2 декабря, среда
Санкт-Петербург
Войти

Новый магазин «Секция» в ГУМе Как устроен поп-ап с российскими дизайнерами на Красной площади и что в нем покупать

Новый магазин «Секция» в ГУМе

На первой линии ГУМа, прямо напротив бутика Louis Vuitton, открылся магазин «Секция» — двухэтажная витрина достижений российской моды общей площадью 400 квадратных метров. Она проработает на Красной площади до середины января, а в феврале переедет на новое место. The Village побывал в «Секции» и рассказывает, зачем стоит туда идти.

Кто это придумал

Идея создания «Секции» принадлежит байеру магазина Марусе Ковыловой, ее наставнице Екатерине Моисеевой и Илье Куснировичу, сыну главы группы Bosco di Ciliegi, управляющей ГУМом, выпускнику института Марангони в Лондоне. По словам Ильи, когда он изучал за границей fashion-маркетинг, он обратил внимание на глобальный интерес к российской моде. «Контраст между этим интересом, большим запросом на Западе и практически полным отсутствием представленности российских дизайнеров у нас стал импульсом, чтобы сделать площадку и заявить: «Мы этим гордимся, мы хотим это поддержать», — уточняет Куснирович. Работа над реализацией идеи заняла всего три месяца, а открыть магазин с российскими брендами в ГУМе позволил полугодовой перерыв в контрактах на одежду, то есть, не было бы здесь «Секции», пространство бы попросту пустовало.

Марки и цены

На месте бутика Emporio Armani теперь представлено более 50 отечественных марок — от тяжелого люкса Annette Hoffmann и модного андерграунда вроде Outlaw Moscow до демократичных «Двух мячей». Есть и сувениры, которые создатели магазина предлагают увозить на память о Москве вместо матрешек. Кроме раскрученных ZDDZ и Sorry I’m not, здесь представлены минималистичные On Course и Sergey Soroka, Masterpiece, 7ka, Laroom, Erma, сумки Code: Unik, мужской бренд Artem Shumov, украшения Aloha Gaia и Julia Davidyan. Вещи по местной традиции не выкупались, они были взяты у дизайнеров на реализацию.

Разброс цен так же широк, как и направленность марок: здесь можно купить и пальто Ruban за 100 тысяч, и к нему значок Heart of Moscow за 300 рублей. Здесь можно не только приобрести все самое-самое от отечественных дизайнеров, но и выпить кофе в «Кофе.Советы» с фирменными гумовскими ватрушками, а вскоре здесь начнутся лекции и танцевальные диджей-сеты. Первая вечеринка – в честь открытия – пройдет в «Секции» 4 октября.

Целевая аудитория

Несмотря на то что сам ГУМ — магазин для туристов, и именно туристы стали первыми посетителями «Секции», поп-ап в первую очередь рассчитан на локального покупателя. «Этот магазин для тех, кто раньше не разбирался в российской моде, но очень бы хотел, — объясняет Маруся Ковылова. — Даже для брендов, что у нас представлены, „Секция“ — это возможность выйти на новую аудиторию. Честно признаюсь, наш магазин для таких, как я, потому что до этого проекта я не знала, куда идти за отечественной модой, хотя интерес у меня был огромный».

Так как туристический поток в ГУМе с каждым днем увеличивается, для гостей города на первом этаже «Секции» разместилась сувенирная продукция — путеводители «Москва глазами инженера», пластинки от магазина Esthetic Joys, издания, тематически связанные с Москвой и выпущенные издательствами «Таллин» и Garage.

История названия

Название проект унаследовал от знаменитой «Секции 200», работавшей в ГУМе в советские времена, — отдела для привилегированных москвичей, где жены генсеков могли купить костюм Chanel или модную шубу. Разовыми пропусками сюда премировали космонавтов, а постоянными гостями были артисты, высокопоставленные чиновники и члены иностранных делегаций.

Новая «Секция» обыгрывает тему дефицита в ином прочтении — это своего рода реакция на очереди за лимитированными дропами, но, в отличие от «двухсотки», никакие пропуска сюда не нужны. А дефицит здесь — эксклюзивные вещи, которые дизайнеры создают специально для магазина.

За чем сюда идти

Команда «Секции» предложила российским дизайнерам создать уникальные вещи, вдохновляясь ГУМом и Москвой. Поэтому ZDDZ упомянули в эксклюзивной коллекции инженера Шухова и архитектора Померанцева, которые проектировали «Верхние торговые ряды»; Radical Chic и Kokosha изобразили ГУМ на своих платках в разных стилистиках; Annette Hoffman создала футболку с красными цветами — аллюзией к Красной площади, а визажист Сергей Наумов выбрал красный цвет бальзама для губ для своей первой коллаборации. Artem Krivda создал для «Секции» целую коллекцию под названием Saint Moscow, в которой объединил и ГУМ, и красный цвет, и звезды на башнях Кремля.

