Как «Зинзивер» стал баром, куда ходят все «Знакомые обижаются. Наринская, например, прибежала, думая, что воплотилась ее мечта о баре у дома. Но не вышло — ночью сюда не зайти»

Как «Зинзивер» стал баром, куда ходят все

«А помнишь, такой бар был, „Билингва“, кажется, назывался? — покачиваясь, спрашивает парень (больше 30, прическа «бобрик», черная кожаная куртка, черные джинсы, черные ботинки, пьяный друг, свисающий с плеча), обратившийся к нам за сигаретой. — Вот это место реально на него похоже».

Дело происходит в ноябре 2018-го, место, о котором он говорит, — это рюмочная «Зинзивер», открывшаяся за месяц до этого на Покровском бульваре и почти сразу ставшая одним из самых популярных мест в городе. Рядом толпятся студенты, которые ставят с переносной колонки ABBA, пьющие журналисты, местный городской сумасшедший Слава («Сначала меня в „Летчик“ перестали пускать, теперь сюда») и многие другие. Парень с «бобриком» на голове на самом деле недалеко ушел от истины: «Зинзивер», как и «Билингва», действительно похожи, более того, это дело рук одного человека — создателя проекта «О.Г.И.», той же «Билингвы» и клуба Zavtra Дмитрия Ицковича. И это его первое место в Москве за несколько лет, не считая не слишком публичных проектов столовых во ВШЭ и на Курском вокзале.

Фотографии

Андрей Стекачёв

«Зинзивер»


Адрес

Покровский б-р, 2/14

Время работы

пн. — чт.: 14:00–02:00;

пт. — сб.: 14:00–04:00;
вс.: 14:00–02:00

Телефон

+7 (915) 329–48–22

После закрытия основных проектов в Москве («О.Г.И.» в 2012-м, «Билингва» в 2013-м, Zavtra в 2014-м) Ицкович больше работал в Петербурге, где ему удалось не только сохранить филиал проекта «О.Г.И.» на Фонтанке, но и обзавестись двумя новыми заведениями — «Рюмочной в бутылке» и «Заливом». Там и были обкатаны те вещи, которые в итоге перенесли и в «Зинзивер»: бумажную посуду (ее не нужно мыть), еда, все приспособления для готовки которой находятся прямо за барной стойкой (ее нужно либо варить, либо просто нарезать), те самые бутерброды с иваси и селедкой, ну и настойки с пивом. «Это внутренняя франшиза», — говорит Ицкович.

Но толчком к открытию нового места послужило знакомство с друзьями его дочери Ани, с которыми она занимается проектом «Бумажная фабрика». «Я туда пришел, увидел племя молодое, незнакомое, но с которым хочется соотноситься и вместе что-то делать. Аня мне выдала Гошу (Мамакова, сооснователя и управляющего «Зинзивера». — Прим. ред.) как представителя этого поколения. Я отправил его в Питер, в „Рюмочную“ и „Залив“, он там побухал, что-то понял, что-то не понял, потом вернулся, и мы сразу стали искать это место». Третьим партнером стала Полина Каргаленкова.

Георгий Мамаков
Полина Каргаленкова

Это не первое и явно не последнее (недавно в Староваганьковском переулке открылась рюмочная «Двойка», а осенью на Чистых, почти одновременно с «Зинзивером» — рюмочная «Свобода») место такого формата в Москве. Его можно сравнить и с тем, что Ицкович делал раньше, и с региональными последователями «О.Г.И.» вроде нижегородского «Буфета» («Был там, когда делали фестиваль в Нижнем. Настойки не очень»), и с не менее популярной в свое время «Камчаткой» Аркадия Новикова.

Отличие «Зинзивера» от них не только в ценнике, отсутствии полноценной кухни и барной карты (не считать же коктейлями ерши), но и в том, что Ицкович, его дочь, Каргаленкова, Мамаков и все их «друзья, клиентелла, сообщество» — сами постоянные посетители бара: если они крутятся за барной стойкой, то выпивают с друзьями, курят и стоят в очереди в туалет вместе со всеми остальными. «Новиков, открывающий бар „Камчатка“, не является потребителем этого формата. А мы являемся. Это ни хорошо, ни плохо, просто в этом наше важное отличие».

