Чтобы привлечь миллениалов, «Перекресток» выпустил музыкальный альбом. Сработало ли это? Изучаем баллады о шашлыке и летающих огурцах

Чтобы привлечь миллениалов, «Перекресток» выпустил музыкальный альбом. Сработало ли это?

Недавно в социальных сетях «Перекрестка» появился музыкальный мини-альбом «Perek. Dacha» — шесть треков о скидках, акциях, доставке, кулинарии и собственной торговой марке ретейлера. А в течение недели вышли еще и клипы, в которых простая российская семья выращивает огурцы, отмечает юбилей бабушки и маринует шашлык с песнями и танцами. Спецэффекты, музыка и образы героев выдержаны в популярной сейчас стилистике 90-х годов: актеры, одетые в объемные олимпийки и блестящие рубашки, двигаются на фоне летающих огурцов, ягод и логотипов «Перекрестка». The Village узнал, кто придумал необычную рекламную кампанию и как проходила работа над треками и видео.

Dacha в соцсетях

Рекламную кампанию для бренда разработало агентство BlackLight, которое с июля ведет социальные сети ретейлера. В агентстве решили, что, помимо информации об открытии магазинов и акциях, каждый месяц будут выпускать спецпроекты. Первым из них стал как раз альбом «Perek. Dacha» и клипы на песни из него. Руководитель креативной группы Софья Заботина говорит, что идею связать треки и видео с дачным сезоном в «Перекрестке» одобрили, и в BlackLight приступили к производству.

При задумке креаторов агентства, героями видео становится типичная, но при этом немного гротескная российская семья — родители, сын-подросток, бабушка и дедушка. Они отдыхают на даче и попадают в различные затруднительные ситуации, а выручает их «Перекресток». Каждая песня и видео рассказывают об одном из преимуществ ретейлера: «Огуречный вайб» — о свежих овощах в ассортименте сети, «Доставка» — о курьерской службе, «ЗОЖ» — о марке «Зеленая линия», «Маринад» — о кулинарии, «Клуб „Перекресток“» — о программе лояльности, а «Си.Ти.Эм.» — о собственных торговых марках. Тексты песен написали копирайтеры Black Light, в торговой сети внесли только незначительные смысловые правки.

Быстро и по-семейному

Софья Заботина рассказывает, что проект создавался исключительно для соцсетей, и потому команде нужно было действовать быстро и в рамках небольшого бюджета. Кастинг проходил удаленно: актеров просто попросили записать видео, где они поют и играют небольшую сценку. Выбрали самых ярких и увлеченных. Роль подростка Кирюши исполнил двоюродный брат одной из сотрудниц агентства. Сейчас после выхода клипов многие работники «Перекрестка» заявили о желании поучаствовать в следующих подобных проектах.

Площадку для съемок тоже нашли среди своих — дачу разрешили использовать родственники молодого человека Софьи Заботиной. Автор музыки — певица Ирина Groza, она же стала саунд-продюсером, оператором и записала женский вокал, а ее муж Валентин Гросу выступил режиссером. Леопардовый топ, рубашку «с отливом» и другую ретроодежду взяли напрокат в продюсерском центре «Жар-птица». Автомобиль «Жигули», который появляется в «Огуречном вайбе», хозяин собирался продавать и разместил объявление на «Авто.ру», но тут ему предложили немного заработать и сдать машину в аренду. Съемки проходили всего один день, за который набрали материал для пяти клипов — и даже осталось на шестой.

90-е для молодежи

Музыку и видео решили делать в стиле 90-х: для съемки использовали VHS-камеру, а спецэффекты подсмотрели в старых клипах и телешоу. В агентстве BlackLight объясняют, что проект был нацелен на собравшуюся в соцсетях молодую аудиторию от 15 до 35 лет. Такие люди могут понять отсылки, считать ироничный посыл и оценить ретроэстетику. «Мы старались создать современный, заметный контент. Он, в свою очередь, нацелен не только на нашу прямую аудиторию, но и на более молодых ребят. Тем самым идет работа на отложенный спрос», — говорит руководитель управления развития бренда и маркетинговых коммуникаций «Перекрестка» Павел Кесадо-Алонсо. Он объясняет, что одновременно клипы могут понравиться и людям постарше: «ностальгическая стилистика в видеороликах будет понятна, знакома и позабавит».

