23 января, воскресенье
Москва
Войти

Новые дизайнеры из Петербурга: Конструктор свитеров, ретро-бельё и носки для феминисток The Village поговорил с основателями небанальных петербургских марок одежды, появившихся в этом году

Новые дизайнеры из Петербурга: Конструктор свитеров, ретро-бельё и носки для феминисток

В Петербурге едва ли не ежеквартально появляются новые хорошие дизайнерские марки одежды. Какие-то живут не дольше сезона, другие быстро встают на ноги и покоряют Москву. Например, в этом году архитектор Анна Дружинина выпустила коллекцию одежды белого цвета и сумок из дерева и металла под брендом M_U_R, в лофте More Place заработал шоурум новой марки лаконичных кожаных сумок Maryand, а в мае в магазинах 8-store и «Мыльная белка» появились вещи из первой коллекции нового бренда дизайнера Юлии Чулковой Farvel

Фотографии

катя закливенец

Мы выбрали несколько небанальных петербургских марок одежды, появившихся в этом году, и поговорили с их основателями о том, какие ресурсы им понадобились для старта и что делать, если в России не найти качественных материалов. 

Конструкторское бюро свитеров Sheep on the Ship

 Анастасия Яковлева: Нас двое — Повилас Писклов и я. Мы долгое время трудились на благо часового завода «Ракета». Повилас был директором по продажам в головном офисе в Москве, затем — в дизайн-студии DEZA в Петербурге. Я работала на самом заводе в Петергофе, отвечала за пиар и продвижение. Со временем нам стало тесно в рамках завода, и мы задумались о своём проекте.

Идея создания конструктора свитеров впервые появилась у Повиласа три года назад. Изначально он хотел делать некий набор стандартных узоров плюс была идея создания графического редактора, в котором человек мог сам нарисовать изображение для свитера. Хотелось создать полезный и удобный сервис, аналогов которого в России не было. 

Мы начали работать над проектом ещё зимой, но официально запустили сайт в июне. До этого связали партию свитеров друзьям и знакомым. Запуск постоянно откладывался, так как мы занимались бюро, одновременно работая в других проектах.

При поддержке друзей нарисовали и заверстали сайт-конструктор. До этого мы отвязывали пробные образцы, экспериментировали с пряжей. Наша базовая модель свитера — унисекс, необходимо было сделать её идеальной.

Мы нарисовали порядка 20 разных вариантов разделения, рассчитанных на два цвета, решили начать с самой простой, но от этого не менее эффектной. Цвета скурпулёзно выбирали таким образом, чтобы все они сочетались между собой. Фасон удался не с первого раза, было много примерок, проб и ошибок, но сейчас мы полностью довольны тем, как свитер сидит и на мужчинах, и на женщинах.

Вязать свитер решили с максимальным процентом шерсти: чем больше шерсти, тем свитер более тёплый, но и более рыхлый — материал хуже держит форму; однако нейлон делает шерстяную нить более эластичной. Мы пробовали искать шерсть в России, но тут всё не очень радужно: российская шерсть колючая, кроме того, красить её не то чтобы умеют, так что сейчас мы используем шерсть одной из крупнейших мануфактур на севере Италии, а также экспериментируем с пряжей других итальянских фабрик. Состав шерсти неизменен, наша идеальная формула — это 80/20. Мы используем 80%-ную шерсть ягнёнка — это первый пушок, он самый мягкий и приятный, круче только кашемир.

Где купить: на сайте бюро

Стоимость свитера: 5 тысяч рублей

Производство нашего свитера, несмотря на его визуальную простоту, — довольно трудоёмкий процесс. Всё усложняется двумя факторами: во-первых, мы вяжем свитера на промышленных машинах, но не в промышленных масштабах, а, как известно, запускать целый станок ради одной модели — это дорого. Поэтому себестоимость свитера очень высокая. Во-вторых, пряжа разных цветов по-разному ведёт себя в процессе производства, а учитывая, что перед и спинка вяжутся монолитно, каждые сочетания цветов мы докраиваем вручную. Это добавляет к процессу ручной труд. Который, кстати, на этом не заканчивается: свитер состоит из пяти отдельных частей, которые нужно ещё сшить воедино. 