Причем принцип «делать все как для себя» распространяется в том числе и на меню: до недавнего времени в баре можно было заказать белые маринованные грибы. Теперь нельзя — закончились. «Их неоткуда взять. Нам повезло: Андреич, наш друг, привез их с дачи. Когда они закончились, мы их вывели из меню, теперь будет что-то другое. А как вы хотите? Должны быть хорошие вещи, иногда они заканчиваются, иногда появляются. Менять хорошие вещи на плохие? Зачем?»

Дмитрий Ицкович

«Однажды я перепил водки „Мамонт“ и наутро подумал, что мне было бы легче, если бы водка называлась „Синичка“»

Какие-то вещи от предыдущих заведений Ицковича в «Зинзивер» все же передались. Это и, например, название, которое досталось бару почти по случайности. «Очень вычурное название. Некоторые, особо умные, считают, что еврейское. Но история какая. Хотели назвать „Синичкой“. Синичка была моей личной историей. Однажды я перепил водки „Мамонт“ и наутро подумал, что мне было бы легче, если бы водка называлась „Синичка“. Коллеги согласились, что „Синичка“ — это прекрасное название для рюмочной. Но выяснилось, что рядом есть бар „Птица-синица“. Это зашквар, пришлось придумывать что-то еще. Тут состоялся форум переводчиков, и там Максим Альбертович Амелин задал корейским, якутским, бурятским и прочим поэтам задачу перевести на их языки стихотворение Хлебникова, которое „Пинь, пинь, пинь!“ — тарархнул зинзивер“. А зинзивер — это синичка. Так и получилось».

И интерьер, которым занимался архитектор Александр Бродский — автор той самой комнаты с прибоем в другой хорошей московской рюмочной «Пролив». Но самое главное — здесь регулярно проходят поэтические чтения, лекции о литературе и краеведении, точечно готовят блюда посложнее пельменей и бутербродов вместе с друзьями сооснователей. Пересечения с поэтом Львом Рубинштейном или публицистом Иваном Давыдовым раздражают аудиторию «Зинзивера» из твиттера, но Ицкович все равно не считает, что этот бар — «про интеллигенцию».

«Когда мы с Гошей проповедовали друг другу, ездили в Питер, мы держали в голове дореволюционные бары, немецкие кнайпе как элемент качественной городской среды: ты немец, ты хочешь выпить, ты идешь в кнайпе. Ты москвич, ты хочешь выпить, тебе тоже есть куда пойти, но ты можешь быть от этого отсечен ценой, сервисом, фейсконтролем. Вот „Зинзивер“ — он про то, когда тебе есть куда пойти. Это про терпимый образ жизни, а не про интеллигенцию».

Желанием создать качественную среду обусловлено и расположение «Зинзивера» на второй линии и без вывески: «Если бы мы встали в начале Покровки, то нас бы снесли, конечно. Создание среды на таком потоке малодостижимо». Впрочем, «Зинзивер» практически снесли, даже несмотря на отсутствие вывески и минимальное промо в социальных сетях (не считая сарафанного радио) — пробиться туда вечером даже в будни довольно сложно. Ицкович же считает, что бару это не мешает: «Про публику мы узнаем месяцев через пять-десять. Сейчас есть публика, которой это надо. Она довольно большая. Но на этом все».

Это уже привело к проблемам: посетители «Зинзивера» постоянно жалуются то на кражи телефонов и других вещей, то на драки. «Находимся в центре города. У нас очень высокая проходимость людей. Конечно, приходят люди со злыми целями. А как иначе?» Поэтому в баре теперь выставляют охрану, хотя первые полтора месяца обходилось и без нее. «Когда мы строились, выходили на бульвар, меньше семи-восьми знакомых встретить не удавалось. Знакомые, кстати, обижаются — [критик Анна] Наринская, например. Она прибежала, думая, что воплотилась ее мечта о баре у дома. Но не вышло — ночью сюда было не зайти. Бар у дома — это когда ты приходишь, видишь знакомых, тусуешься с ними. Это предполагает менее демократичный ценник».

Нестабильная аренда и перспектива маргинализации может пугать, но прагматик Ицкович, переживший закрытие многих своих мест, готов подождать еще немного и сильно расстраиваться в случае чего не будет: «Если дело пойдет, то пойдет. Не пойдет — будем жалеть».

