28 июня, вторник
Москва
Войти

Основатели агентства Red Pepper Film — о том, как отказались от рекламы и начали снимать кино Иван Соснин и Данил Голованов — о клипе «Мгзавреби» и о том, почему реклама мертва

Основатели агентства Red Pepper Film — о том, как отказались от рекламы и начали снимать кино

В августе у входа в екатеринбургский кинотеатр «Салют» появилась странная афиша. На черно-белом списке престижных рекламных наград кто-то баллончиком написал: Ad is dead. Оказалось, что плакат усовершенствовали сами авторы кинопоказа — таким образом агентство Red Pepper Film отметило свой первый год без рекламы.

За десять лет работы Red Pepper стали лидерами рекламного рынка не только в Екатеринбурге: это одно из самых известных креативных агентств в стране, обладатель Webby Awards, золота фестивалей Eurobest и Golden Drum. Все изменилось полтора года назад, когда ребята начали заниматься видеопродакшеном, снимать документальные фильмы и короткометражки.

Уральцы открыли офис в Москве, переучили коллектив, стали отказывать привычным заказчикам. Сейчас их клипы на песни групп «Мгзавреби», «Сансара», «ОбеДве» и «Аигел» на своем канале в YouTube продвигает корпорация Samsung.

The Village встретился с основателями агентства Red Pepper Film Иваном Сосниным и Данилом Головановым, чтобы понять, зачем они променяли прибыльную рекламу на кино, как новички снимают клипы для лучших российских групп на смартфон и почему привычная реклама мертва.

Текст

Оля татарникова

Фотографии

Сергей Потеряев

На фото: Данил Голованов

Настоящие истории

Данил: Когда я полтора года назад собрал ребят и сказал, что мы не реализуем свой потенциал и предложил отказаться от рекламы, на меня смотрели как на сумасшедшего. Рекламное агентство Red Pepper проработало в Екатеринбурге десять лет, последние пять мы занимались креативом. Мы поняли, что заниматься рекламой нам не совсем нравится, потому что это не благородно по отношению к людям. Заказчики на рекламном рынке считают людей за идиотов и часто в брифе так и пишут: «Наша аудитория — это быдло, которое пьет пиво во дворе». Был кризис, и я решил, что это шанс перезагрузиться и заняться тем, что нам действительно интересно. Компанию Red Pepper Film мы открыли в Москве.

Иван: Red Pepper Film занимается исключительно видеопродакшеном. Мы стараемся делать что-то вдохновляющее — короткометражные фильмы, клипы, брендированные трогательные истории в формате двухминутного ролика, которые популярны на Западе. То есть мы создаем видеоконтент, который с удовольствием смотрят и репостят в соцсетях. Мы уже не будем браться за 15-секундный ролик для телевидения, рассчитанный на женщин старше 50-ти и c Дмитрием Нагиевым в главной роли. Мы беремся только за то, что будет нравиться людям, а бренд уже старается интегрироваться в контент.

Данил: Мы объясняем клиентам, почему им стоит работать в жанре брендированного контента и создавать прикольные истории. Вся наружная реклама, радио и телевизор уже не работают. У людей выработался иммунитет к рекламе, и привычный олдскул — это деньги на ветер. Теперь работают такие проекты, в которых человек сам жмет на «плей» и смотрит что-то по собственному желанию, а после ставит лайк и шерит. Если компания это понимает, мы продолжаем работу. Чаще всего нам оказывается не по пути, и мы вежливо отказываемся.

Иван: Стандартная реклама дает больше денег, но я уверен, что это со временем изменится. Все прогрессивные бренды делают крутые ролики — вспомнить хотя бы клип Ok Go в невесомости. Думаю, что скоро все будут готовы платить за такое. Пока компании относятся к видеопродакшену с опаской: боятся, что им это ничего не даст, и они вкладывают деньги в творчество. Но это не творчество, а положительные эмоции людей, которые ассоциируется с брендом.

На фото: Иван Соснин

Окно в кино

Иван: Чтобы не потерять старых клиентов в Екатеринбурге, мы сохранили агентство Red Pepper Creative. Я работаю креативным директором здесь, на Урале, а Данил живет в Москве и занимается брендированным контентом в Red Pepper Film. У нас пять людей в штате там и десять здесь. Однако по сути люди между этими двумя брендами пересекаются.

Данил: У нас сейчас идеальная команда для того, чтобы менять рынок. Делать то, чего нет. У нас нет ориентиров, и мы делаем только то, что нравится нам самим. Первый большой проект — фильм про Питер для сети пекарен «Буше». Когда мы придумывали идею, даже не мечтали, что в проект можно позвать Хабенского и Цыганова и они согласятся. А потом мы просто с ними связались, показали сценарий, и они согласились участвовать за скромные гонорары.

