевой.

Хочется, чтобы в будущем каждая девушка, которая решила начать свой кудрявый уход, например, с отказа от силиконов, могла прийти в сетевой магазин и купить весь набор средств, которые бы ей подошли. С кондиционерами и шампунями такой проблемы уже нет, но найти подходящий стайлинг — все еще проблема. Хочется, чтобы это стало доступно.

Настя Максименко

блогер


Макаронная фабрика или жизнь с кудрями

В детстве у меня были прямые, гладкие, блестящие волосы, которые стали облаком пушистости в 14–15 лет. В школе были шуточки про макаронную фабрику, и сидеть приходилось на последней парте, потому что с первой вся доска была закрыта моими волосами. Не скажу, что это оставило детскую травму и я стала ненавидеть свои волосы или сидеть на кератиновом выпрямлении.

Но тогда я ничего не знала про уход за кудрявыми волосами. Конечно, уход был, но в нем было мало бережного: сушила феном хаотично, шампунь был плохо промывающим, поэтому те продукты, которыми я пользовалась после него, не могли полностью раскрыться. Про пенки и диффузор я узнала в салоне красоты. А вот на выпускной меня уложили в кудри мечты, красиво и гладко — накрутили на бигуди! В период беременности кудри вообще исчезли. На это повлияла смена гормонального фона, и физически невозможно поддерживать волосы на последних месяцах.

Но в какой-то момент у меня накопился вполне удачный опыт и понимание, что делать с вьющимися волосами, я прошла несколько курсов по кудрявому методу — в том числе и от зарубежного гуру Скота Мак Грейва Cultivate your curls — и поняла, что могу делиться этим в блоге. Правда, уже на запуске блога у меня произошло очень травмирующее окрашивание, и весь прогресс за год обнулился, даже длина местами отвалилась. Я начала все заново, и в тот момент блог давал мне дополнительную эмоциональную поддержку.

Информацию я искала всюду. Первые шаги были благодаря пионерам в России — блогеру Клавдии Гольман и работе Анастасии Андросовой, потом уже я узнала про сообщество в телеграм-канале и примкнула к «Кудрявой Москве». Сначала много читала, особенно было интересно изучать и анализировать рекомендации косметического химика Аси Зубковой. Я присматривалась и вчитывалась в процессы девушек, с которыми у нас были похожи волосы и паттерн завитка.Я следила и слежу сейчас за блогерами, зарубежными мастерами, у которых можно поймать технику укладки. Изучаю и анализирую подкасты о косметической химии The Beauty Brains. Из зарубежных блогеров наблюдаю за девушками из Канады, у нас похожие климатические условия, что тоже играет роль в уходе. В общем, приходится отслеживать многих, потому что не все советы подходят разным волосам, ни о какой аптекарской точности в рекомендациях по уходу говорить не приходится. Количество средства, влаги в волосах, техника нанесения, направление пальцев — все играет роль.

Стоит понимать, что уход за кудрявыми волосами и за прямыми отличается. Когда обладательницы прямых волос хотят сгладить пушистость и иметь струящееся полотно гладких волос, то им лучше выбирать продукты, от состава которых кудрявые отказываются, — силиконы и насыщенные масла. Техники нанесения средств отличаются, когда для прямых волос все движения выполняются на выпрямление пряди, а у кудрявых — на формирование завитка. Использование кондиционера, сушка горячими инструментами без высокой температуры, присутствие несмываемого ухода на волосах, микрофибровые полотенца для бережной сушки, шелковые наволочки, чтобы волосы не путались за ночь — все пункты применимы для волнистых, кудрявых и прямых волос.

Кстати, есть отличия и в уходе за кудрявыми и волнистыми волосами: легкие и нежные волны, особенно славянского типа, сложно удержать в паттерне завитка, в отличие от кудрей. Такие волосы легко утяжелить, что уже сразу подразумевает прямые, но пушистые или непонятные волосы.

