«Локальные медиа — это защищенная ниша» Соучредитель Look At Media Алексей Аметов — о медиатрендах и цифровом будущем

«Локальные медиа — это защищенная ниша»

Почему нельзя недооценивать Amazon, какие технологии изменят журналистику и как адаптировать рекламу в социальных сетях, рассказал соучредитель и издатель Look At Media Алексей Аметов в рамках презентации The Village Нижний Новгород.

Video Credit: Want! Agency

Сейчас мы живем в эпоху post-app, когда люди перестали устанавливать новые приложения и больше пользуются мобильным интернетом и мессенджерами. Социальные сети вытесняются мессенджерами, внутри которых появляются боты и собственные приложения — таким образом, ресурс активно превращается в самостоятельную платформу.

Будущее — за устройствами без экранов. Год назад Amazon запустил голосового помощника Алексу. В России эта компания не присутствует, поэтому ее многие недооценивают, однако сейчас их голосовой помощник — самое популярное устройство для дома в США. Пользуясь этим новым ресурсом, человек может все делать голосом, вплоть до покупок. Это изменит — и уже меняет — то, как люди работают с информацией, в том числе современные медиа.

В ближайшие два-три года любое мировое медиа будет доступно на всех популярных языках. Развитие нейросетей, которые решают многие сложные, трудновыполнимые задачи, сделало доступным высококачественный машинный перевод, когда любой текст обрабатывается на уровне хорошего переводчика-человека. Сейчас мы пытаемся понять, как будем жить в мире, где любое медиа можно будет почитать на русском языке. Эта вещь принесет изменения такого же уровня, как в свое время принес печатный пресс Гутенберга.

Локальные медиа — это защищенная ниша. Даже если в Нижнем Новгороде можно будет свободно почитать New York Times, про локальную повестку можно будет узнать только из местных СМИ.

Основное внимание сейчас нужно уделять мобильной версии. Количество просмотров со смартфонов постоянно увеличивается, и если сейчас оно составляет 50 на 50, то на 2017 год можно прогнозировать 60 на 40 в пользу мобильной версии. Это заставляет полностью пересмотреть процесс проектирования площадок, причем если раньше делали сначала десктопную версию, а потом адаптацию под мобайл, то сейчас это разные полноценные истории.

Нативная реклама должна быть адаптирована под платформу, которую использует человек. Она отличается от «джинсы» тем, что специально маркируется, и это честная работа, которая дает хорошие результаты: читатель стал достаточно искушенным и чувствует себя неприятно, когда понимает, что им пытаются манипулировать, но адекватно воспринимает помеченную рекламу. Попытки скрыть рекламу бессмысленны и деструктивны.

Невозможно удерживать читателя внутри сайта. Сегодня он хочет получить информацию везде, где находится, и наша задача — не потерять силу бренда и при этом донести контекст. Важно распространять контент мультиканально, при этом не забыв о рекламе, поэтому мы создали систему адаптации рекламного проекта под разные каналы дистрибуции. То, что выходит на сайте, адаптируется под мобильную версию, потом под Instant Articles, который позволяет сделать в социальных сетях микроверсию сайта, в Инстаграме мы делаем ролики. Все это позволяет донести сообщение и получить больший охват.


Обложка: Илья Большаков

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Как живет первая нижегородская команда по американскому футболу
Как живет первая нижегородская команда по американскому футболу История «Raiders 52»
Как живет первая нижегородская команда по американскому футболу

Как живет первая нижегородская команда по американскому футболу
История «Raiders 52»

«Ночь музеев» по другим правилам
ПРОМО
«Ночь музеев» по другим правилам Как руководитель интеллектуального клуба испытала «Культурный шок»
«Ночь музеев» по другим правилам
ПРОМО

«Ночь музеев» по другим правилам
Как руководитель интеллектуального клуба испытала «Культурный шок»

Книги века, секреты «Ада» и самые перспективные россияне
Книги века, секреты «Ада» и самые перспективные россияне Cамое важное в Сети за уходящую неделю — для тех, кто все пропустил
Книги века, секреты «Ада» и самые перспективные россияне

Книги века, секреты «Ада» и самые перспективные россияне
Cамое важное в Сети за уходящую неделю — для тех, кто все пропустил