Иван: После этого проекта все на рынке поняли, что мы делаем именно кино. Для меня все началось с фильма «Письмо» про бабушку и мальчика. Это был первый проект, который мы начали сами, без клиента, искали спонсоров, которые дали бы денег на съемки. Нашу первую нерекламу снимал оператор Дима Куренев, и она оказалась для него последней работой — его убили. «Письмо» выиграло награды на фестивалях в Питере и Лос-Анджелесе. С тех пор мы словно прорубили окно и начали снимать кино.

На фото: Данил Голованов

Заказчики на рекламном рынке считают людей за идиотов и часто в брифе так и пишут: «Наша аудитория — это быдло, которое пьет пиво во дворе»


Клип на смартфон

Данил: Проект с Samsung начался с бара. Мы с продюсером Таней Чепко сидели в баре, и я рассказал об идее снять фильм про слепого фотографа, который путешествует по Уралу. У меня даже не было мысли продавать это их компании. Но они быстро загорелись, и через три недели мы приступили к съемкам. Проект оказался успешным, и мы стали сотрудничать дальше.

Иван: Сейчас мы делаем большой проект для Samsung — снимаем клипы на смартфон. До конца года должны выпустить восемь клипов. Первый клип с «Мгзавреби» делали только своими силами — я там был режиссером, второй, для группы «ОбеДве», снимала Валерия Гай Германика, после вышел клип «Сансары» с Сергеем Дружко в главной роли, а скоро будет премьера клипа «Аигел», который делали в Таиланде.

Данил: Снять клип на телефон — это хороший челлендж. Когда мы приглашаем режиссера, пишем три абзаца о том, как представляем себе клип. Если режиссер не согласен с синопсисом, мы не встаем в позу, а соглашаемся. Наша новая индустрия отличается тем, что мы сами нанимаем себе босса, а потом ему подчиняемся. Это правильно, потому что режиссер главный, он создает авторский контент и его имя стоит наравне с названием группы.

Иван: Изначально для «Мгзавреби» написали сценарий о путешествии мужчины к женщине, с которой он общался в интернете. Но потом мы решили, что это слишком пустой сюжет, и сделали историю о том, как два пожилых человека сбегают из дома престарелых и путешествуют по Сочи.

С группой мы познакомились через Сашу Гагарина из «Сансары» — это он написал слова к песне «Пообещай». Мы написали Гиги в телеграме, что хотим снять для них клип, и скинули сценарий. Он сказал: «Круто. Ребята, я вас люблю, спасибо». И все — договорились о датах, провели кастинг в Москве. На него пришло около 20 человек, и мы выбрали самых пожилых: Любови тогда было 84 года, а Роберту 87. Мы сильно рисковали, боялись, что из-за возраста они будут уставать или откажутся сниматься в купальниках. Но все оказалось хорошо: они были бодрыми, несмотря на интенсивный график и постоянные переезды. Оба стали актерами недавно, но Роберт уже успел сыграть волонтера в «Нелюбви» Звягинцева, о чем очень любит рассказывать.

Когда нашли актеров, я поехал в Сочи с оператором, чтобы выбрать локации. Вечером с остальной командой прилетели Любовь и Роберт, мы сделали примерку и снимали три дня с утра до самого вечера, спали по три часа. Для актеров это были самые сложные и интересные съемки: они впервые покатались на серфах, искупались в бассейне на вилле, покатались на старом фургончике. Когда мы снимали проезды на машине по олимпийскому парку, Любовь высовывалась из окна и кричала: «Как я счастлива! Как я счастлива! Это все мое, мое!»

На фото: Иван Соснин

Это как жить с человеком, которого не любишь. Невозможно делать хорошо то, что тебе не нравится


Полный метр

Данил: Сейчас кроме проекта с Samsung мы снимаем кино для больших брендов. Для производителя овощных консервов «Дядя Ваня» делаем киноальманах из четырех фильмов, которые объединим в один метр под названием «Иваны, помнящие родство». Все создатели фильма — Иваны. У нас был конкурс сценариев среди Иванов, был Иван-режиссер, Иван-продюсер, Иван-саунд-продюсер, все главные роли будут играть Иваны. Еще мы готовимся делать фильм про Екатеринбург, и здесь вообще не будет одного заказчика: будем собирать деньги краудфандингом и привлекать спонсоров. Хочется создать фильм на экспорт, чтобы человек посмотрел его и захотел приехать на Урал. Это будет художественный фильм из четырех новелл, к двум из которых уже готовы сценарии.