 Моя мечта — чтобы каждый мастер в классическом салоне может нажамкать сочные кудри руками и высушить на диффузор без лишней пушистости.

О российских брендах и читателях

Я перепробовала многие зарубежные бренды, которые специализируются на кудрявых волосах (от волн до афро), и могу сказать, что на нашем рынке можно найти достойную альтернативу. Мне нравятся некоторые продукты Onme, Cafe Mimi, Organic Shop, мастерской ОМ, «Живицы». Но учитывая, что потребности волос разные, на подбор средств требуется время. Здесь стоит либо минимально понимать, что наносить на волосы, либо довериться лидеру мнений, которые тестирует, а не рекламирует продукт.

Мои читатели — аудитория активная, они часто делятся своими успехами, а я точечно стараюсь помочь советами, направляю в сообщество, чтобы общаться дальше и девушки уже смогли глубже погрузиться и остаться в сообществе. Есть еще небольшая категория мам, которые ухаживают за кудрями своих детей. И тут меня переполняет восторг, потому что девочки дальше будут нести эти знания. Ведь, не зная с детства об уходе, соглашаясь на выпрямление от мастеров в салонах, многие девушки даже не видели свою волнистую и кудрявую структуру волос, пока не узнали о «Кудрявом методе». И у многих на это ушли годы.

Еще я состою в чате поддержки кудрявого сообщества Москвы. По знаковым событиям участвую в организации мероприятий. Мы не только общаемся в телеграме, но и знакомимся лично, общаемся на больших встречах чата, случайно пересекаемся на улице или договариваемся о встрече за бокалом вина. Однажды у нас была международная встреча в Риге с рижским и польским блогером, немногочисленная, но в узком и приятном кругу.

Если рассматривать нужду сообщества, то нет одного маркетплейса, где можно купить средства, которые подходят для кудрявых волос...Стайлинг приходится брать в одном месте, шампунь в другом — это совсем неудобно.

Что еще нужно кудрявой Москве

Лично мне в Москве по-прежнему не хватает салонных услуг: прийти завтра на укладку, а на следующей неделе на стрижку, а не ждать записи два месяца. Моя мечта — чтобы каждый мастер в классическом салоне может нажамкать сочные кудри руками и высушить на диффузор без лишней пушистости.

В русскоязычной среде нет единой медиаплощадки с новостями кудрявого сообщества, релизами продуктов для волос и тому подобном. В зарубежном сообществе это огромные Naturally Curly и Reddit. Не хватает и широкого выбора продуктов. Например, многие бренды не представлены на российском рынке, а заказы и доставка с международных сайтов — это всегда лотерея.

Если рассматривать нужду сообщества, то нет одного маркетплейса, где можно купить средства, которые подходят для кудрявых волос. Да, на наших популярных и массовых есть отдельные позиции, но чтобы эта была выделенная категория, такого нет. Стайлинг приходится брать в одном месте, шампунь в другом — это совсем неудобно.

С другой стороны, если взять отрезок в пять лет, то складывается впечатление, что мы на пике первой волны роста популярности кудрей. В некоторые салоны не записаться по два месяца. В прошлом году те, кто стоял у истоков зарождения сообщества, выпустили собственные торговые марки косметики для кудрей, и это достойная альтернатива зарубежным специализированным брендам.

В классических салонах красоты мастера по кудрям, конечно, тоже можно найти. Например, задав ему один вопрос: а вы какой срез делаете при стрижке кудрявых и волнистых волос? Благоприятный ответ «прямой», когда ножницы параллельны пальцам. Но с укладками в классических салонах все очень сложно. Проще уложиться самостоятельно в кресле мастера либо согласиться на выпрямление на браш.

У меня есть несколько историй с брендами, с которыми мне хотелось сотрудничать и рассказать через них больше об уходе за кудрявыми волосами. Их типичный ответ: «У нас нет ничего для кудрявых». И в ответ хочется кричать: «Нет, как раз именно у вас есть!» Но пока индустрия меняется не слишком быстро.

