Новый магазин «Секция» в ГУМе Как устроен поп-ап с российскими дизайнерами на Красной площади и что в нем покупать

Новый магазин «Секция» в ГУМе

На первой линии ГУМа, прямо напротив бутика Louis Vuitton, открылся магазин «Секция» — двухэтажная витрина достижений российской моды общей площадью 400 квадратных метров. Она проработает на Красной площади до середины января, а в феврале переедет на новое место. The Village побывал в «Секции» и рассказывает, зачем стоит туда идти.

Кто это придумал

Идея создания «Секции» принадлежит байеру магазина Марусе Ковыловой, ее наставнице Екатерине Моисеевой и Илье Куснировичу, сыну главы группы Bosco di Ciliegi, управляющей ГУМом, выпускнику института Марангони в Лондоне. По словам Ильи, когда он изучал за границей fashion-маркетинг, он обратил внимание на глобальный интерес к российской моде. «Контраст между этим интересом, большим запросом на Западе и практически полным отсутствием представленности российских дизайнеров у нас стал импульсом, чтобы сделать площадку и заявить: «Мы этим гордимся, мы хотим это поддержать», — уточняет Куснирович. Работа над реализацией идеи заняла всего три месяца, а открыть магазин с российскими брендами в ГУМе позволил полугодовой перерыв в контрактах на одежду, то есть, не было бы здесь «Секции», пространство бы попросту пустовало.

Марки и цены

На месте бутика Emporio Armani теперь представлено более 50 отечественных марок — от тяжелого люкса Annette Hoffmann и модного андерграунда вроде Outlaw Moscow до демократичных «Двух мячей». Есть и сувениры, которые создатели магазина предлагают увозить на память о Москве вместо матрешек. Кроме раскрученных ZDDZ и Sorry I’m not, здесь представлены минималистичные On Course и Sergey Soroka, Masterpiece, 7ka, Laroom, Erma, сумки Code: Unik, мужской бренд Artem Shumov, украшения Aloha Gaia и Julia Davidyan. Вещи по местной традиции не выкупались, они были взяты у дизайнеров на реализацию.

Разброс цен так же широк, как и направленность марок: здесь можно купить и пальто Ruban за 100 тысяч, и к нему значок Heart of Moscow за 300 рублей. Здесь можно не только приобрести все самое-самое от отечественных дизайнеров, но и выпить кофе в «Кофе.Советы» с фирменными гумовскими ватрушками, а вскоре здесь начнутся лекции и танцевальные диджей-сеты. Первая вечеринка – в честь открытия – пройдет в «Секции» 4 октября.

Целевая аудитория

Несмотря на то что сам ГУМ — магазин для туристов, и именно туристы стали первыми посетителями «Секции», поп-ап в первую очередь рассчитан на локального покупателя. «Этот магазин для тех, кто раньше не разбирался в российской моде, но очень бы хотел, — объясняет Маруся Ковылова. — Даже для брендов, что у нас представлены, „Секция“ — это возможность выйти на новую аудиторию. Честно признаюсь, наш магазин для таких, как я, потому что до этого проекта я не знала, куда идти за отечественной модой, хотя интерес у меня был огромный».

Так как туристический поток в ГУМе с каждым днем увеличивается, для гостей города на первом этаже «Секции» разместилась сувенирная продукция — путеводители «Москва глазами инженера», пластинки от магазина Esthetic Joys, издания, тематически связанные с Москвой и выпущенные издательствами «Таллин» и Garage.

История названия

Название проект унаследовал от знаменитой «Секции 200», работавшей в ГУМе в советские времена, — отдела для привилегированных москвичей, где жены генсеков могли купить костюм Chanel или модную шубу. Разовыми пропусками сюда премировали космонавтов, а постоянными гостями были артисты, высокопоставленные чиновники и члены иностранных делегаций.

Новая «Секция» обыгрывает тему дефицита в ином прочтении — это своего рода реакция на очереди за лимитированными дропами, но, в отличие от «двухсотки», никакие пропуска сюда не нужны. А дефицит здесь — эксклюзивные вещи, которые дизайнеры создают специально для магазина.

За чем сюда идти

Команда «Секции» предложила российским дизайнерам создать уникальные вещи, вдохновляясь ГУМом и Москвой. Поэтому ZDDZ упомянули в эксклюзивной коллекции инженера Шухова и архитектора Померанцева, которые проектировали «Верхние торговые ряды»; Radical Chic и Kokosha изобразили ГУМ на своих платках в разных стилистиках; Annette Hoffman создала футболку с красными цветами — аллюзией к Красной площади, а визажист Сергей Наумов выбрал красный цвет бальзама для губ для своей первой коллаборации. Artem Krivda создал для «Секции» целую коллекцию под названием Saint Moscow, в которой объединил и ГУМ, и красный цвет, и звезды на башнях Кремля.