О деньгах пока никто из нас не думает, но они тоже появляются постепенно. Мы стали сильно меньше зарабатывать по сравнению с лучшими годами. Но, если мерить четырехлетками, мы будем зарабатывать больше. Когда мы делали обычную рекламу, были счастливы по-своему, но этот этап прошел. Это как жить с человеком, которого не любишь. Невозможно делать хорошо то, что тебе не нравится.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Авторы известных рекламных слоганов
Авторы известных рекламных слоганов The Village нашел тех, кто придумал слоганы «Не тормози — сникерсни», «Ты где был? — Пиво пил...», «Смотри не обострись!» и другие
Авторы известных рекламных слоганов

Авторы известных рекламных слоганов
The Village нашел тех, кто придумал слоганы «Не тормози — сникерсни», «Ты где был? — Пиво пил...», «Смотри не обострись!» и другие

Кто придумывает любимую рекламу жюри «Каннских львов»
Кто придумывает любимую рекламу жюри «Каннских львов» Пиарщик, дизайн-директор и копирайтеры агентства «Восход» — о толерантности и трудностях перевода
Кто придумывает любимую рекламу жюри «Каннских львов»

Кто придумывает любимую рекламу жюри «Каннских львов»
Пиарщик, дизайн-директор и копирайтеры агентства «Восход» — о толерантности и трудностях перевода

Саша Гагарин о «Горностае» и поздней любви к Екатеринбургу
Саша Гагарин о «Горностае» и поздней любви к Екатеринбургу Солист группы «Сансара» – об исчезновении границ городов и первой работе
Саша Гагарин о «Горностае» и поздней любви к Екатеринбургу

Саша Гагарин о «Горностае» и поздней любви к Екатеринбургу
Солист группы «Сансара» – об исчезновении границ городов и первой работе

«А как поднять бабла»: Стиль и история создания ролика Azino 777 с Витей АК
«А как поднять бабла»: Стиль и история создания ролика Azino 777 с Витей АК Как бывший продюсер из команды Шнурова снял самую навязчивую коммерческую рэп-интеграцию
«А как поднять бабла»: Стиль и история создания ролика Azino 777 с Витей АК

«А как поднять бабла»: Стиль и история создания ролика Azino 777 с Витей АК
Как бывший продюсер из команды Шнурова снял самую навязчивую коммерческую рэп-интеграцию

Тэги

Сюжет

Люди

Места

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Что такое дефолт, опасен ли он и как при нем жить

«У тебя нет паспорта, нет денег, и ты в Гольянове»

«При Олеге такого не было»: Что сейчас происходит с «Тинькофф-банком» и как забрать из него свою валюту

«Я оплатил то, что никто не видит»: Пользователи телеграма — о том, зачем купили «Премиум»

6 причин, почему разваливаются отношения

Первая полоса

The Village становится платным
The Village становится платным Как продолжить читать нас
The Village становится платным

The Village становится платным
Как продолжить читать нас

Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом
Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом
Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом

Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом

Мошенники рассылают письма от имени The Village

Рассказываем, что об этом известно

Слово редакции
Слово редакции Ридерки и ридеры проекта — об идее опен-колла, выборе текстов и роли литературы в мире, где идет *****
Слово редакции

Слово редакции
Ридерки и ридеры проекта — об идее опен-колла, выборе текстов и роли литературы в мире, где идет *****

Что такое дефолт, опасен ли он и как при нем жить
Что такое дефолт, опасен ли он и как при нем жить
Что такое дефолт, опасен ли он и как при нем жить

Что такое дефолт, опасен ли он и как при нем жить

«У тебя нет паспорта, нет денег, и ты в Гольянове»
«У тебя нет паспорта, нет денег, и ты в Гольянове» Михаил Бородин — о фильме «Продукты 24» и рабстве в России
«У тебя нет паспорта, нет денег, и ты в Гольянове»

«У тебя нет паспорта, нет денег, и ты в Гольянове»
Михаил Бородин — о фильме «Продукты 24» и рабстве в России

«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»
«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость» Отрывок из книги «Разум в тумане войны. Наука и технологии на полях сражений»
«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»

«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»
Отрывок из книги «Разум в тумане войны. Наука и технологии на полях сражений»

Авторка романа «Южный Ветер» Даша Благова — о радио в психбольнице, жизни на Кавказе и депрессии

Авторка романа «Южный Ветер» Даша Благова — о радио в психбольнице, жизни на Кавказе и депрессии

Авторка романа «Южный Ветер» Даша Благова — о радио в психбольнице, жизни на Кавказе и депрессии

Авторка романа «Южный Ветер» Даша Благова — о радио в психбольнице, жизни на Кавказе и депрессии

ООН говорит, что ***** в Украине может привести к голоду. О чем речь? Россию это тоже затронет?
ООН говорит, что ***** в Украине может привести к голоду. О чем речь? Россию это тоже затронет?
ООН говорит, что ***** в Украине может привести к голоду. О чем речь? Россию это тоже затронет?