Катя Василенко

основательница марки косметики для кудрявых волос Curl Rock-n-Roll


Тонны кератина для выпрямления

Моя история ничем не отличается от истории большинства кудрявых людей. Это классика: ненавидеть свои волосы, выпрямлять их в попытке «усмирить» этот хаос, слушать от окружающих, что тебе с прямыми лучше, убивать свою самооценку и закапывать индивидуальность под тонной кератина для выпрямления. Это история совсем не про волосы, а про внутреннее ощущение, что ты не красива, не привлекательна. В этой реальности живут до какого-то момента большинство кудрявых.

Долгое время мой уход за волосами, скорее, можно было назвать издевательством над ними. Я вытягивала волосы утюжком, заплетала много косичек, снова и снова пробовала разную косметику, но толка от этого не было. Так прошло мое детство и студенчество, пока однажды я не пришла в магазин за очередной банкой кератинового выпрямления, и кассир, пробивая ее, сказала мне: «Не понимаю, зачем кудрявые выпрямляют свои волосы, ведь кудри — это особенность, это характер!» Эти слова так врезались мне в душу, что положили начало моему пути к отращиванию здоровой длины без кератина. Ту банку кератина я так и не открыла, а фраза «кудри — это характер» стала девизом моего проекта.

Но до момента, пока я пришла к пониманию, какие продукты мне подходят, пришлось изрядно поэкспериментировать и потратиться. Это неотъемлемая часть пути к классному результату — без экспериментов с продуктами и с их нанесением можно долго топтаться на месте. Очень большой процент успеха кроется в количестве попыток — это касается как техник нанесения, так и самой косметики. Что касается специальной косметики, мировой рынок средств для кудрявых волос очень объемный. В России все гораздо скромнее — два года назад найти CGM friendly косметику (средства, подходящие принципам ухода за кудрявыми волосами. — Прим. ред.) было очень сложно, а доставка из-за рубежа была дорогой. Сейчас с этим гораздо проще. Когда я поняла, в чем основная потребность кудрявых волос (спойлер: в воде), моя рутина стала состоять исключительно из базовых продуктов: шампунь, кондиционер и стайлинг.

 Именно это я считаю индикатором успеха: когда то, что я создаю, приносит пользу.

Блог и собственная косметика

В какой-то момент я завела YouTube-блог. Это была попытка привить кудрявым людям любовь к своим волосам и, конечно, к себе. Но я всегда знала, что хочу не просто рассказывать об уходе, а дать конкретные прикладные инструменты. Косметика — это прекрасный помощник на пути к крутому результату.

Так я решилась на запуск собственного бренда косметики. На этапе подготовки, упаковки и в первые два месяца существования проекта я была совсем одна. Зарегистрировала ИП и пошла учиться в бизнес-школу, параллельно снимая видео и выпустив в продажу свой первый товар — полотенце для кудрявых. Весь цикл был на мне: сценарии, съемка, монтаж, посты в инстаграм, визуал, общение в директе, прием и обработка заказов, их отправка и упаковка. Проект очень быстро начал расти, а я — зашиваться.

За развитием Curl Rock-n-Roll пристально наблюдал мой бизнес-тренер Антон Василенко, основатель сети барбершопов Borodach. У него на тот момент уже было 140 барбершопов по всей России, производство косметики и академия для мастеров. Он так вдохновился моей идеей и моими результатами, что предложил мне партнерство. Для меня это был прорыв, потому что я ощутила поддержку и плечо профессионала. Мы наняли мне помощницу, открыли ООО, через полгода выпустили первый продукт. Сейчас ООО «Клаборг Керл» — это полноценная компания со своим офисом, складом и производством. Я долгое время распылялась на операционные процессы, от этого стала страдать регулярность контента и скорость выпуска новых продуктов. Сейчас у меня декрет — полгода назад я стала мамой, но я продолжаю работу над выпуском новинок, занимаюсь контентом для инстаграма и генерирую идеи для развития дистанционно, в то время как на операционной передовой стоит моя кудрявая команда.