Презентация The Village — Нижний Новгород
Презентация The Village — Нижний Новгород Как прошла закрытая вечеринка по поводу запуска интернет-газеты The Village в Нижнем Новгороде
Презентация The Village — Нижний Новгород

Презентация The Village — Нижний Новгород
Как прошла закрытая вечеринка по поводу запуска интернет-газеты The Village в Нижнем Новгороде

Тэги

Новое и лучшее

Эксклюзив The Village: Запрет на выезд из России можно проверить на черном рынке

Кафе Birds в Белграде

Криптовалюта — все еще удобный способ вывода денег. Варианты для уехавших

Гид по магазинам Стамбула: От местного ЦУМа до винтажных лавочек

Проблемы диаспоры. Лев Левченко — о том, почему русские в эмиграции не здороваются друг с другом

Первая полоса

РПЦ безвозмездно получила здание петербургской РАНХиГС. Студентов чуть не выселили

Little Big покинули двое музыкантов. Похоже, что группа распалась

В ноябре число объявлений о срочной продаже квартир в России достигло рекорда

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда

Это идеальная ЛГБТ-пропагандаЛучшие фильмы, чтобы посмотреть с гомофобом, если ему не слабо

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда

Это идеальная ЛГБТ-пропаганда Лучшие фильмы, чтобы посмотреть с гомофобом, если ему не слабо

Петербургскую тюрьму «Кресты» выставят на продажу

Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают
Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают Объясняем, почему так и где купить украшения дешевле, пока не поздно
Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают

Ювелирные изделия в России скоро ощутимо подорожают
Объясняем, почему так и где купить украшения дешевле, пока не поздно

Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды
Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды Пошаговая инструкция для россиян
Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды

Как разговаривать с близкими, которые стали жертвами пропаганды
Пошаговая инструкция для россиян

О героине The Village снимут сериал. Историю Светы Уголёк экранизирует студия «Среда», премьера — в 2024 году

Сериалу «Монастырь» не выдали прокатное удостоверение. По мнению РПЦ, он оскорбляет чувства верующих

Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле
Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле Даже простое «merhaba» прибавит вам очков в глазах местных
Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле

Где учить турецкий язык: От онлайн-школ до бесплатных курсов в Стамбуле
Даже простое «merhaba» прибавит вам очков в глазах местных

Госдума окончательно приняла закон о запрете «ЛГБТ-пропаганды»

Посмотрите, как в Ереване протестуют накануне приезда Путина, Лукашенко и Лаврова

Московские кинотеатры «Факел», «Юность» и «Звезда» откроются в новом году

В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству
В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству Антивоенные сборы, борьба с патриархатом на Балканах и зоозащитники
В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству

В Белграде тоже можно быть полезным. Вот наш гид по волонтерству
Антивоенные сборы, борьба с патриархатом на Балканах и зоозащитники

Более 50% благотворительных фондов заявили о сокращении пожертвований

Движение Food not bombs в Москве прекратило деятельность из-за угрозы опасности

Сегодня в Тбилиси пройдет марш против сексуального насилия

Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь
Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь Участвовать в благотворительном забеге, слушать «Аигел» и смотреть «Треугольник печали»
Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь

Что делать в Ереване? Выпуск № 5, ноябрь — декабрь
Участвовать в благотворительном забеге, слушать «Аигел» и смотреть «Треугольник печали»

На Бауманской горит ТЦ «Елоховский пассаж»

Ночью в «Открытом пространстве» проходили обыски. Задержали более 15 человек, многие из них рассказывают об избиениях

Первоклашкам предложили написать письмо «незнакомому мобилизованному» — вместо Деда Мороза

Цена на импортные новогодние ёлки вырастет на 25%. В Рослесинфорге предложили россиянам самим сходить в лес за елью

Лейла Гиреева, сбежавшая из дома в Ингушетии от побоев и «лечения от атеизма», на свободе. Но все еще в опасности

Ушедшую из России Lush заменит косметическая сеть Oomph

В медицинских вузах будет больше бюджетных мест

Петербуржцам запретят добывать березовый сок и вырезать надписи на деревьях

Чехия запретила безвизовый транзит для россиян

Участок «Октябрьская» — «Новые Черемушки» закроют с 3 по 7 декабря

Якутский панк против войны
Якутский панк против войны Полицейские устали задерживать Айхала Аммосова и хотят его посадить
Якутский панк против войны

Якутский панк против войны
Полицейские устали задерживать Айхала Аммосова и хотят его посадить

Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?
Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября? Собирать вещи для бездомных и танцевать в шалаше
Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?