ООН говорит, что ***** в Украине может привести к голоду. О чем речь? Россию это тоже затронет?

Новые брачные: зачем молодые люди женятся во время *****
Новые брачные: зачем молодые люди женятся во время ***** Исследование социологини Кати Дегтяревой
Новые брачные: зачем молодые люди женятся во время *****

Новые брачные: зачем молодые люди женятся во время *****
Исследование социологини Кати Дегтяревой

«Если человек готов отстаивать убеждения, в армию его не призовут»
«Если человек готов отстаивать убеждения, в армию его не призовут» Юрист Арсений Левинсон — об альтернативной службе
«Если человек готов отстаивать убеждения, в армию его не призовут»

«Если человек готов отстаивать убеждения, в армию его не призовут»
Юрист Арсений Левинсон — об альтернативной службе

«Я оплатил то, что никто не видит»: Пользователи телеграма — о том, зачем купили «Премиум»
«Я оплатил то, что никто не видит»: Пользователи телеграма — о том, зачем купили «Премиум» И готовы ли платить дальше
«Я оплатил то, что никто не видит»: Пользователи телеграма — о том, зачем купили «Премиум»

«Я оплатил то, что никто не видит»: Пользователи телеграма — о том, зачем купили «Премиум»
И готовы ли платить дальше

«В СИЗО я стараюсь оставаться максимально свободным человеком»
«В СИЗО я стараюсь оставаться максимально свободным человеком» Рассказ Вики Петровой, которая попала в СИЗО из-за антивоенного поста во «ВКонтакте»
«В СИЗО я стараюсь оставаться максимально свободным человеком»

«В СИЗО я стараюсь оставаться максимально свободным человеком»
Рассказ Вики Петровой, которая попала в СИЗО из-за антивоенного поста во «ВКонтакте»

«При Олеге такого не было»: Что сейчас происходит с «Тинькофф-банком» и как забрать из него свою валюту
«При Олеге такого не было»: Что сейчас происходит с «Тинькофф-банком» и как забрать из него свою валюту С минимальными потерями
«При Олеге такого не было»: Что сейчас происходит с «Тинькофф-банком» и как забрать из него свою валюту

«При Олеге такого не было»: Что сейчас происходит с «Тинькофф-банком» и как забрать из него свою валюту
С минимальными потерями

6 причин, почему разваливаются отношения
6 причин, почему разваливаются отношения Отрывок из книги «Осознанные отношения. 25 привычек для пар, которые помогут обрести настоящую близость»
6 причин, почему разваливаются отношения

6 причин, почему разваливаются отношения
Отрывок из книги «Осознанные отношения. 25 привычек для пар, которые помогут обрести настоящую близость»

Как устроен шестой веганский фестиваль Utroo в поддержку российских благотворителей
Как устроен шестой веганский фестиваль Utroo в поддержку российских благотворителей В нем участвуют рестораны из пяти городов России
Как устроен шестой веганский фестиваль Utroo в поддержку российских благотворителей

Как устроен шестой веганский фестиваль Utroo в поддержку российских благотворителей
В нем участвуют рестораны из пяти городов России

Армянская полиция искала стендапершу Таню Щукину, уехавшую из Питера из-за *****. В Ереване задержали ее соседей
Армянская полиция искала стендапершу Таню Щукину, уехавшую из Питера из-за *****. В Ереване задержали ее соседей
Армянская полиция искала стендапершу Таню Щукину, уехавшую из Питера из-за *****. В Ереване задержали ее соседей

Армянская полиция искала стендапершу Таню Щукину, уехавшую из Питера из-за *****. В Ереване задержали ее соседей

«Как ***** излечила мои детские травмы (но принесла взрослые)» / «Мама, папа и *****»
«Как ***** излечила мои детские травмы (но принесла взрослые)» / «Мама, папа и *****» The Village начинает публиковать литературные тексты
«Как ***** излечила мои детские травмы (но принесла взрослые)» / «Мама, папа и *****»

«Как ***** излечила мои детские травмы (но принесла взрослые)» / «Мама, папа и *****»
The Village начинает публиковать литературные тексты

Над Москвой взошло «клубничное» суперлуние
Над Москвой взошло «клубничное» суперлуние Собрали лучшие кадры астрономического явления
Над Москвой взошло «клубничное» суперлуние

Над Москвой взошло «клубничное» суперлуние
Собрали лучшие кадры астрономического явления

«Как до спецоперации ничего не было, так и сейчас нет»: Что происходит с лекарствами в России
«Как до спецоперации ничего не было, так и сейчас нет»: Что происходит с лекарствами в России
«Как до спецоперации ничего не было, так и сейчас нет»: Что происходит с лекарствами в России

«Как до спецоперации ничего не было, так и сейчас нет»: Что происходит с лекарствами в России

Подпишитесь на рассылку