Первыми продуктами стали шампуни и кондиционеры. Они имеют очень понятный состав, а российский рынок сырья богат на качественные компоненты для них. Сделать хороший шампунь гораздо проще, чем стайлинг — у средств для укладки существенно больше задач. В создании стайлинга я ориентируюсь на западные топовые бренды, но импортное сырье — это долго и дорого, поэтому необходимо было время для поиска альтернатив и тестирования. Я работала с технологом над выпуском геля полгода. Поэтому, когда я вижу, как кто-нибудь выпускает с нуля за месяц 12 позиций и утверждает, что это собственная разработка, я сразу понимаю, что речь просто о закупке готовой массы, а разработкой там и не пахнет. Это, кстати, реальный кейс одного игрока с российского рынка средств для кудрей.

За свои продукты я в прямом смысле отвечаю головой. Мои волосы даже после окрашивания, беременности, родов и бесконечных мамских пучков сейчас в отличном состоянии, и я уверена, что это результат их здоровья. Мы делаем косметику, которая в своем составе не имеет критичных для кудрей компонентов: в ней нет жестких спиртов, сульфатов, силиконов — они могут негативно сказываться на завитке при регулярном использовании. Также мы используем мягкие органические консерванты и не используем парабены и полиэтиленгликоли (PEG).

Я всегда прислушиваюсь к обратной связи и стараюсь делать продукты с учетом прямых потребностей девчонок, с которыми я общаюсь каждый день. Для разработки наших гелей, например, мы привлекали 50 человек на публичную фокус-группу: мы получили более 600 заявок, отобрали разные типы волос с разным подходом в уходе, собрали всех вместе, я провела инструктаж, и на протяжении нескольких недель девочки тестировали три геля, заполняли онлайн анкеты по каждому, присылали мне фотографии своих результатов. По итогам этой фокус-группы мы доработали рецептуры и выпустили два геля, которые максимально удовлетворяют потребности кудрявых волос. Это было уже год назад, а я до сих пор получаю восторженные отклики по поводу этих баночек. Именно это я считаю индикатором успеха: когда то, что я создаю, приносит пользу. Впереди выход в офлайн и на международный рынок.

Примерно три года назад начались первые шаги в развитии кудрявой индустрии.

Запоздалая кудрявая революция

Долгое время в России вообще не замечали кудрявые волосы. Этот факт обусловлен несколькими причинами. В Америке, где большая часть населения имеет природные кудрявые и суперкудрявые волосы, потребность в уходе за кудрями стояла более остро. Именно из Америки берет свое начало индустрия — первый салон специально для кудрявых был открыт в Нью-Йорке в 1984 году. В России же бытует мнение, что кудрявых у нас мало. Однако это совсем не так: у нас львиная доля приходится на волнистых и кудрявых, а не на суперкудрявых, в отличие от Америки. Во-вторых, в силу того, что Россия считается страной с переходной экономикой, она в любом случае немного отстает по своему развитию в сфере технологий красоты от развитых стран. До нас информация дошла позже — уже с рассветом индустрии красоты и ухода за собой. По моим ощущениям, рынок товаров и услуг для кудрявых сейчас находится на стадии перехода от освоения к его стандартизации. Это важные этапы развития, но в любом случае это еще только начало.

С другой стороны, еще пять лет назад единственное, что мы знали о кудрях в России, — это то, что их можно выпрямить. Примерно три года назад начались первые шаги в развитии кудрявой индустрии. Возможно, это излишки профессиональной деятельности, но сейчас я повсюду вижу кудрявых! И большое количество из них с отличными кудрявыми укладками. Я действительно ощущаю эти перемены и я счастлива быть к ним причастной.