Некоторые бренды, такие как On Course, Masterpeace и Erma, переосмыслили свои самые знаковые модели и выпустили их для «Секции» в эксклюзивных материалах и цветах. По словам байера магазина, в течение месяца здесь также появятся шелковое платье от бренда LES' с изображением сказочного ГУМа, украшения Aloha Gaia, вдохновленные перекрытиями крыши универмага, и пальто от бренда Ruban в эксклюзивном цвете. Также в ближайшее время тут ожидается эксклюзивная коллекция Гоши Рубчинского.


фотографии: «Секция»

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед
«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед Евгений Райков — о кедах «Два мяча», краудфандинге и производстве в Китае
«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед

«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед
Евгений Райков — о кедах «Два мяча», краудфандинге и производстве в Китае

В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезонье
В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезонье От ботфортов и дерби до кроссовок-носков
В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезонье

В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезонье
От ботфортов и дерби до кроссовок-носков

«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре Москвы
«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре Москвы Слава Глушков из The Misia — о законах ретейла, доступном хайпожорстве и о том, почему Yeezy Boost — это масс-маркет
«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре Москвы

«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре Москвы
Слава Глушков из The Misia — о законах ретейла, доступном хайпожорстве и о том, почему Yeezy Boost — это масс-маркет

В ГУМе появился магазин «Секция», посвященный российской моде

В «Секции» также планируют проводить лекции и вечеринки

В ГУМе появился магазин «Секция», посвященный российской моде
В «Секции» также планируют проводить лекции и вечеринки

Тэги

Места

Бренды

Новое и лучшее

Кто такая Маша Платонова

До лучшей велодорожки в стране нужно ехать два часа из Москвы. Стоит ли оно того?

Стоит ли идти на выборы и почему?

Lil Nas X, 3HCompany, Sex Education и другие релизы недели

Двухчасовая прогулка по Шушарам: Ищем достопримечательности

Первая полоса

Кто такая Маша Платонова
Кто такая Маша Платонова Студентку Вышки и дизайнерку Максима Каца обвиняют в склонении к массовым беспорядкам
Кто такая Маша Платонова

Кто такая Маша Платонова
Студентку Вышки и дизайнерку Максима Каца обвиняют в склонении к массовым беспорядкам

До лучшей велодорожки в стране нужно ехать два часа из Москвы. Стоит ли оно того?
До лучшей велодорожки в стране нужно ехать два часа из Москвы. Стоит ли оно того? Когда-нибудь она станет частью велопути из Москвы в Петербург
До лучшей велодорожки в стране нужно ехать два часа из Москвы. Стоит ли оно того?

До лучшей велодорожки в стране нужно ехать два часа из Москвы. Стоит ли оно того?
Когда-нибудь она станет частью велопути из Москвы в Петербург

Стоит ли идти на выборы и почему?

Объясняют политолог, социолог и общественный деятель

Стоит ли идти на выборы и почему?
Объясняют политолог, социолог и общественный деятель

Lil Nas X, 3HCompany, Sex Education и другие релизы недели
Lil Nas X, 3HCompany, Sex Education и другие релизы недели Что слушать, смотреть и читать прямо сейчас
Lil Nas X, 3HCompany, Sex Education и другие релизы недели

Lil Nas X, 3HCompany, Sex Education и другие релизы недели
Что слушать, смотреть и читать прямо сейчас

Двухчасовая прогулка по Шушарам: Ищем достопримечательности

Двухчасовая прогулка по Шушарам: Ищем достопримечательности

Двухчасовая прогулка по Шушарам: Ищем достопримечательности

Двухчасовая прогулка по Шушарам: Ищем достопримечательности

Выпил — за руль не садись
Спецпроект
Выпил — за руль не садись Как устроена профессия «трезвый водитель»
Выпил — за руль не садись
Спецпроект

Выпил — за руль не садись
Как устроена профессия «трезвый водитель»

Российский ресторанный фестиваль, открытие «Публики» на Старой Басманной и бистро «Вольность» на Ленинском проспекте
Российский ресторанный фестиваль, открытие «Публики» на Старой Басманной и бистро «Вольность» на Ленинском проспекте
Российский ресторанный фестиваль, открытие «Публики» на Старой Басманной и бистро «Вольность» на Ленинском проспекте

