27 июля, вторник
Санкт-Петербург
Войти

«Парадиз» Славы Воронцова Столичный бренд, который через год после запуска появился в «Цветном» и создал коллаб с Московским зоопарком

В новом выпуске рубрики «Молодая марка» The Village рассказывает о бренде «Парадиз», который за год существования выпустил две большие коллекции и успешный коллаб с Московским зоопарком, и его основателе Славе Воронцове.

Основатель: Слава Воронцов

Дата основания: осень 2017 года

Основные вещи: худи, футболки, лонгсливы, бейсболки, носки

Стоимость вещей: до 5 500 рублей

Из рэпа в стритвир

Идея создать собственный бренд одежды появилась у Славы Воронцова еще несколько лет назад. Прошлым летом Слава выпустил партию футболок с вышивкой-логотипом «Парадиз» (под псевдонимом рэпера Меззы. — Прим. ред.). Мерч хорошо разошелся среди слушателей, и это послужило отправной точкой в работе над полноценной коллекцией. В течение трех месяцев Слава разрабатывал концепцию, отрисовывал эскизы, занимался техническими и финансовыми вопросами. В результате в декабре вышла дебютная коллекция «Парадиза» — «Новое будущее».

В первый дроп вошло более 15 позиций: футболки, лонгсливы, худи, свитер, шарфы, головные уборы и носки. О сумме вложений основатель марки говорит спокойно и не скрывает ее — выпуск коллекции обошелся в полмиллиона рублей.

«Я сделал много вещей, чтобы понять, что будет продаваться лучше. На самом деле не все они отражали какую-то одну идею — некоторые вовсе не вписывались в коллекцию визуально. Например, футболки „Магнит“, „Супрематизм“ или розовый лонгслив „Божество“, стилизованный под Louis Vuitton (несмотря на то что он был хитом и разлетелся моментально)».

Несмотря на неизбежные ошибки на старте, вложения в первый дроп окупились. Правда, по предварительным подсчетам, Слава планировал заработать бóльшую сумму: «Получалось так, что у нас все время возникали какие-то непреднамеренные расходы — немного здесь, немного там. Где-то за работу вышло больше, где-то — за аренду. Или кто-то накосячил, пришлось переделывать, — говорит Воронцов. — Так всегда происходит, когда ты делаешь что-то первый раз. В таких случаях рассчитать все нюансы практически невозможно. Со временем приходит опыт и понимание нюансов и правил игры».

Выход в «Цветной»

Спустя пару месяцев после запуска «Нового будущего» вещи из коллекции появились на рейлах в универмаге «Цветной», что уже удивительно для марки, которой меньше года. Продвижением бренда занималось агентство Dear Progress, которое работает с клиентами по всему миру, именно оно предложило Славе идею с «Цветным».

«Парадиз» подходил и по ценнику, и по целевой аудитории, и по стилистике. Появление своей марки в «Цветном» Слава позиционирует как чисто «имиджевую историю»: «У „Цветного“ довольно большой процент, который универмаг забирает себе. Если у тебя не очень дорогая одежда, то ты там особо не заработаешь. Но зато это круто для имени».

Марка «Парадиз», по словам ее создателя, в первую очередь про Москву — об этом, например, футболка с Мохаммедом Али, идущим по Красной площади. На большинстве бирок так и написано — «Сделано в Москве». И в данном случае это не просто слова: одежду отшивают на одной из столичных фабрик, материалы закупают здесь же. Воронцов довольно точно описывает эстетику «Парадиза»: «Это городской стритвир, который создается непосредственно в городе».

Вторая коллекция и коллаб с Московским зоопарком

В июне «Парадиз» выпустил вторую коллекцию — «Духовное единство». В этот раз Слава более тщательно подошел к работе над дропом: все вещи выдержаны в единой концепции и вместе выглядят целостно. Как и в прошлый раз, некоторые позиции разлетелись моментально (худи «Русские в Париже», например, распродали за два дня), а некоторые еще остались и скоро уйдут в сейл. По словам Славы, второй дроп оказался куда более удачным, в том числе и с финансовой точки зрения.

В середине лета у «Парадиза» был еще один повод заявить о себе — коллаборация с Московским зоопарком. Слава долгое время держал в голове мысль о совместном дропе с каким-нибудь госучреждением — с Третьяковкой, например, или чем-нибудь исторически связанным с Москвой. Команда «Парадиза» составила список организаций, с которыми хотела бы поработать, и пыталась выйти с их представителями на связь. Писали письма, искали знакомых, но никаких результатов это не принесло — никто не отвечал.