Настя Андросова

парикмахер, основательница салона красоты для кудрявых


Главная проблема — недостаток информации

В целом я всегда любила свои волосы, видимо, потому, что постоянно получала комплименты. Да и родители, особенно мама, с детства мне говорила, что они прекрасны. Тем не менее в подростковом возрасте завитки меня устраивать перестали, хотелось идеально прямых волос — возможно, повлияла мода и модели из журналов и телевизора. В тот момент я начала усиленно выпрямлять свои кудри. Но летом чаще всего я все-таки ходила с естественной укладкой, потому что благодаря купанию в речке мои кудри выглядели достаточно хорошо.

Подростком я совсем не знала, как ухаживать за кудрявыми волосами. У меня была проблема, которая преследует многих моих клиентов. Красивые завитки держались на голове ровно один день, после чего в зеркале появлялось что-то пушистое, с прибитым объемом у корней и суперобъемом внизу — привет, треугольная голова! Поэтому мне было легче выпрямить волосы, ведь с такой укладкой я могла ходить дней пять, если не попадать под дождь. Основные ошибки были такие: я расчесывала волосы, не пользовалась стайлингом (или пыталась это делать, но неправильно), постоянно теребила кудри прочесывающими движениями.

До того как я наткнулась в интернете на вольный перевод книги Лоррейн Месси «Кудрявые волосы», все о волосах я узнавала от мамы. А когда правильная информация была найдена, результат не заставил себя ждать — уже с первой попытки укладка получилась прекрасной. Потом уже купила полную книгу Лоррейн, ну а дальше начала изучать англоязычные источники, потому что в 2014–2015 годах информации на русском об уходе за кудрями почти не было. А мастеров, которые работали бы с кудрявыми волосами правильно, не было совсем. Конечно, я уверена, что были специалисты, которые интуитивно могли прекрасно справиться с задачей, но никто не задумывался об этом как об отдельном направлении. Косметики тоже особо не было. А если она и была, то обязательно с довольно синтетическим составом, тогда еще не было бума на все натуральное, и найти хорошее укладочное средство без силиконов было почти нереально.

 А если я вижу человека с неухоженной прической, меня так и тянет все переделать.

Как открыть собственный салон красоты

Для меня переломным моментом стал конец 2014 года — я тогда серьезно размышляла о том, куда мне идти дальше: продолжать развивать карьеру в IT-консалтинге или сделать перерыв и попробовать что-то новое. В тот момент я уже держала в голове идею про кудрявый салон, но не думала, что смогу сама быть мастером. В какой-то момент я решила проанализировать свое отношение к волосам в целом и поняла, что первое, на что я обращаю внимание в образе человека, — это волосы. Я проигрывала в голове воспоминания и поняла, что, если у меня не лежат волосы, то весь образ можно считать испорченным, я не чувствую себя красивой. А если я вижу человека с неухоженной прической, меня так и тянет все переделать.

После этого я приняла решение, что я вполне могу сама взяться за реализацию этой идеи. Конечно, я бы могла просто найти уже работающего с кудрями мастера и предложить ему работу в профильном салоне, но я решила пойти другим путем и очень этому рада. В качестве первых курсов по кудрявым волосам (после я еще ездила в другие места — Curly Hair Artistry, RezoCut) я сразу выбрала академию DevaCurl в Нью-Йорке. Во-первых, они были первыми и на тот момент лучшими в своей сфере. Во-вторых, в России просто не было курсов по кудрявым волосам в то время. В итоге тут я окончила только базовые курсы парикмахеров, а дальше надеялась на получение визы в США, копила деньги и занималась развитием соцсетей.

В Нью-Йорке я провела три недели. Это курсы уже по повышению квалификации, и они не занимали много времени. У DevaCurl в тот момент было три ступени: вводный курс, продвинутый и сертификация. Я прошла их все. Там были лекции — теория про кудри и средства, практика на манекенах по стрижке и окрашиванию, потом отработка на модели и дальше уже сертификация: тест на теорию и две стрижки на манекене. Стажировок у DevaCurl не предусмотрено. Поэтому я приехала в Москву и почти сразу стала принимать клиентов.