В профессиональном сообществе идею с песнями и клипами оценили не все. Креативный директор BBDO Moscow Сергей Кожевников считает, что молодежь более разборчива в отношении контента, а от иронии легко дойти до безвкусицы. Он отмечает, что подобные рекламные форматы имеют отклик у аудитории, но только если стилизация и воплощение идеи сделаны качественно и талантливо.

В комментариях к видеоклипам о приключениях дачников пользователи высказывают разные мнения. Одни оценили шутку, другие называют ролик «рекламой местечкового магазина». Нашлись и те, кто обвинил «Перекресток» в плагиате: за неделю до релиза проекта, когда материал уже был отснят, вышел клип «Никаких больше вечеринок» группы Cream Soda, где тоже фигурирует загородный дом и танцуют люди в странных нарядах из прошлого. При этом сейчас видео «Перекрестка» набрали в соцсетях более двух миллионов просмотров, и похоже, кампания своей цели все же достигла — на контент ретейлера обратили внимание и те, кто обычно не замечает рекламу.


Фотографии: обложка – tsuneomp - stock.adobe.com, Перекресток, 1, 2, 3 – Перекресток

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Торговая площадь революции: Как меняется «Ашан»
Торговая площадь революции: Как меняется «Ашан» Свежие мидии и товары «Каждый день», дизайнерская форма сотрудников и интерьеры, напугавшие пенсионеров
Торговая площадь революции: Как меняется «Ашан»

Торговая площадь революции: Как меняется «Ашан»
Свежие мидии и товары «Каждый день», дизайнерская форма сотрудников и интерьеры, напугавшие пенсионеров

Кибермаркет: Как устроен магазин-лаборатория «Пятерочка»
Кибермаркет: Как устроен магазин-лаборатория «Пятерочка» Электронные ценники, дополненная реальность, умные полки и множество видеокамер
Кибермаркет: Как устроен магазин-лаборатория «Пятерочка»

Кибермаркет: Как устроен магазин-лаборатория «Пятерочка»
Электронные ценники, дополненная реальность, умные полки и множество видеокамер

Бизнес и ланч: Как «Вкусвилл» приходит в московские офисы
Бизнес и ланч: Как «Вкусвилл» приходит в московские офисы Ретейлер запустил новый формат микромаркетов без замков и видеокамер
Бизнес и ланч: Как «Вкусвилл» приходит в московские офисы

Бизнес и ланч: Как «Вкусвилл» приходит в московские офисы
Ретейлер запустил новый формат микромаркетов без замков и видеокамер

Вместо тысячи слов: Кто зарабатывает на стикерах в мессенджерах и соцсетях
Вместо тысячи слов: Кто зарабатывает на стикерах в мессенджерах и соцсетях И какие картинки больше всего любят отправлять россияне
Вместо тысячи слов: Кто зарабатывает на стикерах в мессенджерах и соцсетях

Вместо тысячи слов: Кто зарабатывает на стикерах в мессенджерах и соцсетях
И какие картинки больше всего любят отправлять россияне

Тэги

Сюжет

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Гуляем с Алексеем Квашонкиным по Китай-городу

Гуляем с Чумой Вечеринкой по Кузнецкому Мосту и «Эрмитажу»

Как привить детям любовь к чтению

Куда пойти на этой неделе: Подборка классных событий в Москве

Каким получился кинотеатр «Художественный»