С зоопарком мы даже не связывались. В какой-то момент девушка, которая работает там в отделе коммуникаций, сама нам написала и сказала: «Я слежу за вашим брендом, вы нам нравитесь, давайте сделаем что-нибудь вместе»

«Я был очень удивлен и, конечно, согласился. А потом узнал, что у зоопарка уже были попытки сотрудничества с разными молодыми брендами, но ничего из этого так и не получилось. Мне все говорили: „Чувак, забей, ничего не выйдет“, но я не думал оставлять эту затею. Мы несколько месяцев пытались прийти к соглашению по поводу того, что мы хотим сделать и как это будет выглядеть. Делать уличную одежду для коллаборации с зоопарком не хотели ни они, ни мы. Все-таки их основная аудитория — это семьи, дети и люди в возрасте».

Стороны нашли точку соприкосновения: ей стала линейка из трех футболок с принтами. На каждой из них — архивные фотографии зоопарка, сделанные в первой половине XX века. Слава, одержимый идеей, согласился сделать все за свой счет. Сейчас футболки продаются в фирменном магазине на территории зоопарка, который входит в десятку самых посещаемых в мире.

Магазин в Милютинском сквоте

Изначально вещи марки продавались онлайн и в небольшом шоу-руме в Столешниковом переулке. Одновременно с запуском второй коллекции «Парадиз» открыл поп-ап-магазин в одной из комнат на втором этаже Милютинского сквота. Пропитанное творческими настроениями, место пришлось Славе по душе, и он решил остаться здесь на неопределенный период: «Я чувствую себя в этом месте как где-нибудь в Европе, здесь демократия. Все люди открытые, и их мозг не поражен стереотипами. Тем, кто у нас не был и не понимает, что тут происходит, эта локация, конечно, покажется спорной. Но здесь ты можешь быть кем угодно, и тебе будет комфортно».

Здесь же он устраивает небольшие вечеринки для своих и гаражные распродажи по воскресеньям, а также общается со слушателями, которые порой специально приезжают в Москву для встречи с ним.

Команда и планы

Команда «Парадиза» сейчас состоит из четырех человек, включая Славу, за которым всегда остается финальное решение по всем вопросам. Остальные отвечают за онлайн-продажи и за офлайн-точку в Милютинском сквоте. Креативным директором в привычном понимании также выступает Слава. Он рисует эскизы и принты (художественная школа и любовь к граффити в подростковом периоде не прошли даром), выбирает ткани и фасон, разрабатывает концепции.

По словам создателя, одна из задач «Парадиза» — подвигнуть людей по возможности отказываться от масс-маркета: «Можно купить вещь сомнительного качества в масс-маркете, которая будет у многих. А можно взять аналог какого-нибудь молодого бренда — качественный, сделанный на совесть, за те же деньги примерно». В планах — расширять ассортимент, выходить на международный уровень и собирать вокруг себя креативных и интересных людей. «Мы не просто продаем вещи, а приобщаем людей к нашему комьюнити и нашим взглядам», — говорит Слава.


Обложка: «Парадиз»

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед
«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед Евгений Райков — о кедах «Два мяча», краудфандинге и производстве в Китае
«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед

«Два мяча»: Как возродить «советскую» марку кед
Евгений Райков — о кедах «Два мяча», краудфандинге и производстве в Китае

Российские марки мужской одежды
Российские марки мужской одежды Пуховики и ветровки, деним, футболки и кожаные рюкзаки — рассказываем, что покупать у локальных дизайнеров
Российские марки мужской одежды

Российские марки мужской одежды
Пуховики и ветровки, деним, футболки и кожаные рюкзаки — рассказываем, что покупать у локальных дизайнеров

Новые дизайнеры из Петербурга: Конструктор свитеров, ретро-бельё и носки для феминисток
Новые дизайнеры из Петербурга: Конструктор свитеров, ретро-бельё и носки для феминисток The Village поговорил с основателями небанальных петербургских марок одежды, появившихся в этом году
Новые дизайнеры из Петербурга: Конструктор свитеров, ретро-бельё и носки для феминисток

Новые дизайнеры из Петербурга: Конструктор свитеров, ретро-бельё и носки для феминисток
The Village поговорил с основателями небанальных петербургских марок одежды, появившихся в этом году

10 свежих российских марок на Faces & Laces
10 свежих российских марок на Faces & Laces И что они представят на выставке в парке Горького
10 свежих российских марок на Faces & Laces

10 свежих российских марок на Faces & Laces
И что они представят на выставке в парке Горького

Тэги

Сюжет

Люди

Новое и лучшее

20+ главных событий недели

«Время»: Триллер Шьямалана о пляже, вызывающем старение

Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников

Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange

Как научиться отдыхать

Первая полоса

20+ главных событий недели
20+ главных событий недели Kedr Livanskiy, Manizha, выставка итальянской фотографии в «Росфото» и «Сказки Гофмана»
20+ главных событий недели

20+ главных событий недели
Kedr Livanskiy, Manizha, выставка итальянской фотографии в «Росфото» и «Сказки Гофмана»

