Кудри в городе: Как кудрявые девушки создают собственное комьюнити, косметику и парикмахерские в Москве
Если вы обладатель (или обладательница) прямых волос, то с особыми сложностями в уходе за ними вы, скорее всего, не сталкиваетесь. С детства вы знаете, как правильно мыть волосы, а со временем научились подбирать подходящие шампуни и маски и не переживаете по поводу стрижки в салоне — хороших специалистов в Москве достаточно. Для кудрявых все иначе: мастера, который работал бы с вьющимися волосами правильно, приходится искать путем проб и ошибок, подходящую косметику не купить в ближайшем бьюти-магазине, а информацию про правила ухода и укладки нужно собирать по форумам и сообществам.
Реклама и индустрия красота, в свою очередь, транслирует образ идеальной девушки с прямыми и гладкими волосами. Люди же с кудрявыми и волнистыми волосами получили репрезентацию в массмедиа всего пару лет назад. Во многом благодаря старанием «кудрявых активистов», которые создают собственное комьюнити и базу знаний, открывают салоны красоты для кудрявых и делают косметику.
Мы поговорили с четырьмя девушками, которые активно развивают индустрию для кудрявых в Москве, о том, как запустить собственную парикмахерскую и марку косметики для вьющихся волос, почему кудрявое комьюнити такое дружное и как заставить крупные бренды обратить внимание на новую аудиторию.
Катя Сутормина
Администратор чата в телеграмм «Кудрявая Москва», блогер
Чат про кудри на 3 500 человек
С детства моим кудрям всегда делали комплименты. У меня было много кудрявых подруг, а лет в 15 девочки в Испании научили меня ухаживать за кудрями и подчеркивать их — пожамкать руками. Но все равно я много носила пучки и убранные волосы, потому что ухаживать за волосами было сложно. Довольно рано — с появлением iHerb — я начала использовать безсиликоновые средства, которые часто подходят обладательницам кудрей. Но особого результата это не давало — без техник увлажнения и укладки никакая банка не поможет.
«Кудрявым методом» (свод правил по уходу за кудрявыми волосами — например, отказ от сульфатных и бессульфатных шампуней, силиконов, восков, расчески и укладки горячими приборами, — который придумала автор книги «Кудрявые волосы. Прическа, стрижка, уход», основательница салона для кудрявых и бренда по уходу за кудрями DevaCurl Лоррейн Месси. — Прим. ред.) я заинтересовалась после того, как моя подруга прислала мне ссылку на телеграм-канал Саши Шевелевой «Так и ходи» (журналистка Саша Шевелева — одна из первых «кудрявых активисток» в России, которая стала собирать и переводить ценную информацию про уход за кудрявыми волосами на русский язык. — Прим. ред.), который она завела, чтобы ликвидировать безграмотность в теме ухода за кудрявыми волосами. Долгое время это был единственный источник информации для меня — как и для многих девушек. Кроме Саши, из просветителей на том момент существовала только еще одна русскоязычная блогер Клава Curly, которая снимала видео на YouTube и вела блог в Инстаграме. Но о ней я узнала позже.
В какой-то момент Саша придумала сделать чат, в котором можно было бы обсуждать статьи об уходе за кудрявыми волосами из ее канала. Сейчас в нем больше 10 тысяч человек со всего мира. Сама Саша такого активного участия в жизни чата спустя два года его существования уже не принимает. Она прошла обучение у основоположницы кудрявого метода Лоррейн Месси, переехала в Петербург и занимается стрижками. В разгар пандемии Саша открыла салон для кудрявых «Так и ходи».
Сашин чат появился 28 мая 2018 года, а на следующий день мы сделали собственный московский «Кудрявый чат», так как хотели обсуждать более локальные темы. Во многом чаты были созданы для того, чтобы люди могли делиться и обмениваться информацией об уходе за кудрявыми волосами — в русскоязычном сегменте на тот момент информации о таком уходе было критически мало. Даже мастера не знали, как правильно ухаживать за кудрявыми волосами. Тогда, да и сейчас, кудрявые волосы считались какими-то неправильными, непослушными. Все говорили о том, что их надо укротить. Многие люди, приходящие в кудрявый чат, имеют довольно длительный травмирующий опыт отношения к тому, как они выглядят, как выглядят их волосы по оценкам окружающих. Поэтому такие чаты — это еще и поддержка единомышленников, попытка принять себя.
На первых порах в чате было около 100 человек, но с ростом количества информации тема становилась более популярной — кроме Саши Шевелевой, появилось множество блогеров, которые были первопроходцами в этой сфере, — и сейчас в чате уже больше 3 тысяч человек. У нас можно получить много полезной информации бесплатно, а еще поддержку.
Хочется, чтобы в будущем каждая девушка, которая решила начать свой кудрявый уход, например, с отказа от силиконов, могла прийти в сетевой магазин и купить весь набор средств, которые бы ей подошли.
Чтобы прочитать целиком, купите подписку. Она открывает сразу три издания
месяц
год
Подписка предоставлена Redefine.media. Её можно оплатить российской или иностранной картой. Продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.
На связи The Village, это платный журнал. Чтобы читать нас, нужна подписка. Купите её, чтобы мы продолжали рассказывать вам эксклюзивные истории. Это не дороже, чем сходить в барбершоп.
The Village — это журнал о городах и жизни вопреки: про искусство, уличную политику, преодоление, травмы, протесты, панк и смелость оставаться собой. Получайте регулярные дайджесты The Village по событиям в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване, Белграде, Стамбуле и других городах. Читайте наши репортажи, расследования и эксклюзивные свидетельства. Мир — есть все, что имеет место. Мы остаемся в нем с вами.