Из машины купоны (части свитера) выходят жёсткими, и, чтобы шерсть стала мягкой, пушистой и приятной на ощупь, их нужно постирать в специальном растворе (формула которого также появилась методом проб и ошибок), высушить в горизонтальном положении, отпарить, докроить, сшить. В общей сложности над одним свитером трудится несколько человек и машин.

Пока что мы откатываем процесс и готовимся к сезону захватить рынок. Наш клиент — это человек, который совершает покупки в интернете. С одной стороны, тот, кто ищет базовую вещь на каждый день (например, свитер одного цвета), а с другой — тот, кто устал от засилья масс-маркета и хочет выделяться даже в рамках базового гардероба. За счёт того, что свитер у нас без явных признаков зимы (типа рисунков снежинок и оленей), мы не считаем его сезонным. Друзья не раз рассказывали, что к ним подходили люди на улице и спрашивали, что за свитер.

Мы планируем продолжить осваивать свитерное дело. В ближайшей перспективе — новые геометрические разделения, более сложные, с большим количеством цветов, а также исследования новых цветов и сочетаний. У нас нет цели заработать все деньги мира, мы просто хотим заниматься любимым делом и радовать людей.

Нижнее бельё и одежда для дома Innira

 Инна Анисимова: У Innira две основательницы: я и Ирина Нарышкина. Мы пришли к собственной марке из разных сфер: я — из аудита и контроля качества, Ирина — из финансовой области. У нас очень схожее мировоззрение и ценности, что помогло с самого начала выстроить работу синхронно. Сейчас над маркой трудится восемь человек — в основном над производством. Мы рассматривали различные варианты организации производства: в разных городах и даже странах, но быстро сошлись на том, что это будет местное производство со швеями высокой квалификации. Это немного повышает себестоимость продукции, но результат того стоит. В ближайшее время в нашей команде появятся ещё три сотрудника — они будут заниматься маркетингом.

Серьёзной опорой для нас оказалась дизайнер-конструктор Валерия Кучеренкова: она помогла разработать коллекцию — от эскизов до первых опытных образцов. Вместе мы столкнулись и с первыми трудностями — они были связаны с материалами: найти качественную натуральную ткань или кружево нужной цветовой гаммы в небольших объёмах на российском рынке оказалось крайне проблематично. На сегодняшний день в наших изделиях ткань итальянская, кружево латвийское, а фурнитура, в частности ленты, немецкая. Цена на изделия складывается из стоимости материалов, пошива, разработки и апробирования лекал и, конечно же, включает «слой» маркетинговых издержек.

Идея создания натурального качественного и изысканного нижнего белья и одежды для дома появилась около двух лет назад. Дело в том, что именно качественного и натурального белья на российском рынке очень мало, поэтому мы руководствовались в первую очередь тем, что сами хотели его носить. Вы можете купить на рынке хлопковую белорусскую сорочку за 500 рублей или шёлковый комплект в «Дикой орхидее» за 35 тысяч рублей — а достойный, эстетичный продукт в среднем ценовом диапазоне найти очень непросто.

Бельё — это самый близкий к нам элемент одежды, самый чувственный, он больше всего соприкасается с телом и влияет на его состояние. Зачастую мы это упускаем из виду, увлекаясь новыми модными трендами в одежде и не думая, что под ней. Innira — для тех, кто не забывает заботиться о своём теле.

Где купить: на сайте; в магазине
Freedom Store в ТК «Невский центр»

Стоимость шёлкового халата с итальянским кружевным поясом — около 15 тысяч рублей; сорочка из тонкого хлопка с кружевной отделкой — 9 тысяч рублей; шорты и майки — от 4 тысяч рублей.

Реальную работу мы начали только восемь месяцев назад. Пришлось немало вложиться. Первое — это время: несколько месяцев назад нам пришлось оставить все смежные проекты и с головой уйти в развитие марки. Второе — финансы: на сегодняшний день мы вложили 400 тысяч рублей и планируем ещё инвестиции. Своим днём рождения мы считаем 21 мая 2016 года — это был первый выход в свет марки Innira: мы участвовали в фестивале локального бизнеса «Искра». Там мы продали нашу первую вещь и получили первое предложение о размещении в магазине. Но реальные шаги по продажам состоятся вот-вот: это запуск полноценного интернет-магазина на нашем сайте, с возможностью доставки по всему миру. Также недавно вещи из нашей коллекции появились в магазине Freedom в «Стокманне» (ТЦ «Невский центр»). 

