25 июня, суббота
Москва
Войти

Андрей Баев (Bookmate): «Люди сидят дома и читают книги, как не сойти с ума»

Андрей Баев (Bookmate): «Люди сидят дома и читают книги, как не сойти с ума»

Книжный сервис Bookmate в этом году празднует десятилетие. Сейчас у него 300 тысяч пользователей, лишь 35 % которых живут в России. Сервисом активно пользуются в Скандинавии, Латинской Америке и других странах. Помимо электронных книг, на Bookmate есть аудиоконтент. Компания привлекает к записи известных актеров и музыкантов. Кроме того, она вложилась в издательства Popcorn Books и Individuum, которые выпускают и бумажные книги, а недавно запустила приложение Everybook с электронными версиями книжных новинок. Мы поговорили с директором сервиса Андреем Баевым о том, как развивается книжный рынок, насколько горожане привыкли к электронным книгам и почему в пандемию компания только растет.

Что читают и слушают

— Как изменились предпочтения читателей в последнее время?

—  В последние года три очень активно читают нон-фикшен. В этом году тенденция стала еще заметнее: люди сидят дома и читают книги, как не сойти с ума.

— Они предпочитают нон-фикшен, а не фантастику?

— Все читают, но нон-фикшен — самый популярный жанр, он составляет процентов 35–40 прочтений. Читают понятные вещи: экономиста Нассима Талеба, специалиста по личностному росту Марка Мэнсона. В последний год все популярнее книги категории young adult, которые в том числе делает наше издательство Popcorn Books. Как и пять-семь лет назад, люди читают много классики. Притом что раньше была доступна практически только она, а сейчас каталог значительно увеличился.

— Сколько у вас сейчас пользователей?

— Bookmate сегодня — это 300 тысяч пользователей, из которых около 35 % из России. Самый большой рынок для нас — Скандинавия и в пользователях, и в обороте, подписка стоит в среднем в четыре раза дороже, чем в России. Мы несколько лет развиваемся в Латинской Америке, где у нас есть офис. Мы видим, что видео и музыкальные сервисы имеют большую популярность, а вот лидера в книгах пока нет. Мы также работаем в Европе и Юго-Восточной Азии.

— Почему в Скандинавии с чтением так хорошо?

— Может, это связано с образом жизни, не зря мы так много слышим о хюгге в последнее время. В отличие от других стран скандинавы очень много слушают аудиокниги.

— Вы как раз активно развиваете направление аудиокниг. Почему оно интересно?

— Аудиосегмент очень активно развивается в последние три года. Когда мы начинали делать Bookmate, такого понятия, как права на электронные, а тем более аудиокниги, практически не существовало. Каталоги даже крупных издательств были до 200 наименований. Bookmate был просто читалкой. К 2015 году ситуация стала налаживаться, издатели поняли, что диджитал — это будущее. Но с электронными книгами все проще: для их изготовления нужна только верстка. С аудио сложнее — кроме прав и текста, есть расходы на продюсирование, студии, актеров, сведение. Это достаточно дорогой и трудоемкий процесс. На сегодня весь каталог аудиокниг на русском — это около 8 тысяч наименований без повторов (книги из public domain, записанные разными студиями). Люди хотят слушать, когда они едут в машине и занимаются чем-то еще. Но слушать им особо нечего.

Но в этой проблеме есть возможность. Мы внимательно наблюдаем за развитием других контентных вертикалей. В музыке все пришло к практически одинаковым приложениям, а главным отличием по факту стали рекомендательные алгоритмы. В видео все лучше — стриминговые сервисы пошли по иной модели развития, инвестируют в собственный контент. Нам близка эта идея. Мы тестируем ее с 2017 года, когда стали партнерами издательства Individuum, и видим положительные результаты. Individuum расширился, появилось издательство Popcorn Books, на очереди издательство с фикшен-литературой. Параллельно с издательствами мы инвестируем в Bookmate Originals — это контент практически любого формата: от образовательных историй до лонгридов The New York Times.

Мы верим в то, что контент — это главный драйвер роста, и будем продолжать делать отличный контент. В дополнение к электронным книгам мы начали производить аудиоформат, и в ближайшее время стоит ожидать много новинок. В сентябре мы запустили приложение Everybook. Это новая модель, которую мы придумали два года назад — пользователь может выбрать между покупкой книги и доступом на несколько недель с большой скидкой. Первые цифры впечатляющие, будем продолжать развивать этот проект.

