«Марсаков»: Универмаг одежды на «Хлебозаводе» Амбициозный проект, объединивший концептуальные западные бренды и молодые российские марки

«Марсаков»: Универмаг одежды на «Хлебозаводе»

На территории «Хлебозавода», на первом этаже главного здания, открылся универмаг концептуальных марок «Марсаков», в котором разместились восемь брендов — от Alpha Industries до COCOS Moscow и Sowhat?. По замыслу создателей, пространство должно стать центром притяжения молодой московской публики, которая может позволить себе купить пальто за 98 тысяч рублей в Second Friend Store, ценит JNBY и интересуется отечественными стритвир-марками. The Village рассказывает, кто и как разрабатывал концепцию универмага, почему он так называется и кто стал его первыми резидентами.

Фотографии

Анна Михеева

Идея

За открытием «Марсакова» стоит молодое консалтинговое агентство Dear Progress, основанное в этом году Денисом Ерховым и Сашей Крымовой. Ребята на регулярной основе консультируют молодые российские марки: вывозят на зарубежный рынок, помогают с продажами, сторонним бренд-менеджментом, а иногда и курируют все процессы — от скетчей с вещью до ее появления в магазинах. Среди марок, работавших с Dear Progress: ZDDZ, JKim, Ziq & Yoni, Maria Stern, Omut Jewelry и многие другие.

В июне 2018 представители «Хлебозавода» предложили Dear Progress продумать концепцию будущего универмага и заняться его запуском. До этого стороны сотрудничали по форуму Be In Open. По словам Дениса и Саши, у девелоперов было помещение, но не было понимания, что с ним делать и какую аудиторию к нему привлекать. «В Москве есть магазины-музеи с шестизначными цифрами на ценниках и супер-концепт-сторы с выверенной и эффектной экспозицией модных товаров, но покупателей — ноль. Нет людей, нет молодой аудитории, — говорят ребята из Dear Progress. — Интернет-магазины — это классно, супер, но, как показывает мировая практика, люди соскучились по экспириенсу. Им хочется прийти и банально потрогать вещи. Масс-маркет тоже всем надоел».

«Марсаков»

АДРЕС: ул. Новодмитровская, 1

ВРЕМЯ РАБОТЫ: пн. — вс.: 12:00–21:00

INSTAGRAM

Бренды

Денис и Саша несколько месяцев отбирали бренды, которые будут представлены в универмаге. В первую очередь смотрели на проекты с именем, затем — на молодые марки с собственной клиентской базой, для которых открытие магазина — естественный этап развития, требующий поддержки со стороны. Dear Progress утверждают, что на аналогичный объем работы у целых команд обычно уходит порядка года, а они уже к октябрю были практически готовы к открытию.

В результате под крышей «Марсакова» собрались восемь марок. Это первый российский флагман Alpha Industries, где за 15 900 рублей можно приобрести классическую куртку MA-1. Офлайн-точка популярного Second Friend Store, где продается подержанная одежда и обувь от люксовых брендов. Китайская марка JNBY со средним чеком в 20 тысяч рублей, специализирующаяся на простых вещах со сложным кроем и конструкциями. Питерский бренд Novaya, известный своей верхней одеждой из смесовых тканей с водоотталкивающими пропитками (также в пределах 20 тысяч рублей) и аксессуарами. Российские Daniil Landar и Cocos Moscow, специализирующиеся на повседневной одежде по ценам масс-маркета. А также доступная стритвир-марка Sowhat? и энтузиасты необычных украшений и бижутерии Mod Brand, которые стоят от 3 до 30 тысяч рублей.

Девятой точкой стало поп-ап-пространство, которое будет курировать непосредственно Dear Progress. Для Саши и Дениса это площадка, где они смогут помогать молодым отечественным маркам, представляя их широкой публике. Сейчас там «гостит» марка уличной одежды Ziq & Yoni. На очереди — специалисты по трикотажу Mirstores и бренды Inshade и Kursovoy.

Интерьер

Название универмага — дань истории здания, в котором он расположен. Корпус цилиндрической формы был спроектирован инженером Георгием Марсаковым в 1934 году. О прошлом постройки также напоминают пронумерованные постеры с историческими фактами и цитатами, расположенные прямо у входа в универмаг.

