17 января, воскресенье
Москва
Войти

Новый магазин «Секция» в ГУМе Как устроен поп-ап с российскими дизайнерами на Красной площади и что в нем покупать

Новый магазин «Секция» в ГУМе

На первой линии ГУМа, прямо напротив бутика Louis Vuitton, открылся магазин «Секция» — двухэтажная витрина достижений российской моды общей площадью 400 квадратных метров. Она проработает на Красной площади до середины января, а в феврале переедет на новое место. The Village побывал в «Секции» и рассказывает, зачем стоит туда идти.

Кто это придумал

Идея создания «Секции» принадлежит байеру магазина Марусе Ковыловой, ее наставнице Екатерине Моисеевой и Илье Куснировичу, сыну главы группы Bosco di Ciliegi, управляющей ГУМом, выпускнику института Марангони в Лондоне. По словам Ильи, когда он изучал за границей fashion-маркетинг, он обратил внимание на глобальный интерес к российской моде. «Контраст между этим интересом, большим запросом на Западе и практически полным отсутствием представленности российских дизайнеров у нас стал импульсом, чтобы сделать площадку и заявить: «Мы этим гордимся, мы хотим это поддержать», — уточняет Куснирович. Работа над реализацией идеи заняла всего три месяца, а открыть магазин с российскими брендами в ГУМе позволил полугодовой перерыв в контрактах на одежду, то есть, не было бы здесь «Секции», пространство бы попросту пустовало.

Марки и цены

На месте бутика Emporio Armani теперь представлено более 50 отечественных марок — от тяжелого люкса Annette Hoffmann и модного андерграунда вроде Outlaw Moscow до демократичных «Двух мячей». Есть и сувениры, которые создатели магазина предлагают увозить на память о Москве вместо матрешек. Кроме раскрученных ZDDZ и Sorry I’m not, здесь представлены минималистичные On Course и Sergey Soroka, Masterpiece, 7ka, Laroom, Erma, сумки Code: Unik, мужской бренд Artem Shumov, украшения Aloha Gaia и Julia Davidyan. Вещи по местной традиции не выкупались, они были взяты у дизайнеров на реализацию.

Разброс цен так же широк, как и направленность марок: здесь можно купить и пальто Ruban за 100 тысяч, и к нему значок Heart of Moscow за 300 рублей. Здесь можно не только приобрести все самое-самое от отечественных дизайнеров, но и выпить кофе в «Кофе.Советы» с фирменными гумовскими ватрушками, а вскоре здесь начнутся лекции и танцевальные диджей-сеты. Первая вечеринка – в честь открытия – пройдет в «Секции» 4 октября.

Целевая аудитория

Несмотря на то что сам ГУМ — магазин для туристов, и именно туристы стали первыми посетителями «Секции», поп-ап в первую очередь рассчитан на локального покупателя. «Этот магазин для тех, кто раньше не разбирался в российской моде, но очень бы хотел, — объясняет Маруся Ковылова. — Даже для брендов, что у нас представлены, „Секция“ — это возможность выйти на новую аудиторию. Честно признаюсь, наш магазин для таких, как я, потому что до этого проекта я не знала, куда идти за отечественной модой, хотя интерес у меня был огромный».

Так как туристический поток в ГУМе с каждым днем увеличивается, для гостей города на первом этаже «Секции» разместилась сувенирная продукция — путеводители «Москва глазами инженера», пластинки от магазина Esthetic Joys, издания, тематически связанные с Москвой и выпущенные издательствами «Таллин» и Garage.

История названия

Название проект унаследовал от знаменитой «Секции 200», работавшей в ГУМе в советские времена, — отдела для привилегированных москвичей, где жены генсеков могли купить костюм Chanel или модную шубу. Разовыми пропусками сюда премировали космонавтов, а постоянными гостями были артисты, высокопоставленные чиновники и члены иностранных делегаций.

Новая «Секция» обыгрывает тему дефицита в ином прочтении — это своего рода реакция на очереди за лимитированными дропами, но, в отличие от «двухсотки», никакие пропуска сюда не нужны. А дефицит здесь — эксклюзивные вещи, которые дизайнеры создают специально для магазина.

За чем сюда идти

Команда «Секции» предложила российским дизайнерам создать уникальные вещи, вдохновляясь ГУМом и Москвой. Поэтому ZDDZ упомянули в эксклюзивной коллекции инженера Шухова и архитектора Померанцева, которые проектировали «Верхние торговые ряды»; Radical Chic и Kokosha изобразили ГУМ на своих платках в разных стилистиках; Annette Hoffman создала футболку с красными цветами — аллюзией к Красной площади, а визажист Сергей Наумов выбрал красный цвет бальзама для губ для своей первой коллаборации. Artem Krivda создал для «Секции» целую коллекцию под названием Saint Moscow, в которой объединил и ГУМ, и красный цвет, и звезды на башнях Кремля.