Первая коллекция выполнена с элементами ретростиля, чтобы привнести больше нежности и изысканности. Естественная сексуальность создаётся с помощью полупрозрачных шёлковых тканей, лент и кружев. Первая коллекция включает около 30 моделей: это халатики, лифы, шорты, сорочки и майки.

Наша покупательница — это современная городская женщина, которая следит за модой, но абсолютно не зависит от неё. Она самодостаточна, с утончённым вкусом и много внимания уделяет здоровому образу жизни, а также ценит качество и естественность. Она выбирает натуральные ткани и изделия ручной работы. 

Феминизм и киномания от narvskayadostava

 Лёля Нордик: narvskayadostava — это я и Оля Шаповалова. Несколько лет мы занимаемся современным искусством, действуем как самостоятельные художницы, а также сделали много совместных проектов как независимая арт-группировка narvskayadostava. Оля изучала современное искусство в школе Родченко, до этого училась конструированию одежды в Петербургском лицее моды, была совладельцем селекционного магазина винтажной одежды. Я училась в Университете кино и телевидения, занимаюсь видео, музыкой и фотографией, три года работала в журнале «Сеанс».

Наш творческий тандем начался с организации тематических вечеринок Сheap’n’Chic, лейтмотивом которых был рок-н-ролл старой школы, эстетика 90-х и движение girl power. Тогда мы впервые столкнулись с пренебрежением нашим трудом и интересами в рабочих процессах. Мы были новичками, и владельцы клубов часто могли позволить себе заплатить нам меньше за диджей-сет или вообще не заплатить, не боясь нарушить договоренности, потому что мы «всего лишь какие-то девочки».

Примерно в этот период мы стали сторонницами фемдвижения, придумали проект #narvskayadostava и создали свой паблик G R R R L. Одежда нашей марки отражает определённую субкультурную эстетику, которую мы пропагандируем в паблике. Нельзя отнести это к какому-то конкретному стилю или направлению, это совокупность взглядов и культурных явлений, которые нам близки. Это совершенно определённый набор музыки, фильмов, образов девушки и юноши, тонкая смесь эпох, своеобразный микс андеграунда и поп-культуры.

Сначала мы запустили партию носков, придумав дизайн и вложив свои собственные деньги в производство. Затем также выпустили футболки. Небольшой тираж всех вещей обусловлен, в частности, тем, что у нас нет финансовой возможности за раз производить одну модель сотнями. С другой стороны, в лимитированности коллекции есть свои плюсы, ты всегда знаешь, что такая вещь есть только у небольшого количества людей, которые в теме.

Идея сделать футболки «Курьер» пришла в связи с сеансовским проектом «Кино в городе». В рамках цикла кинопоказов «Отражения» команда журнала проводила петербургскую премьеру отреставрированной версии фильма «Курьер», а мы придумали сделать специальный мерч к показу. За несколько месяцев до этого мы уже успели выпустить носки RIOT GRRRL и готовились к созданию полноценной коллекции одежды.

Где купить: Instagram, «ВКонтакте», Facebook, магазин 8-store

Стоимость: носки RIOT GRRRL — 400 рублей, футболка «Курьер 1986–2016» — 1 500 рублей

Фильм «Курьер» — один из нескольких советских фильмов эпохи перестройки, оказавших на нас большое влияние. Успех футболок «Курьер» повлиял на решение дополнить нашу «рок-н-ролльную» коллекцию линейкой футболок с символикой других фильмов. Скоро эти вещи появятся в продаже в ограниченном количестве.

Идеи новых вещей приходят постоянно, жаль, нет столько денег, чтобы максимально быстро всё воплощать. Все идеи мы записываем, затем вдвоём обсуждаем, прикидываем стоимость реализации и дальше решаем, чем можно заняться сейчас, а что отложить на потом. Дальше мы отрисовываем дизайн, делаем тестовые модели, вносим правки и запускаем партию в производство. Материалы ищем на складах, в секретных недорогих магазинах ткани, которые знаем давно. Плюс у нас есть несколько друзей, которые уже добились успеха в сфере дизайна одежды, к ним всегда можно обратиться за советом.