Дизайн-проектом занимался архитектор Павел Тютюнник. Одна из задач, стоявших перед ним, — сохранение кольцевой архитектурной композиции помещения. Не менее важным было сделать интерьер универмага футуристично-авангардным — так в интерьере появились вертикальные батареи и выверенное сочетание дерева, стекла и металла — и связать его стилистически со всей остальной территорией «Хлебозавода».

По словам представителей Dear Progress, помещения сдавались арендаторам уже в готовом виде, что позволило им сэкономить порядка миллиона рублей на первичный ремонт. По сути, оставалось лишь поставить оборудование и начать продавать. Но каждый из магазинов тем не менее привнес в интерьер что-то свое. Например, команда Second Friend Store дополнила его красными строительными лесами, Alfa Industries — близкой бренду милитари-стилистикой, а в пространство Novaya стало зеркальным.

Планы

Представители Dear Progress не исключают, что список участников проекта со временем изменится, а поп-ап-пространство перерастет в еще один полноценный магазин. В планах у «Марсакова» — привлекать новую аудиторию, создавать вокруг себя комьюнити близких по духу людей, проводить ежемесячные мероприятия (в том числе вечеринки) и сделать так, чтобы универмаг утвердился как новое место силы на карте Москвы.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Новый магазин «Секция» в ГУМе
Новый магазин «Секция» в ГУМе Как устроен поп-ап с российскими дизайнерами на Красной площади и что в нем покупать
Новый магазин «Секция» в ГУМе

Новый магазин «Секция» в ГУМе
Как устроен поп-ап с российскими дизайнерами на Красной площади и что в нем покупать

Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20»
Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20» Команда магазина о концепции, новых брендах и эксклюзивных капсулах, приуроченных к переезду
Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20»

Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20»
Команда магазина о концепции, новых брендах и эксклюзивных капсулах, приуроченных к переезду

Концепт-стор подарков и аксессуаров Catсher
Концепт-стор подарков и аксессуаров Catсher Кто его придумал и за чем идти в новый магазин в «Москва-Сити»
Концепт-стор подарков и аксессуаров Catсher

Концепт-стор подарков и аксессуаров Catсher
Кто его придумал и за чем идти в новый магазин в «Москва-Сити»

Новый российский флагман New Balance Residence Moscow
Новый российский флагман New Balance Residence Moscow Ассортимент, цены и ближайшие события в поп-апе в Столешниковом переулке
Новый российский флагман New Balance Residence Moscow

Новый российский флагман New Balance Residence Moscow
Ассортимент, цены и ближайшие события в поп-апе в Столешниковом переулке

Тэги

Сюжет

Места

Прочее

Новое и лучшее

Волонтеры, которые заменяют собой государство

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

Без ведра с водой и отжима тряпки руками

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели

Как искать работу после долгого перерыва

Первая полоса

Волонтеры, которые заменяют собой государство

Волонтеры, которые заменяют собой государство

Волонтеры, которые заменяют собой государство

Волонтеры, которые заменяют собой государство

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

30 лет «золотого треугольника»: Как изменился район Петербурга с самой статусной недвижимостью

Без ведра с водой и отжима тряпки руками
Промо
Без ведра с водой и отжима тряпки руками Почему стоит задуматься о покупке электрошвабры
Без ведра с водой и отжима тряпки руками
Промо

Без ведра с водой и отжима тряпки руками
Почему стоит задуматься о покупке электрошвабры

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели
Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели Концерт Ветлицкой, фестиваль короткометражек и лекция о свободе
Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели

Что делать, куда идти? Рассказываем про самые интересные события недели
Концерт Ветлицкой, фестиваль короткометражек и лекция о свободе

Как искать работу после долгого перерыва
Как искать работу после долгого перерыва И выходить на нее, если вы отвыкли от пятидневки и постоянных нагрузок
Как искать работу после долгого перерыва

Как искать работу после долгого перерыва
И выходить на нее, если вы отвыкли от пятидневки и постоянных нагрузок

Что такое апсайклинг: Как 6 российских брендов переосмыслили старые вещи
Что такое апсайклинг: Как 6 российских брендов переосмыслили старые вещи
Что такое апсайклинг: Как 6 российских брендов переосмыслили старые вещи

Что такое апсайклинг: Как 6 российских брендов переосмыслили старые вещи

«Как можно было сделать такую искаженную карту гастрономической Москвы?»: Гастро-критики — о звездах и рейтинге «Мишлен»
«Как можно было сделать такую искаженную карту гастрономической Москвы?»: Гастро-критики — о звездах и рейтинге «Мишлен»
«Как можно было сделать такую искаженную карту гастрономической Москвы?»: Гастро-критики — о звездах и рейтинге «Мишлен»