Первая полоса

Гуляем с Алексеем Квашонкиным по Китай-городу
Гуляем с Алексеем Квашонкиным по Китай-городу Говорим о реинкарнации, Собянине, «Кровостоке» и «Вышке»
Гуляем с Алексеем Квашонкиным по Китай-городу

Гуляем с Алексеем Квашонкиным по Китай-городу
Говорим о реинкарнации, Собянине, «Кровостоке» и «Вышке»

Гуляем с Чумой Вечеринкой по Кузнецкому Мосту и «Эрмитажу»
Гуляем с Чумой Вечеринкой по Кузнецкому Мосту и «Эрмитажу» Говорим о российской моде, азиатской культуре и зумерской музыке
Гуляем с Чумой Вечеринкой по Кузнецкому Мосту и «Эрмитажу»

Гуляем с Чумой Вечеринкой по Кузнецкому Мосту и «Эрмитажу»
Говорим о российской моде, азиатской культуре и зумерской музыке

Как привить детям любовь к чтению
Как привить детям любовь к чтению И почему не надо при любой возможности читать им книги вслух
Как привить детям любовь к чтению

Как привить детям любовь к чтению
И почему не надо при любой возможности читать им книги вслух

Куда пойти на этой неделе: Подборка классных событий в Москве
Куда пойти на этой неделе: Подборка классных событий в Москве Аукцион в поддержку политзаключенных, «Гунда» и 6 лет System 108
Куда пойти на этой неделе: Подборка классных событий в Москве

Куда пойти на этой неделе: Подборка классных событий в Москве
Аукцион в поддержку политзаключенных, «Гунда» и 6 лет System 108

Каким получился кинотеатр «Художественный»

Каким получился кинотеатр «Художественный»

Каким получился кинотеатр «Художественный»

Каким получился кинотеатр «Художественный»

Изящное необистро Bardot на Остоженке, кофейня FL/P при ММСИ, гастроли шеф-поваров в Touche
Изящное необистро Bardot на Остоженке, кофейня FL/P при ММСИ, гастроли шеф-поваров в Touche
Изящное необистро Bardot на Остоженке, кофейня FL/P при ММСИ, гастроли шеф-поваров в Touche

Изящное необистро Bardot на Остоженке, кофейня FL/P при ММСИ, гастроли шеф-поваров в Touche

«Музыка районов»: The Village и Spotify запустили совместную рубрику
«Музыка районов»: The Village и Spotify запустили совместную рубрику Продюсер проекта Юлия Рузманова рассказывает, зачем мы это сделали
«Музыка районов»: The Village и Spotify запустили совместную рубрику

«Музыка районов»: The Village и Spotify запустили совместную рубрику
Продюсер проекта Юлия Рузманова рассказывает, зачем мы это сделали

Гуляем с Варварой Шмыковой по Мещанскому району
Гуляем с Варварой Шмыковой по Мещанскому району И говорим о славе, астрологии и отказе от токсичных людей
Гуляем с Варварой Шмыковой по Мещанскому району

Гуляем с Варварой Шмыковой по Мещанскому району
И говорим о славе, астрологии и отказе от токсичных людей

Brockhampton, «Минари» и «Рана» Оксаны Васякиной
Brockhampton, «Минари» и «Рана» Оксаны Васякиной Что слушать, читать и смотреть на этой неделе
Brockhampton, «Минари» и «Рана» Оксаны Васякиной

Brockhampton, «Минари» и «Рана» Оксаны Васякиной
Что слушать, читать и смотреть на этой неделе

«Полторы комнаты»: Обновленная версия одного из лучших коктейльных баров Петербурга
«Полторы комнаты»: Обновленная версия одного из лучших коктейльных баров Петербурга
«Полторы комнаты»: Обновленная версия одного из лучших коктейльных баров Петербурга

«Полторы комнаты»: Обновленная версия одного из лучших коктейльных баров Петербурга

