14 апреля, среда
Санкт-Петербург
Войти

Что в 2020 году происходило с магазинами в России Новые бренды, локальные марки и онлайн повсюду

Что в 2020 году происходило с магазинами в России

2020 год точно не был простым для российского ретейла, как, впрочем, и для любых других сфер. Что неоспоримо, 2020-й стал поворотным для индустрии — компании занялись диджитализацией, перевели магазины и показы в онлайн, наладили производство новых категорий товаров (вспоминаем маски и санитайзеры) и обратили внимание на виртуальную одежду. Разбираемся, что происходило с магазинами в России в 2020 году.

H&M Group укрепляется в России

Подробнее

Шведский гигант всерьез взялся за российский рынок уже давно: компания H&M чувствует себя здесь вполне комфортно, а новые магазины марки открываются с завидным постоянством. За самым бюджетным брендом последовали и другие активы H&M Group — в 2020-м в Москве появился молодежный Weekday и девичий & Other Stories.

Слухи об открытии ходили уже давно, но все решилось в пандемию — Weekday открылся в «Авиапарке» сразу после весеннего локдауна и моментально собрал очередь из поклонников бренда на входе. & Other Stories заработал в «Метрополисе» уже осенью. Оба магазина не подвели: в отличие от московского COS, который поклонники марки хают за бестолковую выборку вещей, в Weekday и & Other Stories коллекции представлены более полно и структурировано. Есть вопросы к ценам, но и это скорее безнадежное падение рубля, а не вероломные наценки.

Что открытие & Other Stories и Weekday значит для всех нас? То, что, даже несмотря на кризис и не слишком удачный заход в Россию с COS, крупнейший мировой ретейлер видит перспективу в российском рынке, а значит, через пару лет можно надеяться на пришествие какого-нибудь Muji или Arket. Для рядовых покупателей это хорошая новость: к 2020 году в Москве действительно представлено большинство брендов, которые можно встретить на европейских шопинг-улицах. С учетом пандемии и закрытия границ, когда даже бюджетная поездка в Берлин выпала из сферы доступного, это особенно актуально. Впрочем, большинство из нас все равно к концу года перешли на онлайн-покупки.

ГИД THE VILLAGE

& Other Stories, Weekday и Peak: Новые и лучшие магазины в Москве

Читать 

Выживает диджитальный

Подробнее

Пандемия стала поворотным событием во многих сферах нашей жизни, и ретейл не исключение. Коронавирус, локдаун в большинстве стран, а в последствии и настороженность к общественным пространствам показали, как важно уметь работать в онлайн-сфере. Причем большую роль играло не только наличие интернет-магазина, но и отлаженность работы — умение соблюдать сроки доставки, выдерживать наплыв виртуальных покупателей и идти людям навстречу. Справились не все: во время весеннего и летнего локдауна в Москве время доставки у многих крупных магазинов существенно увеличилось, колл-центры полегли, а многие посылки были отправлены по неверным адресам.

Хуже пришлось только тем, у кого онлайн-магазинов не было вовсе. Пока покупатели сметали постельное белье, пижамы и тапочки онлайн в том же H&M или Zara Home, магазины Monki теряли запланированную выручку, простаивая закрытыми. Уже после локдауна российский онлайн-ретейл буквально расцвел новыми предложениями: русскоязычные сайты появились у COS, & Other Stories, Monki, Weekday, Uniqlo и многих других. Выиграли, конечно, те, кто изначально целился в онлайн: «Яндекс Лавка» и «Самокат» стали одними из самых популярных приложений, а другим продуктовым сетям срочно пришлось налаживать логистику — доставка в 4 дня из «Перекрестка» казалась абсурдом на фоне 30-минутной готовности привезти продукты «Лавки».

Что хорошего принес нам локдаун и мир с коронавирусом? Конкуренцию ретейлеров в онлайне. Заказы стали приходить быстрее, стоимость доставки становится ниже, а заказать на дом в пару кликов сегодня можно буквально все что угодно — от деда Мороза с антителами до соковыжималки, свежего багета из «Буше» и платья Walk of Shame.

ГИД THE VILLAGE

У COS появился онлайн-магазин. Что заказывать первым делом

Читать 

Jysk — альтернатива IKEA

Подробнее

Аккурат после локдауна в Москве открылся первый магазин датского мебельного Jysk — главного конкурента IKEA. Датская компания уже пыталась прийти в Россию. В первый раз — в 1996 году, опередив даже главного конкурента IKEA. Во второй — в 2005-м. Обе попытки провалились: в первый раз москвичи не были готовы к столь современному дизайну, во второй — не заметили тихого появления Jysk на фоне бума IKEA.

