Почему в России дорожает одежда И что купить прямо сейчас, пока цены не выросли еще больше

Почему в России дорожает одежда

Хлопковый тренч Mango — 9 тысяч рублей, джинсы Zara — от 3 тысяч, рубашка H&M — около 2 тысяч, платье Bershka — 3 тысячи. На то, чтобы обновить гардероб к новому сезону, даже в масс-маркете придется потратить порядка 20 тысяч рублей. А если захочется дополнить образ парой новых ботинок и аксессуарами из того же масс-маркета, то в бюджет нужно закладывать еще не меньше 10 тысяч. Покупка одежды, обуви и аксессуаров и так ощутимо бьет по карману большинства россиян, а скоро цены вырастут еще — из-за подорожания тканей. Видимо, как раз ради экономии материала дизайнеры продвигают моду на кроп-топы и укороченные пиджаки, а у некоторых брендов и вовсе появились худи, состоящие из одних только рукавов (найти их можно, например, у H&M и Zara). Пострадают от повышения цен не только покупатели, но и продавцы одежды: эксперты считают, что может повториться сценарий 2014 года, когда цены резко взлетели на 30 %, россияне стали покупать меньше вещей и обороты ретейла упали. Мы узнали, чем стоит закупиться впрок и что производители делают для того, чтобы одежда оставалась доступной.

Недоступный хлопок

Главная причина подорожания одежды — рост цен на материалы. Так, «Коммерсантъ» пишет, что с начала 2021 года цена хлопка стала выше на 30–35 %. Виктория Бурова, основательница российского бренда BRV STORY, подтвердила, что недавно постоянный поставщик ткани предупредил, что повысит цены на 15 % и не сможет держать качество на прежнем уровне. «Для своих футболок мы используем только длинноволокнистый плотный хлопок качества „пенье“, поэтому эта новость заставила нас срочно найти нового поставщика. На ухудшение качества мы бы не пошли, даже если бы цена на хлопок не поднялась. В итоге мы нашли нового поставщика такого же длинноволокнистого хлопка, но на 15 % дороже нашей привычной цены. В этом случае мы хотя бы не ухудшили качество ткани», — говорит Виктория. К этому летнему сезону у BRV STORY есть запас ткани, и основательница пока не планирует повышать цены. Но не исключено, что со временем футболки бренда подорожают.

О росте цены на хлопок рассказал и основатель St. Friday Socks Сергей Тонков. При производстве носков бренда используются хлопок и синтетика, и эти материалы резко подорожали на 30–40 %. Это произошло прежде всего потому, что поставщики принимают оплату в долларах, а курс рубля в последнее время падает. Кроме того, Сергей говорит, что выбор носочной пряжи на российских складах сократился: «Мы работаем с десятками разных цветов пряжи и столкнулись с тем, что приходится на те цвета, которые раньше всегда были в наличии, оформлять предзаказ. Сроки поставки такой пряжи увеличились с 30 до 90 дней. В какой-то момент мы даже не могли купить черный хлопок. Так что наши закупщики провели начало года на военном положении, делая все, чтобы производство не остановилось». Основатель марки обещает, что цены на носки до конца года не вырастут, но лимитированные серии — совместные коллекции с музеями или селебрити — придется продавать уже на 5–10 % дороже. «Что мы точно не будем делать, так это менять состав, поскольку к нему чувствительны и наши клиенты, и мы сами», — уверяет Тонков.

Остаться без кожи

Растут цены и на кожу, причем как на обычную, так и на искусственную. Вячеслав Канарейкин, основатель бренда аксессуаров из кожи «Верфь», подтвердил, что им в начале года пришлось поднять цены в среднем на 6 %. Это произошло впервые за три года, до этого рост стоимости материалов компенсировался за счет собственной наценки. «Верфь» работает с отечественными поставщиками, а производство расположено в Петербурге, но бренд все равно затронуло подорожание материалов. При этом Вячеслав Канарейкин уверен, что резко повышать цены соизмеримо росту себестоимости производители аксессуаров не смогут: это не товары первой необходимости и люди могут вообще отказаться от покупки. Тем, кто предпочитает западные бренды, Канарейкин советует скорее закупаться вещами, так как логистика и материалы дорожают, а курс рубля падает.