Российский ресторанный фестиваль, открытие «Публики» на Старой Басманной и бистро «Вольность» на Ленинском проспекте

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели в Москве
Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели в Москве «Супер секси секонд», рейв-медитация и еще 30 ивентов
Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели в Москве

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели в Москве
«Супер секси секонд», рейв-медитация и еще 30 ивентов

«Дюна»: Авторский блокбастер Дени Вильнёва — главная премьера года
«Дюна»: Авторский блокбастер Дени Вильнёва — главная премьера года С Тимоти Шаламе и Оскаром Айзеком и музыкой Ханса Циммера
«Дюна»: Авторский блокбастер Дени Вильнёва — главная премьера года

«Дюна»: Авторский блокбастер Дени Вильнёва — главная премьера года
С Тимоти Шаламе и Оскаром Айзеком и музыкой Ханса Циммера

Стол к окну, микрозелень на подоконник
Спецпроект
Стол к окну, микрозелень на подоконник 13 советов, как работать из дома экологично
Стол к окну, микрозелень на подоконник
Спецпроект

Стол к окну, микрозелень на подоконник
13 советов, как работать из дома экологично

В Петербурге нашли еще одну массовую карусель на выборах. На этот раз — в Военмехе

«Оденьтесь, пожалуйста, неброско»

В Петербурге нашли еще одну массовую карусель на выборах. На этот раз — в Военмехе
«Оденьтесь, пожалуйста, неброско»

«Дневники Цугуа»: Португальский артхаус, снятый супружеской парой на 16-миллиметровую пленку
«Дневники Цугуа»: Португальский артхаус, снятый супружеской парой на 16-миллиметровую пленку Прямиком с Каннского кинофестиваля
«Дневники Цугуа»: Португальский артхаус, снятый супружеской парой на 16-миллиметровую пленку

«Дневники Цугуа»: Португальский артхаус, снятый супружеской парой на 16-миллиметровую пленку
Прямиком с Каннского кинофестиваля

Художник Кохинор превратил мастерскую в круглосуточный хеппенинг для всех. Почему на него ополчились власти?
Художник Кохинор превратил мастерскую в круглосуточный хеппенинг для всех. Почему на него ополчились власти? «Моя война — это выбрать красный или белый цвет»
Художник Кохинор превратил мастерскую в круглосуточный хеппенинг для всех. Почему на него ополчились власти?

Художник Кохинор превратил мастерскую в круглосуточный хеппенинг для всех. Почему на него ополчились власти?
«Моя война — это выбрать красный или белый цвет»

«Церковь — открытый, гостеприимный дом»:
Основатели кафе «Aнтипа» при храме — о бытии, латте и собаках
«Церковь — открытый, гостеприимный дом»: Основатели кафе «Aнтипа» при храме — о бытии, латте и собаках
«Церковь — открытый, гостеприимный дом»:
Основатели кафе «Aнтипа» при храме — о бытии, латте и собаках

«Церковь — открытый, гостеприимный дом»: Основатели кафе «Aнтипа» при храме — о бытии, латте и собаках

7 глупых вопросов о Вертинском
7 глупых вопросов о Вертинском Как выглядел шансон до него и что общего между Вертинским и современным рэпом
7 глупых вопросов о Вертинском

7 глупых вопросов о Вертинском
Как выглядел шансон до него и что общего между Вертинским и современным рэпом

Пока кредит не разлучит вас
Спецпроект
Пока кредит не разлучит вас Сможете ли вы решить финансовые проблемы в семье и не развестись
Пока кредит не разлучит вас
Спецпроект

Пока кредит не разлучит вас
Сможете ли вы решить финансовые проблемы в семье и не развестись

Лоферы, челси и казаки: 24 пары обуви на осень
Лоферы, челси и казаки: 24 пары обуви на осень
Лоферы, челси и казаки: 24 пары обуви на осень

Лоферы, челси и казаки: 24 пары обуви на осень

Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»
Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики» Говорим о здоровом питании, панке и Comme Des Garçons
Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»

Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»
Говорим о здоровом питании, панке и Comme Des Garçons

Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке
Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке Говорим об исторических зданиях, пьющих классиках и новом театре
Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке

Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке
Говорим об исторических зданиях, пьющих классиках и новом театре

«Дачное место»: зачем ехать 
в Можайский район

«Дачное место»: зачем ехать в Можайский район

«Дачное место»: зачем ехать 
в Можайский район

«Дачное место»: зачем ехать в Можайский район

Подпишитесь на рассылку