Вклад в МММ: Начало продаж коллекции Maison Martin Margiela x H&M 15 ноября во всём мире стартовали продажи коллекции Margiela для H&M. The Village постоял в очереди за несколько часов до открытия магазина в Петербурге и Москве, общаясь с первыми покупателями.

Вклад в МММ: Начало продаж коллекции Maison Martin Margiela x H&M

Продажи коллаборационных капсульных коллекций известных дорогих марок и H&M начались с 2004 года. Линии, сделанные совместно со Stella McCartney, Сomme des Garcons и Viktor & Rolf, Москва и Питер не увидели: тогда H&M в городах ещё не было. История началась с капсульной коллекции молодого британского дизайнера Мэттью Уилльямсона. Как и ожидалось, московские покупатели в день начала продаж вели себя точно так же, как люди в других городах мира: собирались в очереди за несколько часов до начала (зачастую с 5 утра) и разбирали вещи в считанные минуты. Сегодняшнее начало продаж новой линии H&M и Maison Martin Margiela не стало исключением. К моменту выпуска этой статьи в магазинах остались лишь редкие мужские вещи.

 

Москва

 

Петербург

07:00

В семь утра на Восстания около петербургского «Стокманна» зябко и противно, идёт сильный дождь. Фотограф Егор недоумевает, кто вообще хочет стоять пару часов на улице в такую погоду, чтобы что-то купить. У входа тем временем уже полтора десятка людей, все кутаются и зевают. То, что Егор называет «что-то», для всех присутствующих — коллекция Margiela для H&M, пожалуй, самая смелая коллаборация шведского бренда с известными дизайнерами за последние несколько лет. До того как главный дизайнер марки Мартин Маржела отошёл от дел в 2009 году, представить, что у Maison Martin Margiela может быть коллаборация с маркой масс-маркета, было невозможно. Но после выпуска парфюма случилось и это.

Чуть ли не полгода блогеры обсуждали, как хочется разжиться дешёвыми версиями знаменитых кожаных курток, пальто-одеял или клатчей-конфет Маржелы, и мучились вопросом: а довезут ли всё это до России? Когда выяснилось, что довезут в полном объёме, назрел другой вопрос: во сколько занимать очередь? Коллекция из коллаборации появляется только в одном магазине в Петербурге («Стокманне») и одном в Москве («Метрополисе»), поэтому ажиотаж обеспечен. 

07:30

Прямо у входа в торговый центр парень с белыми волосами и выбритым затылком, девушка с идеальными красными губами, на редкость свежо выглядящая для семи утра, и скромно одетая дама лет 35 со знанием дела обсуждают предыдущие коллаборации. Они в этой очереди первые по праву: пришли в полшестого утра. За ними человек 12, в основном девушки студенческого возраста — половина с книгами и конспектами лекций. «Чтобы время зря не терять», — улыбаясь, говорит явно замёрзшая барышня. Следующие полчаса толпу развлекает вновь прибывший парень школьного возраста в очень модных солнечных очках. Позже выяснится — модный блогер. Кажется, его тут все знают. Начинаются светские разговоры:

— Слушай, милая! Ну это всегда так! — объясняет юный блогер девушке, которая оказалась в подобной очереди впервые. — Вот сейчас в семь немножко людей, потом полчаса — чуть больше, потом в восемь основная масса придёт, за полчаса до открытия — и подавно!

В руках кудрявый школьник вертит стаканчик с законсервированным кофе из Starbucks — толпа получает новый повод для разговора: 
— А что, в «Стокманне» всё-таки Starbucks открыли? — доносится робкий шёпот девушки сзади.
— Да вроде нет, — безразлично отвечает её сосед.

Кофе и правда хочется, но уходить нельзя: если откроют двери в торговый центр, а тебя не будет, то все усилия и ранний подъём тщетны. Загадка стакана из Starbucks мучает буквально всех. Наконец улыбчивая барышня в шарфе Louis Vuitton и летних туфлях громко спрашивает: 

— Простите, а откуда у вас этот пластиковый стакан?
— Из Финляндии, — чеканит подросток.
— Долгий путь для кофе, вам не кажется?

Повисает молчание, разговор явно не клеится.

08:00

Тем временем, как и предсказывал маленький модник, к восьми утра людей становится больше. Тут уже человек пятьдесят: попадаются и женщины бальзаковского возраста, и совсем юные студентки, и персонажи, на одежде которых так много затейливых складок, что сразу понимаешь — Margielа в крови. И, как ни странно, много мужчин. 

В 8:15 к двери подходит охранник и дёргает ручку. Очередь, забыв про строй, становится толпой и наседает на дверь. Охранник улыбается и отбегает вглубь торгового комплекса. «Вот такие у них шутки. Всегда так делают, заигрывают с людьми», — обиженно произносит опытная покупательница.

Через пять минут — шутки в сторону, строгим голосом всех просят отойти на шаг назад. Три-два-один — покупатели, едва не затаптывая охранников, вбегают в атриум «Стокманна». Теперь главное — занять выгодное место за красной полосочкой. Все самые модные и ранние — в первом ряду. 

Охрана недовольно кричит: «Господи, да из-за 100 рублей такое! Оставайтесь людьми!» Говорить о коллаборациях 50-летний опытный начальник охраны не любит, а только повторяет, что такое здесь постоянно, а «двери-то новые, их беречь надо, и открываются на улицу, а могли сегодня их и выдавить!»