Некоторые бренды, такие как On Course, Masterpeace и Erma, переосмыслили свои самые знаковые модели и выпустили их для «Секции» в эксклюзивных материалах и цветах. По словам байера магазина, в течение месяца здесь также появятся шелковое платье от бренда LES' с изображением сказочного ГУМа, украшения Aloha Gaia, вдохновленные перекрытиями крыши универмага, и пальто от бренда Ruban в эксклюзивном цвете. Также в ближайшее время тут ожидается эксклюзивная коллекция Гоши Рубчинского.


фотографии: «Секция»

Share
0
скопировать ссылку

Читайте также:

«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед
«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кедЕвгений Райков — о кедах «Два мяча», краудфандинге и производстве в Китае
«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед

«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед Евгений Райков — о кедах «Два мяча», краудфандинге и производстве в Китае

В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезонье
В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезоньеОт ботфортов и дерби до кроссовок-носков
В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезонье

В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезонье От ботфортов и дерби до кроссовок-носков

«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре Москвы
«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре МосквыСлава Глушков из The Misia — о законах ретейла, доступном хайпожорстве и о том, почему Yeezy Boost — это масс-маркет
«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре Москвы

«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре Москвы Слава Глушков из The Misia — о законах ретейла, доступном хайпожорстве и о том, почему Yeezy Boost — это масс-маркет

В ГУМе появился магазин «Секция», посвященный российской моде

В «Секции» также планируют проводить лекции и вечеринки

В ГУМе появился магазин «Секция», посвященный российской моде В «Секции» также планируют проводить лекции и вечеринки

«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед
«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кедЕвгений Райков — о кедах «Два мяча», краудфандинге и производстве в Китае
«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед

«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед Евгений Райков — о кедах «Два мяча», краудфандинге и производстве в Китае

В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезонье
В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезоньеОт ботфортов и дерби до кроссовок-носков
В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезонье

В чем гулять осенью: 18 пар обуви на межсезонье От ботфортов и дерби до кроссовок-носков

«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре Москвы
«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре МосквыСлава Глушков из The Misia — о законах ретейла, доступном хайпожорстве и о том, почему Yeezy Boost — это масс-маркет
«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре Москвы

«Хайп рождает хайп»: Сложно ли продавать кроссовки в центре Москвы Слава Глушков из The Misia — о законах ретейла, доступном хайпожорстве и о том, почему Yeezy Boost — это масс-маркет

В ГУМе появился магазин «Секция», посвященный российской моде

В «Секции» также планируют проводить лекции и вечеринки

В ГУМе появился магазин «Секция», посвященный российской моде В «Секции» также планируют проводить лекции и вечеринки

Комментарии

0 комментариев
Комментировать

Тэги

Места

Бренды

Новое и лучшее

«Я действительно всю жизнь прожила в музее»

Как живут подростки с ВИЧ

Что класть под елку: Пять новых ароматов Zielinski&Rozen

Яркая квартира с антикварными находками в доме Нирнзее

17 подарков для тех, кто в 2020 году полюбил готовить

Первая полоса

«Я действительно всю жизнь прожила в музее»
«Я действительно всю жизнь прожила в музее»Как Ирина Антонова показала Москве «Мону Лизу» и вернула стране авангардистов
«Я действительно всю жизнь прожила в музее»

«Я действительно всю жизнь прожила в музее» Как Ирина Антонова показала Москве «Мону Лизу» и вернула стране авангардистов

Как живут подростки с ВИЧ
Как живут подростки с ВИЧ «Хочется не пить лекарства каждый день и не сдавать анализы так часто»
Как живут подростки с ВИЧ

Как живут подростки с ВИЧ «Хочется не пить лекарства каждый день и не сдавать анализы так часто»

Что класть под елку: Пять новых ароматов Zielinski&Rozen
Что класть под елку: Пять новых ароматов Zielinski&Rozen
Что класть под елку: Пять новых ароматов Zielinski&Rozen

Что класть под елку: Пять новых ароматов Zielinski&Rozen

Яркая квартира с антикварными находками в доме Нирнзее
Яркая квартира с антикварными находками в доме Нирнзее
Яркая квартира с антикварными находками в доме Нирнзее

Яркая квартира с антикварными находками в доме Нирнзее

17 подарков для тех, кто в 2020 году полюбил готовить
17 подарков для тех, кто в 2020 году полюбил готовить
17 подарков для тех, кто в 2020 году полюбил готовить

17 подарков для тех, кто в 2020 году полюбил готовить

6 детских адвент-календарей, с которыми не скучно ждать Новый год
6 детских адвент-календарей, с которыми не скучно ждать Новый год
6 детских адвент-календарей, с которыми не скучно ждать Новый год

6 детских адвент-календарей, с которыми не скучно ждать Новый год

Как наладить питание дома
Как наладить питание домаА также не переедать в офисе и на встречах в ресторане
Как наладить питание дома