Чем заняться в Москве и Питере в конце ноября?
Собирать вещи для бездомных и танцевать в шалаше

С сайта Мариинского театра убрали имя хореографа Ильи Живого. Он не раз выступал против войны

В Брянске подожгли приют для животных. Погибли 52 кошки и 2 собаки

Испания в 2022-м выдала россиянам в три раза больше шенгенских виз, чем в прошлом году

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь Смотреть балет, слушать иммерсивный спектакль на Медеу и знакомиться с историей «АЛЖИРа»
Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь

Что делать в Алматы и Астане? Выпуск № 2, ноябрь
Смотреть балет, слушать иммерсивный спектакль на Медеу и знакомиться с историей «АЛЖИРа»

На Wildberries завели дело за продажу паленого Adidas. Экспертиза показала, что весь ассортимент там — подделка
На Wildberries завели дело за продажу паленого Adidas. Экспертиза показала, что весь ассортимент там — подделка

Полковник Генштаба ВС РФ взял взятку стиральной машиной от военного комиссара района Раменки

Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване
Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване Израильско-корейское кафе, открытое в столице Армении эмигрантами из Москвы
Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване

Гастровавилон: Hummus Kimchi в Ереване
Израильско-корейское кафе, открытое в столице Армении эмигрантами из Москвы

В кубанской станице установили скульптуру, которая очень похожа на анальную пробку

В Петербурге туристам придется оплачивать курортный сбор

«Выбрались из плена проклятых бюрократов»: Музыкантов «Интуриста» выпустили из брюссельского транзитного центра

Какая погода ожидается в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване и Белграде на этой неделе

Активистки «Яблока» провели антивоенную акцию около здания Минобороны

Россияне готовы экономить на одежде и еде, но только не на алкоголе — исследование NielsenIQ

В Москве горит склад цветов

С 21 ноября россияне смогут оформить карту Visa или Mastercard на Шри-Ланке

Телеканал «Муз-ТВ» заглушил слова «мир» и «война» во время выступления певицы Zivert

На Камчатке началось извержение самого высокого действующего в Евразии Ключевского вулкана

IKEA сотрудничала с беларускими поставщиками, которые использовали труд заключенных, в том числе политзаключенных

Количество российских заключенных рекордно сократилось на фоне вербовок в «ЧВК Вагнера»

Под Петербургом взорвался газопровод

Москве не хватает дворников

На Сахалине из-за взрыва газа обрушилась пятиэтажка. Девять человек погибли

Пикапер Алекс Лесли рассказал о прилете в Казахстан, несмотря на запрет. Так ли это?

Нойз МС*, Светов*, Шихман* и Мальцев* — новые иноагенты: Что о них известно

Россиянам стали выносить более мягкие приговоры, если они воевали в Украине — «Вёрстка»

Как певица из Татарстана Liyolei записала «Реку» — самую щемящую песню об отъезде из России
Как певица из Татарстана Liyolei записала «Реку» — самую щемящую песню об отъезде из России А потом смонтировала клип из историй своих друзей
Как певица из Татарстана Liyolei записала «Реку» — самую щемящую песню об отъезде из России

Как певица из Татарстана Liyolei записала «Реку» — самую щемящую песню об отъезде из России
А потом смонтировала клип из историй своих друзей

Из книжных магазинов может исчезнуть до 50% литературы из-за нового закона о запрете «ЛГБТ-пропаганды»

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 4, конец ноября
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 4, конец ноября Сходить на выездную сессию киевского Closer и выпить с грузинским писателем
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 4, конец ноября

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 4, конец ноября
Сходить на выездную сессию киевского Closer и выпить с грузинским писателем

В Аргентине по требованию США арестовали двух россиян, управляющих пиратской библиотекой Z-Library

Что петербургские чиновники думают о войне и Беглове? Об этом сами госслужащие анонимно рассказали «Ротонде»