Некоторые бренды, такие как On Course, Masterpeace и Erma, переосмыслили свои самые знаковые модели и выпустили их для «Секции» в эксклюзивных материалах и цветах. По словам байера магазина, в течение месяца здесь также появятся шелковое платье от бренда LES' с изображением сказочного ГУМа, украшения Aloha Gaia, вдохновленные перекрытиями крыши универмага, и пальто от бренда Ruban в эксклюзивном цвете. Также в ближайшее время тут ожидается эксклюзивная коллекция Гоши Рубчинского.


фотографии: «Секция»

Share
0
скопировать ссылку

Читайте также:

«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед
«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кедЕвгений Райков — о кедах «Два мяча», краудфандинге и производстве в Китае
«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед

«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед Евгений Райков — о кедах «Два мяча», краудфандинге и производстве в Китае

В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезонье
В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезоньеОт ботфортов и дерби до кроссовок-носков
В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезонье

В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезонье От ботфортов и дерби до кроссовок-носков

«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре Москвы
«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре МосквыСлава Глушков из The Misia — о законах ретейла, доступном хайпожорстве и о том, почему Yeezy Boost — это масс-маркет
«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре Москвы

«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре Москвы Слава Глушков из The Misia — о законах ретейла, доступном хайпожорстве и о том, почему Yeezy Boost — это масс-маркет

В ГУМе появился магазин «Секция», посвященный российской моде

В «Секции» также планируют проводить лекции и вечеринки

В ГУМе появился магазин «Секция», посвященный российской моде В «Секции» также планируют проводить лекции и вечеринки

Комментарии

0 комментариев
Комментировать

Тэги

Места

Бренды

Новое и лучшее

Как наладить здоровый сон: Главные правила

Праздники — всё: Как провести первую неделю после каникул

Фильм про Боуи, долгожданный альбом Shame и книга о том, как правильно есть

Кроссовки-таби Maison Margiela и Reebok

Remy 2.0 и множество десертов: Gentle Cafe на Тверском бульваре

Первая полоса

Как наладить здоровый сон: Главные правила
Как наладить здоровый сон: Главные правилаИз книги сомнологов и психологов
Как наладить здоровый сон: Главные правила

Как наладить здоровый сон: Главные правила Из книги сомнологов и психологов

Праздники — всё: Как провести первую неделю после каникул
Праздники — всё: Как провести первую неделю после каникулПока главный вопрос — откроют ли музеи
Праздники — всё: Как провести первую неделю после каникул

Праздники — всё: Как провести первую неделю после каникул Пока главный вопрос — откроют ли музеи

Фильм про Боуи, долгожданный альбом Shame и книга о том, как правильно есть
Фильм про Боуи, долгожданный альбом Shame и книга о том, как правильно естьЧто смотреть, слушать и читать на этой неделе
Фильм про Боуи, долгожданный альбом Shame и книга о том, как правильно есть

Фильм про Боуи, долгожданный альбом Shame и книга о том, как правильно есть Что смотреть, слушать и читать на этой неделе

Кроссовки-таби Maison Margiela и Reebok
Кроссовки-таби Maison Margiela и Reebok
Кроссовки-таби Maison Margiela и Reebok

Кроссовки-таби Maison Margiela и Reebok

Remy 2.0 и множество десертов: Gentle Cafe на Тверском бульваре
Remy 2.0 и множество десертов: Gentle Cafe на Тверском бульваре
Remy 2.0 и множество десертов: Gentle Cafe на Тверском бульваре

Remy 2.0 и множество десертов: Gentle Cafe на Тверском бульваре

«Чудо-женщина: 1984»: Пустой блокбастер для всех и никого
«Чудо-женщина: 1984»: Пустой блокбастер для всех и никого
«Чудо-женщина: 1984»: Пустой блокбастер для всех и никого

«Чудо-женщина: 1984»: Пустой блокбастер для всех и никого

Бар «Союз» на Маросейке, кафе WIP в особняке на Яузе и крабовые бранчи с шампанским в Wine & Crab
Бар «Союз» на Маросейке, кафе WIP в особняке на Яузе и крабовые бранчи с шампанским в Wine & Crab
Бар «Союз» на Маросейке, кафе WIP в особняке на Яузе и крабовые бранчи с шампанским в Wine & Crab