Бинджвотчинг, фаббинг и эффект Netflix: Как новые технологии меняют наши онлайн-привычки
Промо
Бинджвотчинг, фаббинг и эффект Netflix: Как новые технологии меняют наши онлайн-привычки
Бинджвотчинг, фаббинг и эффект Netflix: Как новые технологии меняют наши онлайн-привычки
Промо

Бинджвотчинг, фаббинг и эффект Netflix: Как новые технологии меняют наши онлайн-привычки

Настя Пальчикова и Полина Гухман — о «Маше», 90-х и конце русского пацанства
Настя Пальчикова и Полина Гухман — о «Маше», 90-х и конце русского пацанства
Настя Пальчикова и Полина Гухман — о «Маше», 90-х и конце русского пацанства

Настя Пальчикова и Полина Гухман — о «Маше», 90-х и конце русского пацанства

«Минари»: «Отрочество» по-корейски о мальчике на родительской ферме и силе семейных связей
«Минари»: «Отрочество» по-корейски о мальчике на родительской ферме и силе семейных связей Алиса Таёжная — об одном из главных оскаровских фаворитов этого года
«Минари»: «Отрочество» по-корейски о мальчике на родительской ферме и силе семейных связей

«Минари»: «Отрочество» по-корейски о мальчике на родительской ферме и силе семейных связей
Алиса Таёжная — об одном из главных оскаровских фаворитов этого года

Какие домашние растения заводить новичкам и как за ними ухаживать? Советуют эксперты
Какие домашние растения заводить новичкам и как за ними ухаживать? Советуют эксперты
Какие домашние растения заводить новичкам и как за ними ухаживать? Советуют эксперты

Какие домашние растения заводить новичкам и как за ними ухаживать? Советуют эксперты

Гуляем по Пресне с Сергеем Мезенцевым
Гуляем по Пресне с Сергеем Мезенцевым Говорим о зоопарках, гениальности Стрыкало, мудизме и смерти
Гуляем по Пресне с Сергеем Мезенцевым

Гуляем по Пресне с Сергеем Мезенцевым
Говорим о зоопарках, гениальности Стрыкало, мудизме и смерти

Тима Якимов из «тима ищет свет» о песнях, которые он слушал в 5, 10, 15 и 20 лет
Тима Якимов из «тима ищет свет» о песнях, которые он слушал в 5, 10, 15 и 20 лет И своем новом альбоме «Зеркало»
Тима Якимов из «тима ищет свет» о песнях, которые он слушал в 5, 10, 15 и 20 лет

Тима Якимов из «тима ищет свет» о песнях, которые он слушал в 5, 10, 15 и 20 лет
И своем новом альбоме «Зеркало»

Спорт для всех: Что мы знаем о новой коллекции Oysho
Промо
Спорт для всех: Что мы знаем о новой коллекции Oysho Защита от солнца, свобода движений и целых 8 вариантов длины
Спорт для всех: Что мы знаем о новой коллекции Oysho
Промо

Спорт для всех: Что мы знаем о новой коллекции Oysho
Защита от солнца, свобода движений и целых 8 вариантов длины

Почему важно правильно выбрать соседей
Промо
Почему важно правильно выбрать соседей Как люди, с которыми мы живем, влияют на наше счастье
Почему важно правильно выбрать соседей
Промо

Почему важно правильно выбрать соседей
Как люди, с которыми мы живем, влияют на наше счастье

Близкая Сибирь: Что делать на тюменских курортах
Близкая Сибирь: Что делать на тюменских курортах Горячие источники, холод и очень много истории
Близкая Сибирь: Что делать на тюменских курортах

Близкая Сибирь: Что делать на тюменских курортах
Горячие источники, холод и очень много истории

«Новые честные»: Что такое автофикшн
«Новые честные»: Что такое автофикшн И как книги без сюжета захватывают российскую литературу
«Новые честные»: Что такое автофикшн

«Новые честные»: Что такое автофикшн
И как книги без сюжета захватывают российскую литературу

Подпишитесь на рассылку