7 июля, четверг
Москва
Войти

«Марсаков»: Универмаг одежды на «Хлебозаводе» Амбициозный проект, объединивший концептуальные западные бренды и молодые российские марки

«Марсаков»: Универмаг одежды на «Хлебозаводе»

На территории «Хлебозавода», на первом этаже главного здания, открылся универмаг концептуальных марок «Марсаков», в котором разместились восемь брендов — от Alpha Industries до COCOS Moscow и Sowhat?. По замыслу создателей, пространство должно стать центром притяжения молодой московской публики, которая может позволить себе купить пальто за 98 тысяч рублей в Second Friend Store, ценит JNBY и интересуется отечественными стритвир-марками. The Village рассказывает, кто и как разрабатывал концепцию универмага, почему он так называется и кто стал его первыми резидентами.

Фотографии

Анна Михеева

Идея

За открытием «Марсакова» стоит молодое консалтинговое агентство Dear Progress, основанное в этом году Денисом Ерховым и Сашей Крымовой. Ребята на регулярной основе консультируют молодые российские марки: вывозят на зарубежный рынок, помогают с продажами, сторонним бренд-менеджментом, а иногда и курируют все процессы — от скетчей с вещью до ее появления в магазинах. Среди марок, работавших с Dear Progress: ZDDZ, JKim, Ziq & Yoni, Maria Stern, Omut Jewelry и многие другие.

В июне 2018 представители «Хлебозавода» предложили Dear Progress продумать концепцию будущего универмага и заняться его запуском. До этого стороны сотрудничали по форуму Be In Open. По словам Дениса и Саши, у девелоперов было помещение, но не было понимания, что с ним делать и какую аудиторию к нему привлекать. «В Москве есть магазины-музеи с шестизначными цифрами на ценниках и супер-концепт-сторы с выверенной и эффектной экспозицией модных товаров, но покупателей — ноль. Нет людей, нет молодой аудитории, — говорят ребята из Dear Progress. — Интернет-магазины — это классно, супер, но, как показывает мировая практика, люди соскучились по экспириенсу. Им хочется прийти и банально потрогать вещи. Масс-маркет тоже всем надоел».

«Марсаков»

АДРЕС: ул. Новодмитровская, 1

ВРЕМЯ РАБОТЫ: пн. — вс.: 12:00–21:00

INSTAGRAM

Бренды

Денис и Саша несколько месяцев отбирали бренды, которые будут представлены в универмаге. В первую очередь смотрели на проекты с именем, затем — на молодые марки с собственной клиентской базой, для которых открытие магазина — естественный этап развития, требующий поддержки со стороны. Dear Progress утверждают, что на аналогичный объем работы у целых команд обычно уходит порядка года, а они уже к октябрю были практически готовы к открытию.

В результате под крышей «Марсакова» собрались восемь марок. Это первый российский флагман Alpha Industries, где за 15 900 рублей можно приобрести классическую куртку MA-1. Офлайн-точка популярного Second Friend Store, где продается подержанная одежда и обувь от люксовых брендов. Китайская марка JNBY со средним чеком в 20 тысяч рублей, специализирующаяся на простых вещах со сложным кроем и конструкциями. Питерский бренд Novaya, известный своей верхней одеждой из смесовых тканей с водоотталкивающими пропитками (также в пределах 20 тысяч рублей) и аксессуарами. Российские Daniil Landar и Cocos Moscow, специализирующиеся на повседневной одежде по ценам масс-маркета. А также доступная стритвир-марка Sowhat? и энтузиасты необычных украшений и бижутерии Mod Brand, которые стоят от 3 до 30 тысяч рублей.

Девятой точкой стало поп-ап-пространство, которое будет курировать непосредственно Dear Progress. Для Саши и Дениса это площадка, где они смогут помогать молодым отечественным маркам, представляя их широкой публике. Сейчас там «гостит» марка уличной одежды Ziq & Yoni. На очереди — специалисты по трикотажу Mirstores и бренды Inshade и Kursovoy.

Интерьер

Название универмага — дань истории здания, в котором он расположен. Корпус цилиндрической формы был спроектирован инженером Георгием Марсаковым в 1934 году. О прошлом постройки также напоминают пронумерованные постеры с историческими фактами и цитатами, расположенные прямо у входа в универмаг.

Дизайн-проектом занимался архитектор Павел Тютюнник. Одна из задач, стоявших перед ним, — сохранение кольцевой архитектурной композиции помещения. Не менее важным было сделать интерьер универмага футуристично-авангардным — так в интерьере появились вертикальные батареи и выверенное сочетание дерева, стекла и металла — и связать его стилистически со всей остальной территорией «Хлебозавода».

По словам представителей Dear Progress, помещения сдавались арендаторам уже в готовом виде, что позволило им сэкономить порядка миллиона рублей на первичный ремонт. По сути, оставалось лишь поставить оборудование и начать продавать. Но каждый из магазинов тем не менее привнес в интерьер что-то свое. Например, команда Second Friend Store дополнила его красными строительными лесами, Alfa Industries — близкой бренду милитари-стилистикой, а в пространство Novaya стало зеркальным.