Как наладить питание дома А также не переедать в офисе и на встречах в ресторане

Выставка номинантов премии Курехина, кинофестиваль RIFF и премьера спектакля «В поисках утраченного времени» в БДТ
Выставка номинантов премии Курехина, кинофестиваль RIFF и премьера спектакля «В поисках утраченного времени» в БДТ
Выставка номинантов премии Курехина, кинофестиваль RIFF и премьера спектакля «В поисках утраченного времени» в БДТ

Выставка номинантов премии Курехина, кинофестиваль RIFF и премьера спектакля «В поисках утраченного времени» в БДТ

Альбомы Майли Сайрус и Славы КПСС, «Человек из Подольска» и книга про маньяков
Альбомы Майли Сайрус и Славы КПСС, «Человек из Подольска» и книга про маньяковСписок домашних развлечений на эту неделю
Альбомы Майли Сайрус и Славы КПСС, «Человек из Подольска» и книга про маньяков

Альбомы Майли Сайрус и Славы КПСС, «Человек из Подольска» и книга про маньяков Список домашних развлечений на эту неделю

Гид по самым красивым деревням Архангельской области

Гид по самым красивым деревням Архангельской области

Гид по самым красивым деревням Архангельской области

Гид по самым красивым деревням Архангельской области

Современные композиторки
Современные композиторкиПлейлист с композициями женщин в современной академической музыке
Современные композиторки

Современные композиторки Плейлист с композициями женщин в современной академической музыке

Ресторан F11 на 18-м этаже отеля «Азимут», My Asiatique на Пяти углах и зимние домики-веранды в баре «Небо и вино»
Ресторан F11 на 18-м этаже отеля «Азимут», My Asiatique на Пяти углах и зимние домики-веранды в баре «Небо и вино»
Ресторан F11 на 18-м этаже отеля «Азимут», My Asiatique на Пяти углах и зимние домики-веранды в баре «Небо и вино»

Ресторан F11 на 18-м этаже отеля «Азимут», My Asiatique на Пяти углах и зимние домики-веранды в баре «Небо и вино»

R&B, записанный в бане: «Воздушный шар» от ростовчанина May Wave$
R&B, записанный в бане: «Воздушный шар» от ростовчанина May Wave$Премьера на The Village
R&B, записанный в бане: «Воздушный шар» от ростовчанина May Wave$

R&B, записанный в бане: «Воздушный шар» от ростовчанина May Wave$ Премьера на The Village

Деним, флис, шерпа: Вещи из главных материалов зимнего сезона
Промо
Деним, флис, шерпа: Вещи из главных материалов зимнего сезонаГде купить их и куртку как в кино
Деним, флис, шерпа: Вещи из главных материалов зимнего сезона
Промо

Деним, флис, шерпа: Вещи из главных материалов зимнего сезона Где купить их и куртку как в кино

«Двуликий Янус»: История самой узкой улицы Петербурга

«Двуликий Янус»: История самой узкой улицы Петербурга Рассказывают жители

«Двуликий Янус»: История самой узкой улицы Петербурга

«Двуликий Янус»: История самой узкой улицы Петербурга Рассказывают жители

Как программист из Петербурга пытается заработать на древних моллюсках
Как программист из Петербурга пытается заработать на древних моллюсках
Как программист из Петербурга пытается заработать на древних моллюсках

Как программист из Петербурга пытается заработать на древних моллюсках

«Человек из Подольска»: Бодрая экранизация абсурдистской пьесы о ментах-интеллектуалах
«Человек из Подольска»: Бодрая экранизация абсурдистской пьесы о ментах-интеллектуалах
«Человек из Подольска»: Бодрая экранизация абсурдистской пьесы о ментах-интеллектуалах

«Человек из Подольска»: Бодрая экранизация абсурдистской пьесы о ментах-интеллектуалах

Уроки английского, книги и тренировки в Fitmost: Что еще купить со скидкой в «черную пятницу»
Уроки английского, книги и тренировки в Fitmost: Что еще купить со скидкой в «черную пятницу»Отмечаем главный праздник потребления по-новому
Уроки английского, книги и тренировки в Fitmost: Что еще купить со скидкой в «черную пятницу»

Уроки английского, книги и тренировки в Fitmost: Что еще купить со скидкой в «черную пятницу» Отмечаем главный праздник потребления по-новому

Бары закрываются в 11 вечера. Учимся мешать коктейли дома
Бары закрываются в 11 вечера. Учимся мешать коктейли дома
Бары закрываются в 11 вечера. Учимся мешать коктейли дома

Бары закрываются в 11 вечера. Учимся мешать коктейли дома

Кухня 2.0: 5 устройств для гурманов (и не только)
Промо
Кухня 2.0: 5 устройств для гурманов (и не только)
Кухня 2.0: 5 устройств для гурманов (и не только)
Промо

Кухня 2.0: 5 устройств для гурманов (и не только)

Подпишитесь на рассылку