На 2019 год у Jysk было запланировано покорение Ирландии и очередной заход в Россию. Грянувший кризис и эпидемия планам не помешали — с опозданием, но все же первый магазин заработал в Москве. Впрочем, для многих оно вновь прошло незамеченным — теперь уже из-за локдауна и пандемии.

Бренду досталось небольшое помещение на втором этаже не самого популярного торгового центра «Тройка» — прежде на этом месте был цветочный отдел «Ашана».

Jysk больше хочется представить в каком-нибудь «Метрополисе» или «Афимолле» в окружении Zara Home и H&M Home. Конечно, небольшое пространство магазина никак не поможет случайному посетителю составить представление об ассортименте Jysk — лучше всего делать покупки онлайн (русскоязычный магазин у марки тоже есть).

В отличие от IKEA, компания обошла стороной кухонную мебель и бытовую технику. Ванны, смесители и мебель для туалета и ванной тоже не стали коньком Jysk. За кухнями и серьезным наполнением ванной комнаты по-прежнему придется ехать в «Химки», «Белую Дачу» или на «Теплый Стан»: базовые столешницы, бытовая техника и унитазы шведов по соотношению цены и качества остаются лидерами на российском рынке.

Но найти в Jysk аккуратный диван, кровать любого размера, обеденный стол или рабочее кресло не составит труда — в этих категориях компания мало уступает своему главному конкуренту. Более того, некоторые товары Jysk и IKEA иногда настолько похожи, что отличить их практически невозможно. Плюс это или минус? Скорее плюс: не найдя нужную вещь у одного бренда, отыскать похожую можно у второго, в интерьер Jysk икеевская мебель и аксессуары впишутся как родные, и наоборот.

Что касается цен, Jysk и IKEA идут вровень: одни товары стоят у шведского гипермаркета чуть дешевле, другие выгоднее покупать у датчан. Например, скромный выбор Jysk окупается бюджетными моделями диванов и кроватей, а вот постельное белье к ним в IKEA дешевле (а размеров простыней больше).

Все в дом

Подробнее

Вещи для дома, пижамы и расслабленная одежда бьют все рекорды по продажам — большая часть планеты теперь не ходит в офис, проводит дни дома и наконец-то начинает обустраивать свои жилища. В топе хобби 2020 года — кулинария, садоводство (балконное, если повезло, на подоконнике — для всех остальных) и бисероплетение (спасибо незабытому навыку из нулевых).

Некоторые и вовсе перебрались на лето за город (дачные дома — еще одна категория, спрос на которую стремительно растет с начала года). В результате мы стали чаще обращать внимание на товары для дома и ремонта, офисную мебель, товары для сада, мебель для дачи и домашние растения.

Многие взглянули по-новому на свой домашний гардероб и после карантина не спешат возвращаться обратно к деловому стилю и ладно скроенным вещам. «Нижнее белье покупали в 1,7 раза больше, худи и домашние костюмы примерно в 1,5 раза. Также мы наблюдали заметный рост продаж в таких категориях, как футболки, трикотажные брюки. Продажи мужской домашней одежды выросли в 2,8 раза. Если смотреть на отдельные популярные категории, то продажи свитшотов выросли на 25 %, нижнего белья — на 47 %, домашних костюмов — на 69 %», — рассказывают в Lamoda.

Похоже, что в 2021 году ситуация мало изменится. Многие бренды к Новому году представляют праздничные коллекции с нарядными платьями и смокингами, но в остальных линейках делают ставку на мягкий трикотаж, шерстяные костюмы для дома и улицы (одежда, которую не нужно менять перед выходом из дома, — еще один очевидный тренд ближайших лет), мягкие флиски, спортивные штаны и тапочки (Crocs и Ugg в 2020 году стали одними из самых популярных и обсуждаемых брендов).

Дом

Instagram назвал самые популярные комнатные растения. Рассказываем, где их покупать и как за ними ухаживать

Читать 

ИКЕА все ближе

Подробнее

Российская ИКЕА в этом году перешла на работу в городском формате — сразу два магазина в 2020 году открылись в пределах ТТК (или поблизости от него). Первый заработал 2 июля в торговом центре «Мозаика». Как и магазин шведской компании в «Авиапарке», эта ИКЕА рассчитана в первую очередь на тех, кто приезжает на общественном транспорте, и скорее располагает к точечным покупкам, чем к массовой закупке мебели в новую квартиру. Вторую часть названия «Сити» новый магазин получил неслучайно: это новая концепция городских точек ИКЕА, которую в дальнейшем планируют масштабировать на другие города.