Тут стоит пояснить, чем вообще техника стрижки кудрей отличается от работы с прямыми волосами. Во-первых, мы не тянем волосы и не пользуемся расческой — это нарушает структуру завитка. А еще стрижем на сухую. Все это помогает создать плавную форму и не потерять длину. И, если честно, мне кудри стричь гораздо приятнее и легче — тело меньше напрягается, спина и руки меньше болят в конце дня, потому что, когда я работаю с кудрями, мои движения чаще всего очень воздушные, без напряжения.

Сперва я работала с кудрявыми волосами в дружественном салоне, но к 2017 году стало понятно, что я больше не могу справляться с потоком одна. Нужно было расширяться. Сначала это был кабинет на Никольской, там я начала работать с моим первым ассистентом. Теперь Александра уже самостоятельный мастер. Ну а дальше уже и этого помещения стало недостаточно, в команду я набрала еще людей — так мы добрались до нашего салона на Тихвинской. Половина моих сотрудников — бывшие клиенты или те, кто активно следил за нашим салоном. Сама я обычно принимаю клиентов, но сейчас я уже год в декрете как мастер. Как раз ищу няню, чтобы начать выходить — очень люблю работать с клиентами. Вообще поход в наш салон — это не только правильная стрижка. Мы стараемся давать максимум информации, чтобы человек мог жить со своими волосами в любви и понимании и после нашего посещения. Это как мини-обучение плюс поход к психологу.

Как сказала Лоррейн Месси: «Кудри это не мода, это стиль жизни»

Дальше — больше

Кажется, что сейчас найти мастера по кудрям в Москве не так уж сложно. Мы сами проводим обучение мастеров по теме кудрей, у нас были ученики из Москвы и других городов России. Есть много частных мастеров, которые начали заниматься этой темой. А вот именно салонов всего два (включая мой). Второй создан бывшим членом нашей команды.

Как найти своего мастера? Для начала посмотреть результат его работы — у каждого мастера есть портфолио. Если результат на фото вам нравится, уже отлично. Можно изучить, как мастер проводит консультацию перед началом работы: насколько детально он разбирает ваши волосы и видит все нюансы. Ну а все остальное можно понять только в процессе работы. Я бы могла тут написать, что мастер обязательно должен стричь на сухую, не использовать расческу и сильную оттяжку, но на самом деле даже так можно создать хорошую форму, если ты знаешь, что делаешь и как отреагируют завитки.

Почему про разнообразие волос заговорили недавно? И в России и в мире в целом раньше была мода на другие вещи, естественность не интересовала бренды. Эталоном считались идеально гладкие волосы или легкие, аккуратные волны. А мастерам никто не рассказывал про разницу текстур, потому что считалось, что ее действительно нет в плане стрижки. На перемены, опять же, повлияла мода! С одной стороны, как сказала Лоррейн Месси: «Кудри это не мода, это стиль жизни», — но без тренда на естественность, натуральность и принятие себя вряд ли бы это направление стало быстро развиваться.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

«Гриб мной управляет»: Владельцы чайного гриба — о ферментации, комбуче и хорошем настроении
«Гриб мной управляет»: Владельцы чайного гриба — о ферментации, комбуче и хорошем настроении Ферментация — новый черный
«Гриб мной управляет»: Владельцы чайного гриба — о ферментации, комбуче и хорошем настроении

«Гриб мной управляет»: Владельцы чайного гриба — о ферментации, комбуче и хорошем настроении
Ферментация — новый черный

Москвичи — о своих балконах и карантинных развлечениях
Москвичи — о своих балконах и карантинных развлечениях Пинг-понг, семейство белок, выращивание цветов и другие радости на самых ценных квадратных метрах в самоизоляции
Москвичи — о своих балконах и карантинных развлечениях