Бар «Союз» на Маросейке, кафе WIP в особняке на Яузе и крабовые бранчи с шампанским в Wine & Crab

20 пар обуви на зиму
20 пар обуви на зимуРассказываем, в каких ботинках переживать гололед, слякоть и сугробы
20 пар обуви на зиму

20 пар обуви на зиму Рассказываем, в каких ботинках переживать гололед, слякоть и сугробы

«Я не коммунист и не какой-то либерал»: Владелец Stalin Doner объяснил, почему не собирается менять название
«Я не коммунист и не какой-то либерал»: Владелец Stalin Doner объяснил, почему не собирается менять названиеНет, это не постирония
«Я не коммунист и не какой-то либерал»: Владелец Stalin Doner объяснил, почему не собирается менять название

«Я не коммунист и не какой-то либерал»: Владелец Stalin Doner объяснил, почему не собирается менять название Нет, это не постирония

«У меня БАС — болезнь, из-за которой я могу двигать только глазами»
«У меня БАС — болезнь, из-за которой я могу двигать только глазами»Как учительница математики из-за болезни потеряла способность ходить и говорить, но нашла новую работу
«У меня БАС — болезнь, из-за которой я могу двигать только глазами»

«У меня БАС — болезнь, из-за которой я могу двигать только глазами» Как учительница математики из-за болезни потеряла способность ходить и говорить, но нашла новую работу

«Я заработал на биткоине»
«Я заработал на биткоине»Квартиры в Москве и Нью-Йорке, сочный бургер и провальный криптопроект — на что счастливчики потратили свои доходы
«Я заработал на биткоине»

«Я заработал на биткоине» Квартиры в Москве и Нью-Йорке, сочный бургер и провальный криптопроект — на что счастливчики потратили свои доходы

Где пить коктейли: 7 новых (и не очень) мест Москвы
Где пить коктейли: 7 новых (и не очень) мест Москвы
Где пить коктейли: 7 новых (и не очень) мест Москвы

Где пить коктейли: 7 новых (и не очень) мест Москвы

Батенька, да вы эйджист!
Батенька, да вы эйджист!Проверьте, как много стереотипов о возрасте у вас есть
Батенька, да вы эйджист!

Батенька, да вы эйджист! Проверьте, как много стереотипов о возрасте у вас есть

5 инстаграм-дневников о ремонте петербургских квартир
5 инстаграм-дневников о ремонте петербургских квартирСтарый фонд, советские дома и новостройка
5 инстаграм-дневников о ремонте петербургских квартир

5 инстаграм-дневников о ремонте петербургских квартир Старый фонд, советские дома и новостройка

Как записывают аудиокниги
Как записывают аудиокнигиРасстановка сложных ударений, «50 оттенков серого» голосом бабушки и нецензурные междометия чтецов
Как записывают аудиокниги

Как записывают аудиокниги Расстановка сложных ударений, «50 оттенков серого» голосом бабушки и нецензурные междометия чтецов

30 лет «Черному альбому»: Почему на последнем альбоме «Кино» Цой звучит совсем не по-геройски
30 лет «Черному альбому»: Почему на последнем альбоме «Кино» Цой звучит совсем не по-геройски
30 лет «Черному альбому»: Почему на последнем альбоме «Кино» Цой звучит совсем не по-геройски

30 лет «Черному альбому»: Почему на последнем альбоме «Кино» Цой звучит совсем не по-геройски

«Я год не покупала новую одежду»
«Я год не покупала новую одежду»Предпринимательница Дарья Лисиченко рассказала о своем челлендже и его итогах
«Я год не покупала новую одежду»

«Я год не покупала новую одежду» Предпринимательница Дарья Лисиченко рассказала о своем челлендже и его итогах

6 российских марок одежды и аксессуаров для собак (и кошек)
6 российских марок одежды и аксессуаров для собак (и кошек)
6 российских марок одежды и аксессуаров для собак (и кошек)

6 российских марок одежды и аксессуаров для собак (и кошек)

Как выгоднее покупать на AliExpress, Ozon и Wildberries
Как выгоднее покупать на AliExpress, Ozon и WildberriesИнсайдеры — о хитростях работы маркетплейсов
Как выгоднее покупать на AliExpress, Ozon и Wildberries

Как выгоднее покупать на AliExpress, Ozon и Wildberries Инсайдеры — о хитростях работы маркетплейсов

Что покупать в новой коллекции Uniqlo U
Что покупать в новой коллекции Uniqlo UНачинаем год с пополнения базы гардероба
Что покупать в новой коллекции Uniqlo U

Что покупать в новой коллекции Uniqlo U Начинаем год с пополнения базы гардероба

Подпишитесь на рассылку