Начинка городской ИКЕА напоминает все остальные московские магазины сети, но в сжатом виде. Все то же круговое движение, которое начинается с постельного белья и отсека со светильниками и лампочками. Дальше дорожка с указателями ведет к спальне, рядам многодверных гардеробов, мягкой мебели и офисным стульям, товарам для организации пространства и игрушкам. Комнаты-экспозиции, множество мелочей в огромных металлических корзинах, плюшевые медведи, два этажа, отдел со шведскими продуктами, склад, ресторан — события в новом магазине разворачиваются по привычной схеме.

Правда, проходы между рядами вещей гораздо уже, и желания взять тележку для покупок не возникает. В целом в этом нет необходимости — все мелочи можно загрузить в икеевскую сумку «Фракта» и с ней же уйти, оплатив покупки. Все тяжелое — выбрав на складе, заказать домой с доставкой. Везут от пары дней до недели, стоимость рассчитывается индивидуально, но благодаря центральному расположению «IKEA Сити» она ниже, чем при заказе из замкадных магазинов сети. Главную «изюминку» ИКЕА — бистро и магазин со шведскими продуктами — в городских точках сети, к счастью, сохранили без особых изменений.

Виртуальная одежда и новые категории товаров

Все началось еще до пандемии, когда в начале марта медиадиректор «Яндекса» Даниил Трабун выложил в инстаграм свой новый диджитал-образ, созданный на заказ у дизайнера из Уфы Регины Турбиной.

По сути, цифровая одежда — это компьютерная графика, объемное изображение костюма, нарисованного в графическом редакторе. В реальности этой одежды не существует. Чтобы «надеть» наряд, нужно сфотографироваться, наложить 3D-модель поверх тела, а потом выложить в инстаграм.

На российском рынке эксперимент Турбиной и Трабуна стал первой диджитал-коллаборацией, а Трабун — первым человеком в России, кто купил цифровой лук. Последующие эксперименты с виртуальной одеждой не заставили себя ждать: в 2020 году виртуальные коллекции на российском рынке выпустили Alena Akhmadullina, русскоязычное подразделение маркетплейса AliЕxpress и Александр Терехов. Регина Турбина создала совместную диджитал-коллекцию с Puma и запустила онлайн-магазин виртуальной одежды.

Расцвет интереса к диджитал-одежде в 2020 году вполне объясним: когда мир поглотил локдаун и пандемия, а встречи и вечеринки перенеслись в Zoom, реальную одежду заменили наши аватары в несуществующих, но ладно сидящих и экстравагантных нарядах.

ИНДУСТРИЯ

The Sims в реальной жизни: Все о цифровой одежде, новом тренде инстаграма Кто и как ее делает, а главное — кому это нужно

Читать 

Еще одна заметная тенденция — появление в широком доступе новых категорий товаров. Речь, конечно, в первую очередь про маски и перчатки — новые и обязательные аксессуары для выхода в свет. Согласно исследованиям компании Oberlo, продажи масок и санитайзеров в первой половине 2020 года выросли на 800 % по сравнению с прошлым годом. Ничего удивительного, раньше медицинские маски были аксессуаром для медработников. Теперь же тканевые повязки для лица выпускают массово и модные инди-бренды вроде Lisa Says Gah, и ретейл-гиганты вроде adidas, Bershka, Uniqlo, Topshop и многих других. Самое поразительное изобретение 2020 года — стальной хук и другие хваталки, которые позволили открывать двери и двигать предметы без прикосновения к ним руками.

Больше локальных марок и небольших магазинов

Подробнее
Peak

Кроме H&M Group из мировых гигантов в 2020 году в Москве развернулись только IKEA (о ней выше) и Uniqlo — последний обзавелся флагманом на Новом Арбате. Гораздо больше перемен случилось в локальном-ретейле, что неудивительно: торговые центры не один месяц простояли закрытыми, а люди за это время начали больше ценить районные точки и небольшие, более безопасные шоурумы.