— Правильно я понимаю, что вы покупаете права на книгу и издаете ее в бумажном, электронном и аудиоформате?

— Да, мы стараемся забирать все права сразу — нам рано или поздно это все пригодится. Мы уже издаем бумажные и электронные версии, сейчас приступаем к аудио — в ближайшее время запишем 300 собственных наименований. На нашем рынке это заметная величина. В этом есть большой синергетический эффект, потому что аудиокниги привлекут новых подписчиков на Bookmate. Мы понимаем примерный спрос на них и стараемся делать их за разумный бюджет и в максимально хорошем качестве.

— Вы работаете только с актерами или используете технологии text-to-speech?

— Мы несколько раз пробовали записывать книги с помощью голосовых технологий. Пока качество оставляет желать лучшего. Мы записали книгу очень достойного качества с одним из сервисов, но пока все равно не покидает ощущение, что навигатор читает книгу.

— Вы привлекаете к записи аудиокниг известных людей: актрис Варвару Шмыкову, Ингеборгу Дапкунайте, Анну Чиповскую, фемактивистку Нику Водвуд и других. Зачем это нужно?

— При работе с профессиональными актерами нам важно качество. Если книгу читает Сергей Чонишвили или Александр Клюквин, ты понимаешь, что это будет аудиокнига хорошего качества. Узнаваемый голос всегда помогает маркетингу. При этом мы любим экспериментировать — недавно на Bookmate вышла аудиокнига Эдуарда Лимонова, которая была записана людьми, знакомыми автору. Сейчас мы записываем книгу с Ильей Лагутенко — уверен, это будет хит.

Что происходит на рынке

— Горожане, кажется, привыкли платить за подписку на стриминговые сервисы с музыкой и сериалами. Как обстоят дела с электронными книгами?

— Если посмотреть, сколько сервисов есть на рынке и сложить количество пользователей, то цифры получаются низкими. Даже если сравнивать не со Скандинавией, где читают очень много, а с Испанией или Италией, где читателей поменьше. Мы все продолжаем не столько конкурировать друг с другом, сколько бороться за внимание аудитории и объяснять, что читать и слушать книги с телефона удобно. Есть устоявшийся стереотип, что это не так. Но можно сделать шрифт покрупнее, можно слушать аудиокнигу, а не таскать с собой бумажный экземпляр.

— Как вы боретесь с пиратством?

— Это непростой вопрос. Если за пиратское распространение видео и музыки достаточно жестко наказывают, то любую книгу можно бесплатно найти в топе выдачи поисковиков. Поисковики отказываются от сотрудничества. О какой борьбе с пиратством можно говорить, если при наборе «Пелевин новая книга» в поисковом запросе я скачаю пиратский файл в три клика? Да, мы используем все стандартные меры по защите нашего каталога через судебные органы, это требует постоянного внимания и ресурсов.

— Почему у вас не всегда есть книжные новинки?

— Рынок работает так. Сначала книга выходит в бумаге. После бывает мораторий на продажу электронной версии — две — четыре недели в зависимости от издательства, иногда разрешают сразу. Потом книгу начинают продавать в интернете по одной. Затем через один — шесть месяцев снимается мораторий на продажу по подписке. Есть зарубежные книжные агенты, которые в принципе не разрешают подписку. Мы хотим, чтобы книг у нас в каталоге было максимально много, но не всегда это возможно.

В этом году на рынке произошли важные изменения. Крупные издательства АСТ и «Эксмо» начали работать с сервисами напрямую, минуя перекупщиков. Это важный шаг для развития рынка и здоровой конкуренции в целом. В прошлом году у нас был небольшой конфликт. В какой-то момент книги этих издательств исчезли из каталога. Мы боялись, что читатели тоже могут уйти. Но никто не ушел — стали читать то, что мы предлагаем. У нас есть крутой и качественный каталог от всего остального рынка: от «Азбуки», «Альпины паблишер» и других издательств. Три года назад мы стали делать свои книжки и выпускаем по 100 штук в год. Это очень помогает, потому что в среднем человек заканчивает чуть больше одной книги в месяц, одновременно читая четыре-пять. Если пользователю есть из чего выбрать, то полнота каталога не так уж важна. Удивительным образом в отсутствие книг двух крупнейших издательств аудитория спокойно читала другие, а потом мы договорились с ними. В этом году нам это очень помогло. Мы должны вырасти на 30 % по количеству читателей и денег.