Иван Шахин, заместитель генерального директора брендов s.Oliver и Jana в России, рассказал, что цены на материалы из нефтепродуктов выросли на 20 %, а особенно сильно подорожал полиуретан. Это один из самых часто используемых полимеров, получаемых из компонентов нефти: из полиуретана делают обувные подошвы и стельки и экокожу (она состоит из полиуретана на 30 %). Иван также отмечает, что цены на логистику при доставке из Азии выросли в шесть раз. В компании планируют сохранить доступность товаров за счет сокращения количества наименований в коллекции. Их стало меньше на 15 %.

Дороже и короче

После кризиса 2014 года, когда поездки в Европу и шопинг в еще не появившемся в России COS многим стали недоступны, покупатели обратили внимание на отечественных дизайнеров. На волне этого интереса появилось сразу несколько марок с похожей концепцией: качественные ткани, минимализм, но с уклоном в оригинальность, спокойные цвета, которые так хорошо смотрятся в инстаграме. И все это — за рубли и потому лучше вписывается в бюджет. Но сейчас российские марки, которые относили к среднему ценовому сегменту и называли нашей альтернативой Arket и & Other Stories, вынуждены поднимать цены или идти на компромиссы.

Основательница и главный дизайнер бренда AGREEG Армина Григорян считает, что повышение цен неизбежно, так как основная ценность бренда — это использование премиальных натуральных тканей и переходить на более дешевые материалы в компании не планируют. «Мы покупаем ткани на итальянских стоках и сильно зависим от курса и цен на ткани, кроме того, в этом году фабрика, которая отшивала для нас жакеты и пальто, поняла цены на 20 %», — говорит Армина.

Жанна Ольховая, основательница московского бренда одежды Soeasy, рассказала, что не собирается повышать цены на изделия марки. В компании решили закупать более доступные материалы и следить за тем, чтобы технологии пошива не были слишком сложными. В то же время Жанна обещает, что качество изделий останется на прежнем уровне и баланс между ценой и качеством будет соблюден.

Основательница бренда The Sense Ксения Кубасова рассказала что подорожали и ткани, и фурнитура. Но предпринимательница тоже уверена, что повышать цены сейчас не стоит. Марка ориентирована на молодых покупательниц, и потому оптимальная цена платья не должна превышать 9 тысяч рублей. Ксения считает, что рост цен удастся сдерживать за счет отказа от офлайн-торговли: «Чтобы справиться со сложностями, мы выбрали перейти в онлайн и отказаться от большого шоурума, а значит, сократили затраты на аренду и продавцов. Ткани мы продолжаем выбирать качественные, но самые простые. Сегодня в основном это штапель и вискоза». Ксения советует уже сейчас купить длинные ретроплатья The Sense: возможно, из-за роста цен на ткани они больше не появятся в ассортименте бренда.

Обложка: H&M

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Как сэкономить на сезонном обновлении гардероба
Как сэкономить на сезонном обновлении гардероба 5 простых советов
Как сэкономить на сезонном обновлении гардероба

Как сэкономить на сезонном обновлении гардероба
5 простых советов

Почему сейчас растут цены
Почему сейчас растут цены И насколько больше приходится тратить на продукты
Почему сейчас растут цены

Почему сейчас растут цены
И насколько больше приходится тратить на продукты

Как изменилась наша жизнь за год пандемии
Как изменилась наша жизнь за год пандемии Рост цен, экономия на путешествиях и ажиотажный спрос на курьеров
Как изменилась наша жизнь за год пандемии

Как изменилась наша жизнь за год пандемии
Рост цен, экономия на путешествиях и ажиотажный спрос на курьеров

Темная сторона московского общепита: Как дарк-китчен приходят на смену ресторанам
Темная сторона московского общепита: Как дарк-китчен приходят на смену ресторанам И приучают клиентов не бояться еды из доставки
Темная сторона московского общепита: Как дарк-китчен приходят на смену ресторанам