В сегодняшней ситуации при небольшом тираже продавать вещи по низким ценам невозможно. Но мы стараемся делать наши вещи доступными. В стоимость футболки мы закладываем её двойную себестоимость (чтобы окупить вложенные средства и вложить ещё столько же в новое производство) и небольшой плюс прибыли. Футболка «Курьер» сейчас стоит 1 500 рублей, а носки RIOT GRRRL — 400 рублей. Это дешевле, чем средняя цена футболок с принтами у других локальных российских брендов, и дешевле аналогичных носков с рисунком в местных магазинах. При этом тираж наших вещей ограничен, что должно поднимать их стоимость. Например, футболок «Курьер» запланировали сделать всего 50 штук — и всё. То есть после продажи 50-й они закончатся и уже никогда не будут допечатываться — это повышает их ценность. На самом деле, на цену жалуются исключительно друзья и знакомые, которые клянчат скидку, а то и вовсе футболку в подарок. Люди, которые заказывают вещи через паблик или Instagram, пока не жаловались на стоимость вещей.

Наш бренд — это продолжение нашей арт-деятельности, на данном этапе мы стремимся в первую очередь реализовать свои идеи и воплотить в жизнь одежду, о которой сами мечтаем. Отталкиваться от того, что лучше продаётся и чего жаждет среднестатистический покупатель, — не наш принцип.

В сентябре мы сделаем в Петербурге презентацию полной коллекции, вещи из которой сразу поступят в продажу, после этого мы тут же приступим к разработке новой коллекции.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

«Пришёл запрос от стилистов Леди Гаги»: Кто и как делает обувь в Петербурге
«Пришёл запрос от стилистов Леди Гаги»: Кто и как делает обувь в Петербурге The Village поговорил с обувщиками — от благотворительных «Тибож» до авангардных Void Shoes — о том, легко ли наладить производство кед и брогов в России
«Пришёл запрос от стилистов Леди Гаги»: Кто и как делает обувь в Петербурге

«Пришёл запрос от стилистов Леди Гаги»: Кто и как делает обувь в Петербурге
The Village поговорил с обувщиками — от благотворительных «Тибож» до авангардных Void Shoes — о том, легко ли наладить производство кед и брогов в России

Где покупать ткани и фурнитуру в Петербурге
Где покупать ткани и фурнитуру в Петербурге От плащёвки до твида в стиле Chanel — The Village выяснил, где в Петербурге искать ткани для индивидуального пошива
Где покупать ткани и фурнитуру в Петербурге

Где покупать ткани и фурнитуру в Петербурге
От плащёвки до твида в стиле Chanel — The Village выяснил, где в Петербурге искать ткани для индивидуального пошива

Спишь на ходу: Как носить вещи в пижамном стиле в городе
Спишь на ходу: Как носить вещи в пижамном стиле в городе Сабо и лёгкие рубашки, кружевные топы, свободные сорочки — самые подходящие вещи для летних вечеринок и прогулок
Спишь на ходу: Как носить вещи в пижамном стиле в городе

Спишь на ходу: Как носить вещи в пижамном стиле в городе
Сабо и лёгкие рубашки, кружевные топы, свободные сорочки — самые подходящие вещи для летних вечеринок и прогулок

«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед
«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед Евгений Райков — о кедах «Два мяча», краудфандинге и производстве в Китае
«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед

«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед
Евгений Райков — о кедах «Два мяча», краудфандинге и производстве в Китае

Тэги

Места

Прочее

Новое и лучшее

Чем заняться в Москве с 14 по 23 января

Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки

«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности

Нижегородский правозащитник рассказал о давлении на родственников в Чечне. Через месяц его мать похитили

«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»

Первая полоса

Чем заняться в Москве с 14 по 23 января
Чем заняться в Москве с 14 по 23 января Выставка про Цоя, фестиваль экспериментальной электроники и дегустация отечественного вина
Чем заняться в Москве с 14 по 23 января

Чем заняться в Москве с 14 по 23 января
Выставка про Цоя, фестиваль экспериментальной электроники и дегустация отечественного вина

Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки
Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки Наша редакторка раздела «Стиль» выбрала самые симпатичные и удобные
Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки

Пришло время заменить вашу маску на респиратор — лучшую защиту от «омикрона», помимо прививки
Наша редакторка раздела «Стиль» выбрала самые симпатичные и удобные

«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности
«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности Главный антигерой — Брэдли Купер
«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности

«Аллея кошмаров» Гильермо дель Торо: Печальная сказка о цирковом обмане и потере человечности
Главный антигерой — Брэдли Купер