— Как к вам относятся другие издательства?

— Рынок очень конкурентный. Есть авторы, закрепленные за издательствами, но и свободных авторов много. Зачастую мы все охотимся за одними и теми же книгами и участвуем в аукционах. Но рынок большой, и мы выбрали узкие ниши. К примеру, в переводном нон-фикшене огромное количество книг. Если хочется издать что-то на тему «русская мафия в 90-е», можно выбирать из сотен книг, которые еще не переведены на русский.

— Как строятся отношения с авторами? Выгодно ли для вас писать книги?

— Мы платим в рынке, предоставляем все отчеты о продажах, выплачиваем авансы — это стандартная практика. Но есть проблемы российского рынка. Перевести книгу на русский в среднем стоит 1,5–3 тысячи долларов, на французский — около 10 тысяч. Но в Париже невозможно найти книгу дешевле 15 евро, в основном они стоят по 30. У нас книги продаются по 100 рублей, и все по цепочке могут значительно меньше заработать. Это связано и с экономической ситуацией, и с тем, что так устроен издательский рынок.

— А продажи бумажных книг у вас все еще значительны?

— Удивительным образом в этом году издательский бизнес Individuum и Popcorn Books вырос в два раза. Чтение на бумаге и со смартфона — это два разных психологических подхода, и поэтому печатные книги никогда не умрут. Их прикольно взять в руки, почувствовать запах. Этого не случилось с CD-дисками, потому что их неприятно держать в руках. Но у меня стоит коллекция винила, и у него до сих пор много поклонников. Так же и с бумагой: при огромном количестве цифрового шума вокруг человек хочет просто сесть и почитать.

Что читают и слушают на Bookmate в 2020 году


Топ-10 прочитанных книг

 Марк Мэнсон «Тонкое искусство пофигизма. Парадоксальный способ жить счастливо»

 Джен Синсеро «НИ СЫ. Восточная мудрость, которая гласит: будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед»

 Борис Акунин «Просто Маса»

 Нора Сакавич «Лисья нора»

 Александра Шадрина, Светлана Лукьянова «Маленькая книга историй о женской сексуальности»

 Гузель Яхина «Зулейха открывает глаза»

 Андре Асиман «Найди меня»

 Нина Брокманн, Эллен Стёкен Даль «Viva la vagina. Хватит замалчивать скрытые возможности органа, который не принято называть»

 Юваль Ной Харари «Sapiens. Краткая история человечества»

 Анна Тодд «После»


Топ-10 прослушанных аудиокниг

 Марк Мэнсон «Тонкое искусство пофигизма. Парадоксальный способ жить счастливо»

 Марк Мэнсон «Всё хреново. Книга о надежде»

 Юваль Ной Харари «Sapiens. Краткая история человечества»

 Джон Кехо «Подсознание может все!»

 Марк Мэнсон «Мужские правила. Отношения, секс, психология»

 Гэри Чепмен «Пять языков любви. Как выразить любовь вашему спутнику

 Роберт Кийосаки «Богатый папа, бедный папа»

 Пит Лейбман «Энергия полезных привычек. Живи счастливо, работай с удовольствием»

 Борис Акунин «Просто Маса»

 Грегори Дэвид Робертс «Шантарам» (часть 1-я, 2-я)

Фотографии: Bookmate

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Главные книги осени
Главные книги осени Роман о секте, нон-фикшн о мире для мужчин и почему дальше все будет только хуже
Главные книги осени

Главные книги осени
Роман о секте, нон-фикшн о мире для мужчин и почему дальше все будет только хуже

Как получать удовольствие от учебы
Как получать удовольствие от учебы 6 простых советов о том, как сделать обучение проще и эффективнее
Как получать удовольствие от учебы

Как получать удовольствие от учебы
6 простых советов о том, как сделать обучение проще и эффективнее

Анастасия Татулова: «Компания чуть не умерла, и сейчас мы восстанавливаемся»
Анастасия Татулова: «Компания чуть не умерла, и сейчас мы восстанавливаемся» О бизнесе в пандемию, нужных реформах и борьбе с выгоранием
Анастасия Татулова: «Компания чуть не умерла, и сейчас мы восстанавливаемся»