Темная сторона московского общепита: Как дарк-китчен приходят на смену ресторанам
И приучают клиентов не бояться еды из доставки

Тэги

Сюжет

Прочее

Новое и лучшее

«Дюна»: Авторский блокбастер Дени Вильнёва — главная премьера года

В Петербурге нашли еще одну массовую карусель на выборах. На этот раз — в Военмехе

«Церковь — открытый, гостеприимный дом»: Основатели кафе «Aнтипа» при храме — о бытии, латте и собаках

7 глупых вопросов о Вертинском

Художник Кохинор превратил мастерскую в круглосуточный хеппенинг для всех. Почему на него ополчились власти?

Первая полоса

«Дюна»: Авторский блокбастер Дени Вильнёва — главная премьера года
«Дюна»: Авторский блокбастер Дени Вильнёва — главная премьера года С Тимоти Шаламе и Оскаром Айзеком и музыкой Ханса Циммера
«Дюна»: Авторский блокбастер Дени Вильнёва — главная премьера года

«Дюна»: Авторский блокбастер Дени Вильнёва — главная премьера года
С Тимоти Шаламе и Оскаром Айзеком и музыкой Ханса Циммера

В Петербурге нашли еще одну массовую карусель на выборах. На этот раз — в Военмехе

«Оденьтесь, пожалуйста, неброско»

В Петербурге нашли еще одну массовую карусель на выборах. На этот раз — в Военмехе
«Оденьтесь, пожалуйста, неброско»

«Церковь — открытый, гостеприимный дом»:
Основатели кафе «Aнтипа» при храме — о бытии, латте и собаках
«Церковь — открытый, гостеприимный дом»: Основатели кафе «Aнтипа» при храме — о бытии, латте и собаках
«Церковь — открытый, гостеприимный дом»:
Основатели кафе «Aнтипа» при храме — о бытии, латте и собаках

«Церковь — открытый, гостеприимный дом»: Основатели кафе «Aнтипа» при храме — о бытии, латте и собаках

7 глупых вопросов о Вертинском
7 глупых вопросов о Вертинском Как выглядел шансон до него и что общего между Вертинским и современным рэпом
7 глупых вопросов о Вертинском

7 глупых вопросов о Вертинском
Как выглядел шансон до него и что общего между Вертинским и современным рэпом

Художник Кохинор превратил мастерскую в круглосуточный хеппенинг для всех. Почему на него ополчились власти?
Художник Кохинор превратил мастерскую в круглосуточный хеппенинг для всех. Почему на него ополчились власти? «Моя война — это выбрать красный или белый цвет»
Художник Кохинор превратил мастерскую в круглосуточный хеппенинг для всех. Почему на него ополчились власти?

Художник Кохинор превратил мастерскую в круглосуточный хеппенинг для всех. Почему на него ополчились власти?
«Моя война — это выбрать красный или белый цвет»

Лоферы, челси и казаки: 24 пары обуви на осень
Лоферы, челси и казаки: 24 пары обуви на осень
Лоферы, челси и казаки: 24 пары обуви на осень

Лоферы, челси и казаки: 24 пары обуви на осень

Пока кредит не разлучит вас
Спецпроект
Пока кредит не разлучит вас Сможете ли вы решить финансовые проблемы в семье и не развестись
Пока кредит не разлучит вас
Спецпроект

Пока кредит не разлучит вас
Сможете ли вы решить финансовые проблемы в семье и не развестись

Стол к окну, микрозелень на подоконник
Спецпроект
Стол к окну, микрозелень на подоконник 13 советов, как работать из дома экологично
Стол к окну, микрозелень на подоконник
Спецпроект

Стол к окну, микрозелень на подоконник
13 советов, как работать из дома экологично

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели в Москве
Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели в Москве «Супер секси секонд», рейв-медитация и еще 30 ивентов
Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели в Москве

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели в Москве
«Супер секси секонд», рейв-медитация и еще 30 ивентов