Нижегородский правозащитник рассказал о давлении на родственников в Чечне. Через месяц его мать похитили

Нижегородский правозащитник рассказал о давлении на родственников в Чечне. Через месяц его мать похитили

«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»
«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»
«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»

«Я сделала выставку из картин, которые нарисовала в психбольнице»

В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети
В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети Вот как она устроена
В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети

В Петербурге открылась свободная демократическая школа, в которой решения принимают дети
Вот как она устроена

Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn
Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn
Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn

Чайный бар Bobar, итальянский корнер Mamma Mia от White Rabbit Family и ресторан «Бор» от команды Björn

Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?
Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?
Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?

Московская плитка не выдержала зимы. Что говорят горожане?

Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика»
Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика» Рассказываем, как чекать свои привилегии и стать этичнее
Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика»

Дискриминация и секс-позитивность: Подкаст The Village «Неновая этика»
Рассказываем, как чекать свои привилегии и стать этичнее

Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро»
Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро» С первого «сборника хитов» группы — «Избранное»
Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро»

Велопрогулка по промозглой Москве в клипе «Макулатуры» на новую песню «Нутро»
С первого «сборника хитов» группы — «Избранное»

Туалетный шик: В каких московских ресторанах самые интересные уборные

Туалетный шик: В каких московских ресторанах самые интересные уборные

Туалетный шик: В каких московских ресторанах самые интересные уборные

Туалетный шик: В каких московских ресторанах самые интересные уборные

Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии
Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии
Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии

Думаю, как все закончить: «Все прошло хорошо» — мастерский фильм Франсуа Озона об эвтаназии

Джапанди, рамен и тайяки: Японское бистро J’Pan на улице Забелина
Джапанди, рамен и тайяки: Японское бистро J’Pan на улице Забелина
Джапанди, рамен и тайяки: Японское бистро J’Pan на улице Забелина

Джапанди, рамен и тайяки: Японское бистро J’Pan на улице Забелина

Жизнь в тюрьме, судьба оппозиции и будущее России
Жизнь в тюрьме, судьба оппозиции и будущее России Главное из интервью Алексея Навального журналу Time
Жизнь в тюрьме, судьба оппозиции и будущее России

Жизнь в тюрьме, судьба оппозиции и будущее России
Главное из интервью Алексея Навального журналу Time

«Я сделал вазэктомию»
«Я сделал вазэктомию»
«Я сделал вазэктомию»

«Я сделал вазэктомию»

Куда идти прямо сейчас: Гастрокритики и фуди советуют места для идеального бранча
Куда идти прямо сейчас: Гастрокритики и фуди советуют места для идеального бранча
Куда идти прямо сейчас: Гастрокритики и фуди советуют места для идеального бранча

Куда идти прямо сейчас: Гастрокритики и фуди советуют места для идеального бранча

«Событие» Анни Эрно: Почему история нелегального аборта во Франции 60-х актуальна и сейчас
«Событие» Анни Эрно: Почему история нелегального аборта во Франции 60-х актуальна и сейчас
«Событие» Анни Эрно: Почему история нелегального аборта во Франции 60-х актуальна и сейчас

«Событие» Анни Эрно: Почему история нелегального аборта во Франции 60-х актуальна и сейчас

Скидки, за которые надо платить: Почему программы лояльности превратились в подписки
Скидки, за которые надо платить: Почему программы лояльности превратились в подписки И какие новые варианты появились недавно (есть даже на поездки в метро)
Скидки, за которые надо платить: Почему программы лояльности превратились в подписки

Скидки, за которые надо платить: Почему программы лояльности превратились в подписки
И какие новые варианты появились недавно (есть даже на поездки в метро)

«Черная книга» эпохи Собянина
«Черная книга» эпохи Собянина 30 исторических зданий, которые потеряла Москва в прошлом году
«Черная книга» эпохи Собянина

«Черная книга» эпохи Собянина
30 исторических зданий, которые потеряла Москва в прошлом году

Что покупать в весенней коллекции Uniqlo U
Что покупать в весенней коллекции Uniqlo U Вечная классика и базовый гардероб в обновленных расцветках
Что покупать в весенней коллекции Uniqlo U

Что покупать в весенней коллекции Uniqlo U
Вечная классика и базовый гардероб в обновленных расцветках

Подпишитесь на рассылку