Анастасия Татулова: «Компания чуть не умерла, и сейчас мы восстанавливаемся»
О бизнесе в пандемию, нужных реформах и борьбе с выгоранием

Тэги

Прочее

Новое и лучшее

«У тебя нет паспорта, нет денег, и ты в Гольянове»

Невесело и точка. Как работает обновленный «Мак» под российским брендом

«При Олеге такого не было»: Что сейчас происходит с «Тинькофф-банком» и как забрать из него свою валюту

«Я оплатил то, что никто не видит»: Пользователи телеграма — о том, зачем купили «Премиум»

Армянская полиция искала стендапершу Таню Щукину, уехавшую из Питера из-за *****. В Ереване задержали ее соседей

Первая полоса

Слово редакции
Слово редакции Ридерки и ридеры проекта — об идее опен-колла, выборе текстов и роли литературы в мире, где идет *****
Слово редакции

Слово редакции
Ридерки и ридеры проекта — об идее опен-колла, выборе текстов и роли литературы в мире, где идет *****

«У тебя нет паспорта, нет денег, и ты в Гольянове»
«У тебя нет паспорта, нет денег, и ты в Гольянове» Михаил Бородин — о фильме «Продукты 24» и рабстве в России
«У тебя нет паспорта, нет денег, и ты в Гольянове»

«У тебя нет паспорта, нет денег, и ты в Гольянове»
Михаил Бородин — о фильме «Продукты 24» и рабстве в России

Авторка романа «Южный Ветер» Даша Благова — о радио в психбольнице, жизни на Кавказе и депрессии

Авторка романа «Южный Ветер» Даша Благова — о радио в психбольнице, жизни на Кавказе и депрессии

Авторка романа «Южный Ветер» Даша Благова — о радио в психбольнице, жизни на Кавказе и депрессии

Авторка романа «Южный Ветер» Даша Благова — о радио в психбольнице, жизни на Кавказе и депрессии

ООН говорит, что ***** в Украине может привести к голоду. О чем речь? Россию это тоже затронет?
ООН говорит, что ***** в Украине может привести к голоду. О чем речь? Россию это тоже затронет?
ООН говорит, что ***** в Украине может привести к голоду. О чем речь? Россию это тоже затронет?

ООН говорит, что ***** в Украине может привести к голоду. О чем речь? Россию это тоже затронет?

Новые брачные: зачем молодые люди женятся во время *****
Новые брачные: зачем молодые люди женятся во время ***** Исследование социологини Кати Дегтяревой
Новые брачные: зачем молодые люди женятся во время *****

Новые брачные: зачем молодые люди женятся во время *****
Исследование социологини Кати Дегтяревой

«Если человек готов отстаивать убеждения, в армию его не призовут»
«Если человек готов отстаивать убеждения, в армию его не призовут» Юрист Арсений Левинсон — об альтернативной службе
«Если человек готов отстаивать убеждения, в армию его не призовут»

«Если человек готов отстаивать убеждения, в армию его не призовут»
Юрист Арсений Левинсон — об альтернативной службе

«Я оплатил то, что никто не видит»: Пользователи телеграма — о том, зачем купили «Премиум»
«Я оплатил то, что никто не видит»: Пользователи телеграма — о том, зачем купили «Премиум» И готовы ли платить дальше
«Я оплатил то, что никто не видит»: Пользователи телеграма — о том, зачем купили «Премиум»

«Я оплатил то, что никто не видит»: Пользователи телеграма — о том, зачем купили «Премиум»
И готовы ли платить дальше

«В СИЗО я стараюсь оставаться максимально свободным человеком»
«В СИЗО я стараюсь оставаться максимально свободным человеком» Рассказ Вики Петровой, которая попала в СИЗО из-за антивоенного поста во «ВКонтакте»
«В СИЗО я стараюсь оставаться максимально свободным человеком»

«В СИЗО я стараюсь оставаться максимально свободным человеком»
Рассказ Вики Петровой, которая попала в СИЗО из-за антивоенного поста во «ВКонтакте»

«При Олеге такого не было»: Что сейчас происходит с «Тинькофф-банком» и как забрать из него свою валюту
«При Олеге такого не было»: Что сейчас происходит с «Тинькофф-банком» и как забрать из него свою валюту С минимальными потерями
«При Олеге такого не было»: Что сейчас происходит с «Тинькофф-банком» и как забрать из него свою валюту