«Дачное место»: зачем ехать 
в Можайский район

«Дачное место»: зачем ехать в Можайский район

«Дачное место»: зачем ехать 
в Можайский район

«Дачное место»: зачем ехать в Можайский район

Что показали на Венецианском кинофестивале: 13 самых обсуждаемых фильмов
Что показали на Венецианском кинофестивале: 13 самых обсуждаемых фильмов Соррентино, Альмодовар и новый фильм с Камбербэтчем
Что показали на Венецианском кинофестивале: 13 самых обсуждаемых фильмов

Что показали на Венецианском кинофестивале: 13 самых обсуждаемых фильмов
Соррентино, Альмодовар и новый фильм с Камбербэтчем

Моя подруга выпала с балкона в Мурино и погибла. Ее бойфренда арестовали, потом отпустили. А моя жизнь превратилась в ад
Моя подруга выпала с балкона в Мурино и погибла. Ее бойфренда арестовали, потом отпустили. А моя жизнь превратилась в ад
Моя подруга выпала с балкона в Мурино и погибла. Ее бойфренда арестовали, потом отпустили. А моя жизнь превратилась в ад

Моя подруга выпала с балкона в Мурино и погибла. Ее бойфренда арестовали, потом отпустили. А моя жизнь превратилась в ад

Попробуйте повторить рецепты из книги XIX века
Попробуйте повторить рецепты из книги XIX века «Наука приготовления и искусство поглощения пищи»
Попробуйте повторить рецепты из книги XIX века

Попробуйте повторить рецепты из книги XIX века
«Наука приготовления и искусство поглощения пищи»

«Безумное кино для взрослых»: Учительница в центре скандала об утечке домашнего порно
«Безумное кино для взрослых»: Учительница в центре скандала об утечке домашнего порно Главный призер Берлинале-2021
«Безумное кино для взрослых»: Учительница в центре скандала об утечке домашнего порно

«Безумное кино для взрослых»: Учительница в центре скандала об утечке домашнего порно
Главный призер Берлинале-2021

Как избавиться от стресса с помощью музыкальной терапии?
Как избавиться от стресса с помощью музыкальной терапии? Саша Виноградова и Алина Ануфриенко — о лечении музыкой и новом альбоме «Око»
Как избавиться от стресса с помощью музыкальной терапии?

Как избавиться от стресса с помощью музыкальной терапии?
Саша Виноградова и Алина Ануфриенко — о лечении музыкой и новом альбоме «Око»

Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»
Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики» Говорим о здоровом питании, панке и Comme Des Garçons
Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»

Гуляем с Алисой Йоффе вокруг «Электрозавода» и «Бумажной фабрики»
Говорим о здоровом питании, панке и Comme Des Garçons

Сотрудники Домодедова потеряли собаку пассажирки
Сотрудники Домодедова потеряли собаку пассажирки Что им грозит и куда обращаться, если вашему питомцу причинили вред
Сотрудники Домодедова потеряли собаку пассажирки

Сотрудники Домодедова потеряли собаку пассажирки
Что им грозит и куда обращаться, если вашему питомцу причинили вред

«Приходя сюда на работу, нужно забыть про семью и личную жизнь»: Cотрудники Wildberries — об условиях труда в компании
«Приходя сюда на работу, нужно забыть про семью и личную жизнь»: Cотрудники Wildberries — об условиях труда в компании
«Приходя сюда на работу, нужно забыть про семью и личную жизнь»: Cотрудники Wildberries — об условиях труда в компании

«Приходя сюда на работу, нужно забыть про семью и личную жизнь»: Cотрудники Wildberries — об условиях труда в компании

Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке
Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке Говорим об исторических зданиях, пьющих классиках и новом театре
Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке

Гуляем c Михаилом Зыгарем по Покровке
Говорим об исторических зданиях, пьющих классиках и новом театре

Куда идти на коктейль, бранч и ужин: 11 новых ресторанов осени
Куда идти на коктейль, бранч и ужин: 11 новых ресторанов осени
Куда идти на коктейль, бранч и ужин: 11 новых ресторанов осени

Куда идти на коктейль, бранч и ужин: 11 новых ресторанов осени

Подпишитесь на рассылку