Планы

Представители Dear Progress не исключают, что список участников проекта со временем изменится, а поп-ап-пространство перерастет в еще один полноценный магазин. В планах у «Марсакова» — привлекать новую аудиторию, создавать вокруг себя комьюнити близких по духу людей, проводить ежемесячные мероприятия (в том числе вечеринки) и сделать так, чтобы универмаг утвердился как новое место силы на карте Москвы.

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Новый магазин «Секция» в ГУМе
Новый магазин «Секция» в ГУМе Как устроен поп-ап с российскими дизайнерами на Красной площади и что в нем покупать
Новый магазин «Секция» в ГУМе

Новый магазин «Секция» в ГУМе
Как устроен поп-ап с российскими дизайнерами на Красной площади и что в нем покупать

Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20»
Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20» Команда магазина о концепции, новых брендах и эксклюзивных капсулах, приуроченных к переезду
Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20»

Кафе с террасой и храм Верджила Абло: Как выглядит новый «КМ20»
Команда магазина о концепции, новых брендах и эксклюзивных капсулах, приуроченных к переезду

Концепт-стор подарков и аксессуаров Catсher
Концепт-стор подарков и аксессуаров Catсher Кто его придумал и за чем идти в новый магазин в «Москва-Сити»
Концепт-стор подарков и аксессуаров Catсher

Концепт-стор подарков и аксессуаров Catсher
Кто его придумал и за чем идти в новый магазин в «Москва-Сити»

Новый российский флагман New Balance Residence Moscow
Новый российский флагман New Balance Residence Moscow Ассортимент, цены и ближайшие события в поп-апе в Столешниковом переулке
Новый российский флагман New Balance Residence Moscow

Новый российский флагман New Balance Residence Moscow
Ассортимент, цены и ближайшие события в поп-апе в Столешниковом переулке

Тэги

Сюжет

Места

Прочее

Новое и лучшее

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды

«Идея была моя, но сделал это не я»

«Он разрушает мне жизнь»: Участница Pussy Riot Ольга Борисова — о сталкере, из-за которого ее не пустили в Грузию

Сотрудники IKEA — о закрытии магазинов, своем будущем и домах без шведской мебели

«В ужасе, что могу остаться здесь навсегда»: За что в России судят олимпийскую чемпионку из США

Первая полоса

«Зачем вы сюда приехали? Мы вас звали?»: Три истории о беженцах и России

«Зачем вы сюда приехали? Мы вас звали?»: Три истории о беженцах и России

«Зачем вы сюда приехали? Мы вас звали?»: Три истории о беженцах и России

«Зачем вы сюда приехали? Мы вас звали?»: Три истории о беженцах и России

Черешневый суп, гаспачо с нектарином и горошкомоле: Недорогие сезонные рецепты июля
Черешневый суп, гаспачо с нектарином и горошкомоле: Недорогие сезонные рецепты июля
Черешневый суп, гаспачо с нектарином и горошкомоле: Недорогие сезонные рецепты июля

Черешневый суп, гаспачо с нектарином и горошкомоле: Недорогие сезонные рецепты июля

Все в порядке с янг эдалтом
Все в порядке с янг эдалтом Почему пора перестать критиковать литературу для «молодых взрослых»
Все в порядке с янг эдалтом

Все в порядке с янг эдалтом
Почему пора перестать критиковать литературу для «молодых взрослых»

«Русской рулетки с шаурмой в Тель-Авиве нет»
«Русской рулетки с шаурмой в Тель-Авиве нет» Ресторанный критик переезжает в Израиль
«Русской рулетки с шаурмой в Тель-Авиве нет»

«Русской рулетки с шаурмой в Тель-Авиве нет»
Ресторанный критик переезжает в Израиль

«В ужасе, что могу остаться здесь навсегда»: За что в России судят олимпийскую чемпионку из США
«В ужасе, что могу остаться здесь навсегда»: За что в России судят олимпийскую чемпионку из США
«В ужасе, что могу остаться здесь навсегда»: За что в России судят олимпийскую чемпионку из США

«В ужасе, что могу остаться здесь навсегда»: За что в России судят олимпийскую чемпионку из США

В Россию пришли новые штаммы коронавируса, их называют самыми заразными. Нас ждет новая волна?
В Россию пришли новые штаммы коронавируса, их называют самыми заразными. Нас ждет новая волна? Отвечает биолог Ольга Матвеева
В Россию пришли новые штаммы коронавируса, их называют самыми заразными. Нас ждет новая волна?

В Россию пришли новые штаммы коронавируса, их называют самыми заразными. Нас ждет новая волна?
Отвечает биолог Ольга Матвеева

The Village становится платным
The Village становится платным Как продолжить читать нас
The Village становится платным

The Village становится платным
Как продолжить читать нас

Подпишитесь на рассылку