Москвичи — о своих балконах и карантинных развлечениях
Пинг-понг, семейство белок, выращивание цветов и другие радости на самых ценных квадратных метрах в самоизоляции

Владельцы червей — об экологии и любимой еде питомцев
Владельцы червей — об экологии и любимой еде питомцев Как завести собственную ферму по переработке пищевых отходов дома или на участке. И зачем это нужно
Владельцы червей — об экологии и любимой еде питомцев

Владельцы червей — об экологии и любимой еде питомцев
Как завести собственную ферму по переработке пищевых отходов дома или на участке. И зачем это нужно

«Дополнительный фильтр от мудаков»: Девушки — об отказе от удаления волос
«Дополнительный фильтр от мудаков»: Девушки — об отказе от удаления волос
«Дополнительный фильтр от мудаков»: Девушки — об отказе от удаления волос

«Дополнительный фильтр от мудаков»: Девушки — об отказе от удаления волос

Тэги

Прочее

Новое и лучшее

10 альбомов, которые вы могли пропустить в 2021 году

Как сделать квартиру удобной для жизни

Как быть счастливым без денег, не плакать о потерянных биткоинах и смириться с удаленкой

Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг

Раздел спецпредложений Zara и скидка 50 % на украшения из бисера от To be woman

Первая полоса

10 альбомов, которые вы могли пропустить в 2021 году
10 альбомов, которые вы могли пропустить в 2021 году Ирландец For Those I Love, «ИХНАБТБ» и норвежский постпанк Pom Pom
10 альбомов, которые вы могли пропустить в 2021 году

10 альбомов, которые вы могли пропустить в 2021 году
Ирландец For Those I Love, «ИХНАБТБ» и норвежский постпанк Pom Pom

Как сделать квартиру удобной для жизни
Как сделать квартиру удобной для жизни
Как сделать квартиру удобной для жизни

Как сделать квартиру удобной для жизни

Как быть счастливым без денег, не плакать о потерянных биткоинах и смириться с удаленкой
Как быть счастливым без денег, не плакать о потерянных биткоинах и смириться с удаленкой Наши лучшие истории о работе, бизнесе, заработках и тратах
Как быть счастливым без денег, не плакать о потерянных биткоинах и смириться с удаленкой

Как быть счастливым без денег, не плакать о потерянных биткоинах и смириться с удаленкой
Наши лучшие истории о работе, бизнесе, заработках и тратах

Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг
Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг
Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг

Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг

Раздел спецпредложений Zara и скидка 50 % на украшения из бисера от To be woman

Раздел спецпредложений Zara и скидка 50 % на украшения из бисера от To be woman А также велюровый костюм в стиле 2000-х со скидкой 40 %

Раздел спецпредложений Zara и скидка 50 % на украшения из бисера от To be woman

Раздел спецпредложений Zara и скидка 50 % на украшения из бисера от To be woman
А также велюровый костюм в стиле 2000-х со скидкой 40 %

Попробовать новое: Чек-лист для тех, кто любит рестораны и бары Екатеринбурга
Попробовать новое: Чек-лист для тех, кто любит рестораны и бары Екатеринбурга
Попробовать новое: Чек-лист для тех, кто любит рестораны и бары Екатеринбурга

Попробовать новое: Чек-лист для тех, кто любит рестораны и бары Екатеринбурга

«Свердловский дип» в «Фабрике», открытие летника в «Кубе» и винил от электронного трио «Рябина»
«Свердловский дип» в «Фабрике», открытие летника в «Кубе» и винил от электронного трио «Рябина»
«Свердловский дип» в «Фабрике», открытие летника в «Кубе» и винил от электронного трио «Рябина»

«Свердловский дип» в «Фабрике», открытие летника в «Кубе» и винил от электронного трио «Рябина»