Так за год в Москве появилось сразу несколько небольших ювелирных с украшениями российских (но не только!) дизайнеров — лаконичный Milou и помпезный Viva La Vika — а еще бакалейная лавка Veter Grocery, минималистичный шоурум Walk of Shame, мультибренд отличных мужских вещей Peak, магазин-ресейл сервис Reloved, оптика Seen, флагман жизнерадостной петербургской марки Shu на Чистопрудном бульваре и многие другие. А заработавшая осенью парикмахерская Freckles от основателей салона Mute отказалась от деления на мужские и женские стрижки и объявила единую цену на любую манипуляцию с волосами — 1 600 рублей, что для Москвы — практически революция!

Из менее радостных новостей — частичное закрытие сети «Республика». Компания отказалась от всех магазинов в Санкт-Петербурге, а московские пообещала переформатировать в 2021 году.

Фотографии: обложка, 1 – & Other Stories , 2 – Weekday, , 3 – jysk, 4 – Crocs CIS, 5 – IKEA,  6 – Akhmadullina Dreams, 7 – Peak

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Куда сдавать ненужную одежду?
Куда сдавать ненужную одежду? Благотворительные фонды, свопы и сервисы по вывозу вещей
Куда сдавать ненужную одежду?

Куда сдавать ненужную одежду?
Благотворительные фонды, свопы и сервисы по вывозу вещей

13 теплых курток на зиму
13 теплых курток на зиму
13 теплых курток на зиму

13 теплых курток на зиму

На улице настоящая зима. Рассказываем, где покупать термобелье
На улице настоящая зима. Рассказываем, где покупать термобелье
На улице настоящая зима. Рассказываем, где покупать термобелье

На улице настоящая зима. Рассказываем, где покупать термобелье

Тэги

Прочее

Новое и лучшее

30 главных событий этой недели

Отдохнуть в Турции на майские не получится. Что делать?

«Молчат дома» — самая популярная в мире русскоязычная музыка прямо сейчас

Минималистичная двушка с камином и видом на гостиницу «Украина»

Почему в России дорожает одежда

Первая полоса

30 главных событий этой недели
30 главных событий этой недели Выставка Натана Альтмана, Теодор Курентзис в Капелле, Синекдоха Монток и вечеринка с Moa Pillar в К-30
30 главных событий этой недели

30 главных событий этой недели
Выставка Натана Альтмана, Теодор Курентзис в Капелле, Синекдоха Монток и вечеринка с Moa Pillar в К-30

Отдохнуть в Турции на майские не получится. Что делать?
Отдохнуть в Турции на майские не получится. Что делать? И что происходит с туристами, которые должны были туда лететь
Отдохнуть в Турции на майские не получится. Что делать?

Отдохнуть в Турции на майские не получится. Что делать?
И что происходит с туристами, которые должны были туда лететь

«Молчат дома» — самая популярная в мире русскоязычная музыка прямо сейчас
«Молчат дома» — самая популярная в мире русскоязычная музыка прямо сейчас Постпанк, который уделал даже Моргенштерна
«Молчат дома» — самая популярная в мире русскоязычная музыка прямо сейчас

«Молчат дома» — самая популярная в мире русскоязычная музыка прямо сейчас
Постпанк, который уделал даже Моргенштерна

Минималистичная двушка с камином и видом на гостиницу «Украина»
Минималистичная двушка с камином и видом на гостиницу «Украина»
Минималистичная двушка с камином и видом на гостиницу «Украина»

Минималистичная двушка с камином и видом на гостиницу «Украина»

Почему в России дорожает одежда
Почему в России дорожает одежда И что купить прямо сейчас, пока цены не выросли еще больше
Почему в России дорожает одежда

Почему в России дорожает одежда
И что купить прямо сейчас, пока цены не выросли еще больше

Сникер-культура в России и мире
Спецпроект
Сникер-культура в России и мире Почему мы любили, любим и будем любить кроссовки
Сникер-культура в России и мире
Спецпроект

Сникер-культура в России и мире
Почему мы любили, любим и будем любить кроссовки

«Музыка районов»: The Village и Spotify запустили совместную рубрику
«Музыка районов»: The Village и Spotify запустили совместную рубрику Продюсер проекта Юлия Рузманова рассказывает, зачем мы это сделали
«Музыка районов»: The Village и Spotify запустили совместную рубрику

«Музыка районов»: The Village и Spotify запустили совместную рубрику
Продюсер проекта Юлия Рузманова рассказывает, зачем мы это сделали

«Елисеевский» магазин, который оказался никому не нужен

«Елисеевский» магазин, который оказался никому не нужен

«Елисеевский» магазин, который оказался никому не нужен

«Елисеевский» магазин, который оказался никому не нужен

Как избежать переработок?
Как избежать переработок? И что делать, если все коллеги задерживаются допоздна, а вы не хотите
Как избежать переработок?