«Время»: Триллер Шьямалана о пляже, вызывающем старение
«Время»: Триллер Шьямалана о пляже, вызывающем старение Эстетика «Остаться в живых» и квесты в духе «Последнего героя»
«Время»: Триллер Шьямалана о пляже, вызывающем старение

«Время»: Триллер Шьямалана о пляже, вызывающем старение
Эстетика «Остаться в живых» и квесты в духе «Последнего героя»

Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников
Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников
Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников

Как стать соседом Путина и Собянина: Сколько стоят квартиры в предполагаемых домах чиновников

Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange
Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange Идеальная база гардероба и ретро-узоры
Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange

Что покупать в новой коллекции Uniqlo x Ines De La Fressange
Идеальная база гардероба и ретро-узоры

Как научиться отдыхать
Как научиться отдыхать И делать это не только в отпуске
Как научиться отдыхать

Как научиться отдыхать
И делать это не только в отпуске

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?

Следим за главными событиями этого лета

Фестивали отменяют один за другим. Куда еще есть шанс попасть?
Следим за главными событиями этого лета

Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона
Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона Что слушать, читать и смотреть в выходные
Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона

Николас Джаар и Darkside, «Тед Лассо» и биография Джона Леннона
Что слушать, читать и смотреть в выходные

Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)
Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять) Продолжение истории футбольного клуба «Ричмонд» и его неунывающего тренера
Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)

Почему «Тед Лассо» — один из лучших сериалов года (опять)
Продолжение истории футбольного клуба «Ричмонд» и его неунывающего тренера

Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло?
Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло? Спросили об этом у юриста
Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло?

Отмена обязательного штампа о браке — благо или зло?
Спросили об этом у юриста

«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него
«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него «Обида — она тогда обида, когда ты обижаешься»
«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него

«Конечно, жалела»: Анна Зосимова — о жизни после кэнселинга Мартича и первом альбоме без него
«Обида — она тогда обида, когда ты обижаешься»

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Прогулка по объекту ЮНЕСКО — Биостанции Павлова под Петербургом

Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки
Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки Впрочем, к магазину блогера все еще есть вопросы
Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки

Потупчик пошла навстречу художнику, чей дизайн использовала для футболки
Впрочем, к магазину блогера все еще есть вопросы

От владельца ларька до карьерного потолка
Спецпроект
От владельца ларька до карьерного потолка Найди свое место в ритейле
От владельца ларька до карьерного потолка
Спецпроект

От владельца ларька до карьерного потолка
Найди свое место в ритейле

Пришел, увидел, полюбил
Промо
Пришел, увидел, полюбил Как выбрать планшет для работы и развлечений
Пришел, увидел, полюбил
Промо

Пришел, увидел, полюбил
Как выбрать планшет для работы и развлечений

Pinzeria by Bontempi, поп-ап-терраса Giardino на Восстания и кофейня Fjord
Pinzeria by Bontempi, поп-ап-терраса Giardino на Восстания и кофейня Fjord
Pinzeria by Bontempi, поп-ап-терраса Giardino на Восстания и кофейня Fjord

Pinzeria by Bontempi, поп-ап-терраса Giardino на Восстания и кофейня Fjord

Почему выбрасывать ненужную одежду экологичнее, чем сдавать ее в аренду
Почему выбрасывать ненужную одежду экологичнее, чем сдавать ее в аренду
Почему выбрасывать ненужную одежду экологичнее, чем сдавать ее в аренду

Почему выбрасывать ненужную одежду экологичнее, чем сдавать ее в аренду

Существуют ли параллельные миры?
Промо
Существуют ли параллельные миры? И пересекаются ли они с нашим?
Существуют ли параллельные миры?
Промо

Существуют ли параллельные миры?
И пересекаются ли они с нашим?

Сколько стоит жизнь в Мирном
Сколько стоит жизнь в Мирном Зарплаты в «Алросе», дома на краю карьера и якутский театр, который ничем не уступает якутскому кино‎
Сколько стоит жизнь в Мирном

Сколько стоит жизнь в Мирном
Зарплаты в «Алросе», дома на краю карьера и якутский театр, который ничем не уступает якутскому кино‎

«Как я сыграл самый северный диджей-сет и попал в Книгу рекордов Гиннесса»
«Как я сыграл самый северный диджей-сет и попал в Книгу рекордов Гиннесса» История океанографа-музыканта, который поехал на Новую Землю
«Как я сыграл самый северный диджей-сет и попал в Книгу рекордов Гиннесса»

«Как я сыграл самый северный диджей-сет и попал в Книгу рекордов Гиннесса»
История океанографа-музыканта, который поехал на Новую Землю

«Двойка», которая проехала через 18 стран от Праги до Улан-Удэ

«Двойка», которая проехала через 18 стран от Праги до Улан-Удэ

«Двойка», которая проехала через 18 стран от Праги до Улан-Удэ

«Двойка», которая проехала через 18 стран от Праги до Улан-Удэ

Подпишитесь на рассылку