«При Олеге такого не было»: Что сейчас происходит с «Тинькофф-банком» и как забрать из него свою валюту
С минимальными потерями

6 причин, почему разваливаются отношения
6 причин, почему разваливаются отношения Отрывок из книги «Осознанные отношения. 25 привычек для пар, которые помогут обрести настоящую близость»
6 причин, почему разваливаются отношения

6 причин, почему разваливаются отношения
Отрывок из книги «Осознанные отношения. 25 привычек для пар, которые помогут обрести настоящую близость»

Как устроен шестой веганский фестиваль Utroo в поддержку российских благотворителей
Как устроен шестой веганский фестиваль Utroo в поддержку российских благотворителей В нем участвуют рестораны из пяти городов России
Как устроен шестой веганский фестиваль Utroo в поддержку российских благотворителей

Как устроен шестой веганский фестиваль Utroo в поддержку российских благотворителей
В нем участвуют рестораны из пяти городов России

Армянская полиция искала стендапершу Таню Щукину, уехавшую из Питера из-за *****. В Ереване задержали ее соседей
Армянская полиция искала стендапершу Таню Щукину, уехавшую из Питера из-за *****. В Ереване задержали ее соседей
Армянская полиция искала стендапершу Таню Щукину, уехавшую из Питера из-за *****. В Ереване задержали ее соседей

Армянская полиция искала стендапершу Таню Щукину, уехавшую из Питера из-за *****. В Ереване задержали ее соседей

«Как ***** излечила мои детские травмы (но принесла взрослые)» / «Мама, папа и *****»
«Как ***** излечила мои детские травмы (но принесла взрослые)» / «Мама, папа и *****» The Village начинает публиковать литературные тексты
«Как ***** излечила мои детские травмы (но принесла взрослые)» / «Мама, папа и *****»

«Как ***** излечила мои детские травмы (но принесла взрослые)» / «Мама, папа и *****»
The Village начинает публиковать литературные тексты

Над Москвой взошло «клубничное» суперлуние
Над Москвой взошло «клубничное» суперлуние Собрали лучшие кадры астрономического явления
Над Москвой взошло «клубничное» суперлуние

Над Москвой взошло «клубничное» суперлуние
Собрали лучшие кадры астрономического явления

«Как до спецоперации ничего не было, так и сейчас нет»: Что происходит с лекарствами в России
«Как до спецоперации ничего не было, так и сейчас нет»: Что происходит с лекарствами в России
«Как до спецоперации ничего не было, так и сейчас нет»: Что происходит с лекарствами в России

«Как до спецоперации ничего не было, так и сейчас нет»: Что происходит с лекарствами в России

Гид по Beat Film Festival 2022
Гид по Beat Film Festival 2022 Что получилось привезти в этом году
Гид по Beat Film Festival 2022

Гид по Beat Film Festival 2022
Что получилось привезти в этом году

Как ***** и новые законы уничтожают литературу в России
Как ***** и новые законы уничтожают литературу в России
Как ***** и новые законы уничтожают литературу в России

Как ***** и новые законы уничтожают литературу в России

«Котики-наркотики»: Как подростки помогают друг другу бороться с наркозависимостью
«Котики-наркотики»: Как подростки помогают друг другу бороться с наркозависимостью
«Котики-наркотики»: Как подростки помогают друг другу бороться с наркозависимостью

«Котики-наркотики»: Как подростки помогают друг другу бороться с наркозависимостью

Невесело и точка. Как работает обновленный «Мак» под российским брендом
Невесело и точка. Как работает обновленный «Мак» под российским брендом Новый владелец сети обещает, что «хуже не будет»
Невесело и точка. Как работает обновленный «Мак» под российским брендом

Невесело и точка. Как работает обновленный «Мак» под российским брендом
Новый владелец сети обещает, что «хуже не будет»

«На улице может подойти человек и заорать, что я мудак»
«На улице может подойти человек и заорать, что я мудак» Как предприниматель превратил свой магазин в политическое высказывание
«На улице может подойти человек и заорать, что я мудак»

«На улице может подойти человек и заорать, что я мудак»
Как предприниматель превратил свой магазин в политическое высказывание

Подпишитесь на рассылку