Как избежать переработок?
И что делать, если все коллеги задерживаются допоздна, а вы не хотите

Как привить детям любовь к чтению
Как привить детям любовь к чтению И почему не надо при любой возможности читать им книги вслух
Как привить детям любовь к чтению

Как привить детям любовь к чтению
И почему не надо при любой возможности читать им книги вслух

Гуляем с Гудковым по окрестностям «Олимпийского»
Гуляем с Гудковым по окрестностям «Олимпийского» Говорим об аскезе, сплетнях, музыкальных крашах и реставрации города
Гуляем с Гудковым по окрестностям «Олимпийского»

Гуляем с Гудковым по окрестностям «Олимпийского»
Говорим об аскезе, сплетнях, музыкальных крашах и реставрации города

Brockhampton, «Минари» и «Рана» Оксаны Васякиной
Brockhampton, «Минари» и «Рана» Оксаны Васякиной Что слушать, читать и смотреть на этой неделе
Brockhampton, «Минари» и «Рана» Оксаны Васякиной

Brockhampton, «Минари» и «Рана» Оксаны Васякиной
Что слушать, читать и смотреть на этой неделе

Тима из «Тима ищет свет» о песнях, которые на него повлияли
Тима из «Тима ищет свет» о песнях, которые на него повлияли В 5, 10, 15 и 20 лет
Тима из «Тима ищет свет» о песнях, которые на него повлияли

Тима из «Тима ищет свет» о песнях, которые на него повлияли
В 5, 10, 15 и 20 лет

Донер-кебаб на Некрасова, обновленные «Полторы комнаты», шампань-бар при шоколадном ателье и две красивые кофейни
Донер-кебаб на Некрасова, обновленные «Полторы комнаты», шампань-бар при шоколадном ателье и две красивые кофейни
Донер-кебаб на Некрасова, обновленные «Полторы комнаты», шампань-бар при шоколадном ателье и две красивые кофейни

Донер-кебаб на Некрасова, обновленные «Полторы комнаты», шампань-бар при шоколадном ателье и две красивые кофейни

Каким получился кинотеатр «Художественный»

Каким получился кинотеатр «Художественный»

Каким получился кинотеатр «Художественный»

Каким получился кинотеатр «Художественный»

«Полторы комнаты»: Обновленная версия одного из лучших коктейльных баров Петербурга
«Полторы комнаты»: Обновленная версия одного из лучших коктейльных баров Петербурга
«Полторы комнаты»: Обновленная версия одного из лучших коктейльных баров Петербурга

«Полторы комнаты»: Обновленная версия одного из лучших коктейльных баров Петербурга

Бинджвотчинг, фаббинг и эффект Netflix: Как новые технологии меняют наши онлайн-привычки
Промо
Бинджвотчинг, фаббинг и эффект Netflix: Как новые технологии меняют наши онлайн-привычки
Бинджвотчинг, фаббинг и эффект Netflix: Как новые технологии меняют наши онлайн-привычки
Промо

Бинджвотчинг, фаббинг и эффект Netflix: Как новые технологии меняют наши онлайн-привычки

Настя Пальчикова и Полина Гухман — о «Маше», 90-х и конце русского пацанства
Настя Пальчикова и Полина Гухман — о «Маше», 90-х и конце русского пацанства
Настя Пальчикова и Полина Гухман — о «Маше», 90-х и конце русского пацанства

Настя Пальчикова и Полина Гухман — о «Маше», 90-х и конце русского пацанства

«Минари»: «Отрочество» по-корейски о мальчике на родительской ферме и силе семейных связей
«Минари»: «Отрочество» по-корейски о мальчике на родительской ферме и силе семейных связей Алиса Таёжная — об одном из главных оскаровских фаворитов этого года
«Минари»: «Отрочество» по-корейски о мальчике на родительской ферме и силе семейных связей

«Минари»: «Отрочество» по-корейски о мальчике на родительской ферме и силе семейных связей
Алиса Таёжная — об одном из главных оскаровских фаворитов этого года

Какие домашние растения заводить новичкам и как за ними ухаживать? Советуют эксперты
Какие домашние растения заводить новичкам и как за ними ухаживать? Советуют эксперты
Какие домашние растения заводить новичкам и как за ними ухаживать? Советуют эксперты

Какие домашние растения заводить новичкам и как за ними ухаживать? Советуют эксперты

Подпишитесь на рассылку