И пусть с главной задачей — быть комфортным местом для недорогого алкогольного досуга — «Зинзивер», может быть, справляется только днем, зато по вечерам этот бар явно кому-то (например, тем, кто появляется в фан-аккаунте бара — да, он тут тоже есть) генерирует истории для воспоминаний на годы вперед.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Как «Подписные издания» стали достопримечательностью Петербурга и открыли свой бар
Как «Подписные издания» стали достопримечательностью Петербурга и открыли свой бар Основатель книжного магазина Михаил Иванов — о моде на умные книги, конкуренции и похмельных бульонах
Как «Подписные издания» стали достопримечательностью Петербурга и открыли свой бар

Как «Подписные издания» стали достопримечательностью Петербурга и открыли свой бар
Основатель книжного магазина Михаил Иванов — о моде на умные книги, конкуренции и похмельных бульонах

Как книжный магазин «Маршак» стал сообществом молодых родителей
Как книжный магазин «Маршак» стал сообществом молодых родителей «Есть родители, которым предлагаешь книжку о правах ребенка, а они говорят: „Нахрена? Они и так все время права качают“»
Как книжный магазин «Маршак» стал сообществом молодых родителей

Как книжный магазин «Маршак» стал сообществом молодых родителей
«Есть родители, которым предлагаешь книжку о правах ребенка, а они говорят: „Нахрена? Они и так все время права качают“»

«Психо Daily»: Как ветераны «Афиши» ведут телеграм-канал и устраивают вечеринки в моллах
«Психо Daily»: Как ветераны «Афиши» ведут телеграм-канал и устраивают вечеринки в моллах Они ушли из медиа, но через пару месяцев снова вернулись к планеркам, статьям и интервью. Зачем?
«Психо Daily»: Как ветераны «Афиши» ведут телеграм-канал и устраивают вечеринки в моллах

«Психо Daily»: Как ветераны «Афиши» ведут телеграм-канал и устраивают вечеринки в моллах
Они ушли из медиа, но через пару месяцев снова вернулись к планеркам, статьям и интервью. Зачем?

Как Popoff Kitchen сделали главную гей-вечеринку Москвы
Как Popoff Kitchen сделали главную гей-вечеринку Москвы Готова ли московская публика к берлинскому уровню открытости и кто из брендов не боится работать с гей-тусовкой
Как Popoff Kitchen сделали главную гей-вечеринку Москвы

Как Popoff Kitchen сделали главную гей-вечеринку Москвы
Готова ли московская публика к берлинскому уровню открытости и кто из брендов не боится работать с гей-тусовкой

Тэги

Сюжет

Места

Прочее

Новое и лучшее

Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг

Новые рестораны и бары Петербурга

Встречаем май: Десятки классных событий в Москве

10 музыкальных историй этого года

Чем заняться в Петербурге на майских праздниках

Первая полоса

Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг
Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг
Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг

Как ухаживать за волосами и выбрать подходящую расческу, нужно ли менять зубную щетку каждый месяц и чем опасен пирсинг

Новые рестораны и бары Петербурга
Новые рестораны и бары Петербурга Куда стоит идти прямо сейчас
Новые рестораны и бары Петербурга

Новые рестораны и бары Петербурга
Куда стоит идти прямо сейчас

Встречаем май: Десятки классных событий в Москве
Встречаем май: Десятки классных событий в Москве Большой концерт «Хадн дадн», спектакль «Страх и отвращение в Москве» и новый сезон в МАММ
Встречаем май: Десятки классных событий в Москве

Встречаем май: Десятки классных событий в Москве
Большой концерт «Хадн дадн», спектакль «Страх и отвращение в Москве» и новый сезон в МАММ

10 музыкальных историй этого года
10 музыкальных историй этого года Кирилл Иванов рассказывает про все альбомы «СБПЧ», а адвокат Оксимирона и Славы КПСС объясняет, почему лучший — Замай
10 музыкальных историй этого года

10 музыкальных историй этого года
Кирилл Иванов рассказывает про все альбомы «СБПЧ», а адвокат Оксимирона и Славы КПСС объясняет, почему лучший — Замай

Чем заняться в Петербурге на майских праздниках
Чем заняться в Петербурге на майских праздниках Новые красивые магазины, корюшка, бары в Квартале писателей, неочевидные идеи для прогулок и бани
Чем заняться в Петербурге на майских праздниках

Чем заняться в Петербурге на майских праздниках
Новые красивые магазины, корюшка, бары в Квартале писателей, неочевидные идеи для прогулок и бани

Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире
Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире
Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире

Как разобрать, обустроить и озеленить балкон в квартире

Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах
Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах Сочи, Туапсе, Геленджик и другие города, куда можно попасть без визы
Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах

Сколько стоит квартира, поездка на катере и пляжный фастфуд на российских курортах
Сочи, Туапсе, Геленджик и другие города, куда можно попасть без визы

Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае
Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае И что со всем этим готовить
Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае

Сезон сморчков, черешня и клубника: Что покупать на рынке в мае
И что со всем этим готовить

Куда можно поехать в отпуск
Куда можно поехать в отпуск От ближайшего Подмосковья до заграничных курортов и сибирских деревень
Куда можно поехать в отпуск

Куда можно поехать в отпуск
От ближайшего Подмосковья до заграничных курортов и сибирских деревень

Где гулять в Москве
Где гулять в Москве 9 маршрутов и музыка для них
Где гулять в Москве

Где гулять в Москве
9 маршрутов и музыка для них

Как приготовить пасхальный кулич дома
Как приготовить пасхальный кулич дома
Как приготовить пасхальный кулич дома

Как приготовить пасхальный кулич дома

Главреды вспоминают лучшие тексты The Village
Главреды вспоминают лучшие тексты The Village
Главреды вспоминают лучшие тексты The Village

Главреды вспоминают лучшие тексты The Village

Как увольняться, спрашивать о зарплате и противостоять манипуляциям на работе
Как увольняться, спрашивать о зарплате и противостоять манипуляциям на работе Отвечаем на рабочие вопросы в День труда
Как увольняться, спрашивать о зарплате и противостоять манипуляциям на работе

Как увольняться, спрашивать о зарплате и противостоять манипуляциям на работе
Отвечаем на рабочие вопросы в День труда

Как в инстаграме появились сторис
Как в инстаграме появились сторис И почему Facebook так и не купил Snapchat
Как в инстаграме появились сторис

Как в инстаграме появились сторис
И почему Facebook так и не купил Snapchat

Смеяться, плакать или мечтать: Как выглядит современное искусство эпохи пандемии
Смеяться, плакать или мечтать: Как выглядит современное искусство эпохи пандемии Спекуляции, фейки, прогнозы коронацены в «Гараже»
Смеяться, плакать или мечтать: Как выглядит современное искусство эпохи пандемии

Смеяться, плакать или мечтать: Как выглядит современное искусство эпохи пандемии
Спекуляции, фейки, прогнозы коронацены в «Гараже»

Как тратить деньги и зарабатывать на этом
Промо
Как тратить деньги и зарабатывать на этом Разбираемся с ВТБ, Mastercard и Ксенией Дукалис
Как тратить деньги и зарабатывать на этом
Промо

Как тратить деньги и зарабатывать на этом
Разбираемся с ВТБ, Mastercard и Ксенией Дукалис

Гид по Гатчине — новой столице Ленобласти

Гид по Гатчине — новой столице Ленобласти

Гид по Гатчине — новой столице Ленобласти

Гид по Гатчине — новой столице Ленобласти

Новое кафе Dada на «Новокузнецкой», здоровая еда в CGC на Патриках, еще один фуд-холл Eat Market — теперь на Ленинградке
Новое кафе Dada на «Новокузнецкой», здоровая еда в CGC на Патриках, еще один фуд-холл Eat Market — теперь на Ленинградке
Новое кафе Dada на «Новокузнецкой», здоровая еда в CGC на Патриках, еще один фуд-холл Eat Market — теперь на Ленинградке

Новое кафе Dada на «Новокузнецкой», здоровая еда в CGC на Патриках, еще один фуд-холл Eat Market — теперь на Ленинградке

Перерыв на игру: Помогите волку пройти рабочий лабиринт
Спецпроекты
Перерыв на игру: Помогите волку пройти рабочий лабиринт И узнайте, где черпать силы, чтобы офис не казался дремучим лесом
Перерыв на игру: Помогите волку пройти рабочий лабиринт
Спецпроекты

Перерыв на игру: Помогите волку пройти рабочий лабиринт
И узнайте, где черпать силы, чтобы офис не казался дремучим лесом

Интервью с режиссером «Кровопийц» Юлианом Радльмайером
Интервью с режиссером «Кровопийц» Юлианом Радльмайером О соблазне левых идей, советской пропаганде, берлинской жизни и Льве Толстом
Интервью с режиссером «Кровопийц» Юлианом Радльмайером

Интервью с режиссером «Кровопийц» Юлианом Радльмайером
О соблазне левых идей, советской пропаганде, берлинской жизни и Льве Толстом

Подпишитесь на рассылку