Сингл «Борис Рыжий навсегда» от уральской хип-хоп группы «Взгляни иначе»
Сингл «Борис Рыжий навсегда» от уральской хип-хоп группы «Взгляни иначе» «Трибьют поэту в годовщину его смерти»
Сингл «Борис Рыжий навсегда» от уральской хип-хоп группы «Взгляни иначе»

Сингл «Борис Рыжий навсегда» от уральской хип-хоп группы «Взгляни иначе»
«Трибьют поэту в годовщину его смерти»

Чеклист: 6 признаков, что вы живете экологичнее, чем кажется
Промо
Чеклист: 6 признаков, что вы живете экологичнее, чем кажется И экономите много денег
Чеклист: 6 признаков, что вы живете экологичнее, чем кажется
Промо

Чеклист: 6 признаков, что вы живете экологичнее, чем кажется
И экономите много денег

Искусство и заводы: Чем заняться в Сатке

Искусство и заводы: Чем заняться в СаткеГород, разделенный карьером на две части

Искусство и заводы: Чем заняться в Сатке

Искусство и заводы: Чем заняться в Сатке Город, разделенный карьером на две части

10 музыкальных историй этого года
10 музыкальных историй этого года Кирилл Иванов рассказывает про все альбомы «СБПЧ», а адвокат Оксимирона и Славы КПСС объясняет, почему лучший — Замай
10 музыкальных историй этого года

10 музыкальных историй этого года
Кирилл Иванов рассказывает про все альбомы «СБПЧ», а адвокат Оксимирона и Славы КПСС объясняет, почему лучший — Замай

Новые завтраки в Breadway, меню с осьминогом в Norra Rok и тарелка all inclusive в «Артхе»
Новые завтраки в Breadway, меню с осьминогом в Norra Rok и тарелка all inclusive в «Артхе» А также устрицы по рублю в «Огоньке» и новые резиденты Estory
Новые завтраки в Breadway, меню с осьминогом в Norra Rok и тарелка all inclusive в «Артхе»

Новые завтраки в Breadway, меню с осьминогом в Norra Rok и тарелка all inclusive в «Артхе»
А также устрицы по рублю в «Огоньке» и новые резиденты Estory

Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире
Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире
Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире

Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире

Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах
Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах Сочи, Туапсе, Геленджик и другие города, куда можно попасть без визы
Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах

Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах
Сочи, Туапсе, Геленджик и другие города, куда можно попасть без визы

Как живет и зарабатывает Tatlin — «первое и единственное архитектурное издательство в России»

Как живет и зарабатывает Tatlin — «первое и единственное архитектурное издательство в России»

Как живет и зарабатывает Tatlin — «первое и единственное архитектурное издательство в России»

Как живет и зарабатывает Tatlin — «первое и единственное архитектурное издательство в России»

Однодневный тур в Нижний Тагил, концерт The Hatters и новая выставка в Музее ИЗО

Однодневный тур в Нижний Тагил, концерт The Hatters и новая выставка в Музее ИЗО

Однодневный тур в Нижний Тагил, концерт The Hatters и новая выставка в Музее ИЗО

Однодневный тур в Нижний Тагил, концерт The Hatters и новая выставка в Музее ИЗО

Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае
Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае И что со всем этим готовить
Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае

Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае
И что со всем этим готовить

Куда можно поехать в отпуск
Куда можно поехать в отпуск От ближайшего Подмосковья до заграничных курортов и сибирских деревень
Куда можно поехать в отпуск

Куда можно поехать в отпуск
От ближайшего Подмосковья до заграничных курортов и сибирских деревень

Как приготовить пасхальный кулич дома
Как приготовить пасхальный кулич дома
Как приготовить пасхальный кулич дома

Как приготовить пасхальный кулич дома

Главреды вспоминают лучшие тексты The Village
Главреды вспоминают лучшие тексты The Village
Главреды вспоминают лучшие тексты The Village

Главреды вспоминают лучшие тексты The Village

Подпишитесь на рассылку