«Как можно было сделать такую искаженную карту гастрономической Москвы?»: Гастро-критики — о звездах и рейтинге «Мишлен»

Ботфорты, резиновые сапоги и военные ботинки: Какую обувь носить осенью
Промо
Ботфорты, резиновые сапоги и военные ботинки: Какую обувь носить осенью
Ботфорты, резиновые сапоги и военные ботинки: Какую обувь носить осенью
Промо

Ботфорты, резиновые сапоги и военные ботинки: Какую обувь носить осенью

Как устроена жизнь в особняке-коливинге Colife

Как устроена жизнь в особняке-коливинге Colife

Как устроена жизнь в особняке-коливинге Colife

Как устроена жизнь в особняке-коливинге Colife

Венецианская чикеттерия Giulietta, Please, Stop Crying на Никитском бульваре
Венецианская чикеттерия Giulietta, Please, Stop Crying на Никитском бульваре
Венецианская чикеттерия Giulietta, Please, Stop Crying на Никитском бульваре

Венецианская чикеттерия Giulietta, Please, Stop Crying на Никитском бульваре

И в пир, и в диджитал-мир
Спецпроект
И в пир, и в диджитал-мир Что рабочие привычки говорят о вас как о творческой личности
И в пир, и в диджитал-мир
Спецпроект

И в пир, и в диджитал-мир
Что рабочие привычки говорят о вас как о творческой личности

Как устроена работа частного детектива

Как устроена работа частного детектива«За 500 рублей можно легко узнать у таксиста, о чем его пассажир говорил по телефону»

Как устроена работа частного детектива

Как устроена работа частного детектива «За 500 рублей можно легко узнать у таксиста, о чем его пассажир говорил по телефону»

Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»
Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской» Говорим о профитролях, черном мраморе и юморе
Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»

Гуляем с Верой Котельниковой у «Кропоткинской»
Говорим о профитролях, черном мраморе и юморе

Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам
Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам Говорим об иноагентах, доступной Москве и борьбе за свои права
Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам

Гуляем с Евгенией Воскобойниковой по Хамовникам
Говорим об иноагентах, доступной Москве и борьбе за свои права

«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке
«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке Говорим о рынке как жанре и о том, как повысить качество жизни через искусство
«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке

«Москва глазами инженера»: Гуляем с Айратом Багаутдиновым по Шаболовке
Говорим о рынке как жанре и о том, как повысить качество жизни через искусство

«Без усилий»: Как начать действовать
«Без усилий»: Как начать действовать И не забросить свое начинание, толком ничего не сделав
«Без усилий»: Как начать действовать

«Без усилий»: Как начать действовать
И не забросить свое начинание, толком ничего не сделав

Документалка Apple TV про The Velvet Underground, книга Рема Колхаса о Нью-Йорке
Документалка Apple TV про The Velvet Underground, книга Рема Колхаса о Нью-Йорке И довольно унылый альбом Coldplay — что смотреть, читать и (не) слушать на этой неделе
Документалка Apple TV про The Velvet Underground, книга Рема Колхаса о Нью-Йорке

Документалка Apple TV про The Velvet Underground, книга Рема Колхаса о Нью-Йорке
И довольно унылый альбом Coldplay — что смотреть, читать и (не) слушать на этой неделе

Вещи со смыслом
Промо
Вещи со смыслом Почему нам больше не интересны просто кроссовки
Вещи со смыслом
Промо

Вещи со смыслом
Почему нам больше не интересны просто кроссовки

Что наследуют «Наследники»: Из каких противоречий состоит лучший сериал на современном телевидении
Что наследуют «Наследники»: Из каких противоречий состоит лучший сериал на современном телевидении
Что наследуют «Наследники»: Из каких противоречий состоит лучший сериал на современном телевидении

Что наследуют «Наследники»: Из каких противоречий состоит лучший сериал на современном телевидении

Куда поехать на ноябрьские праздники: 10 туров по России
Куда поехать на ноябрьские праздники: 10 туров по России Эльбрус, Алтай, Чечня, Золотое кольцо и зона отчуждения
Куда поехать на ноябрьские праздники: 10 туров по России

Куда поехать на ноябрьские праздники: 10 туров по России
Эльбрус, Алтай, Чечня, Золотое кольцо и зона отчуждения

Подпишитесь на рассылку