08:30

В 8:30 утра в очереди уже человек сто. Вновь пришедшие ищут в толпе знакомых, чтобы пристроиться, начинаются первые скандалы. 
— Так, девушка! Вы чего это тут порядок нарушаете? Мы сюда, между прочим, пришли с раннего утра, не спали, а вы?

Девушка явно спала, и её другу в очереди неловко. Но протестовать бесполезно, и подруга плетётся в конец.

Те, кто попронырливей, подходят к первым и просят придержать клатчи и обувь. Юный блогер в очках радостно соглашается.

08:55

До открытия магазина остаётся пять минут, напряжение нарастает. Администраторы магазина в белых фартуках Margiela раздают сумки для покупок, пританцовывают и объясняют правила: «Запустим сразу всех, брать можно сколько угодно вещей, время на примерку не ограничено. Одну и ту же вещь в разных размерах приобрести нельзя». Многие облегчённо выдыхают, помня 10-минутное ограничение на выбор, когда H&M сделали коллекцию с Versace. 

09:00

И снова обратный отсчёт, который хором ведут все 20 продавцов магазина. Толпа врывается в H&M, и 15 минут слышно только стук падающих коробок и звон вешалок.

Истеричные выкрики:

— Аня, ищи чёрные ботильоны! Тут тока красные!
— А что, клатчи-конфеты кончились? — рыдает светловолосая дама, и тут видит конкурентку. — Так, стоп, а у вас он откуда?!

Рейлы пустеют молниеносно. С кожаными куртками лучше и вовсе рядом не стоять, а то можно по голове вешалкой получить. В мыле проносится мужчина с телефоном и знаменитыми широкими штанами: «Слушай, ты уверена, что это твой размер? В них четыре тебя поместится!» Покупательницы по соседству только улыбаются мужской наивности.

Поддавшись общей эйфории, охочусь за блестящими лосинами. Рядом женщина не то плачет, не то теряет сознание:

— Всё бери, Маша, блядь, всё бери! Чёрт, это какой размер, ну давай на глаз… Ааа, я не могу собраться, сейчас всё расхватают.
— Всё унести невозможно, да и денег-то в обрез! — замечает Маша.
— Да я сейчас Славе позвоню, пусть везёт зарплату! Всё берём! Всё!

09:20

На кассе царит спокойствие — здесь уже всё схвачено. В торговом зале — пустые рейлы. Остались только мужские вещи. Люди с миллионом вешалок в руках блуждают по магазину, раздумывая, что выбрать. Опоздавшие внимательно следят за ними: остатки сладки.

 

 

 

 

Егор

14 лет, школьник и блогер

 

Пришёл:

07:20

 

Я хожу на все коллаборации, потому что я всё это очень люблю. Очень. Школа не помеха, раз сегодня такое дело, это прям праздник настоящий. Вот последняя коллаборация с Anna dello Russo очень запомнилась. А сегодня моя топ-цель — это, конечно, толстовка и клатч-конфета. Знаете, здесь все свои, на самом деле, очень много лиц, которые встречаешь постоянно, люди друг друга узнают и общаются. 

 

 

 

Даниил

19 лет, бездельник

 

Пришёл:

05:30

 

Я пришёл сегодня в полночь сначала — посмотрел, есть ли кто. Потому что и с ночи занимают очередь. Потом тусовался по барам, но всё время контролировал, есть ли кто, чтобы точно занять место. Я обожаю Маржелу, у меня даже татуировка есть — его четыре белых фирменных стежка. Честно говоря, я ожидал куда больше народу сегодня. Мне кажется, половина этих людей просто пришли на коллаборацию. У нас, увы, никто не воспринимает авангард всерьёз. Мои цели сегодня — бежевая дублёнка и бежевый костюм с ботинками. 

 

 

 

Елена

25 лет, организатор
выставочных проектов

 

Пришла:

07:00

 

Всё буду мерить и куплю только то, что меня украсит, хорошо сядет и понравится. Для нас всё это just for fun, без фанатизма, поэтому, в принципе, всё равно, что происходит вокруг. Мы приехали в семь утра, хотя в стране, где граждане не соблюдают правил приличия, это, наверное, бесполезно. Мои любимые коллекции — с Lanvin и Marni. 

 

 

 

Олег

22 года, бизнесмен

 

Пришёл:

07:30

 

Я по заказу тут стою: моя девушка работает. Видите, у меня всё распечатано, что надо купить, — платье, браслет и боди. Люблю приносить радость. Мне говорили прийти в шесть, но на такие подвиги я не способен, так что в полвосьмого.

 

 

 

Максим

21 год, студент

 

Пришёл:

07:50

 

Хочу сегодня пиджак, но пока не определился с цветом. Всё-таки, чтобы взять мужские вещи, не надо занимать очередь за несколько часов. Но я смотрел сегодня фото по хэштегу — в Сингапуре товарищ пришёл к открытию магазина с палаткой. Это, пожалуй, первая коллекция, когда я подумал: о'кей, надо прийти пораньше. Но вообще ещё на учёбу хочется успеть. 

 

 

Фотографии: Максим Листопадов (Москва), Егор Рогалев (Санкт-Петербург)

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Размер не имеет значения: Начало продаж Versace for H&M
Размер не имеет значения: Начало продаж Versace for H&M 17 ноября — день начала продаж коллекции Versace для H&M во всем мире. The Village постоял в очереди перед открытием одного из магазинов вместе с многочисленными покупателями.
Размер не имеет значения: Начало продаж Versace for H&M

Размер не имеет значения: Начало продаж Versace for H&M
17 ноября — день начала продаж коллекции Versace для H&M во всем мире. The Village постоял в очереди перед открытием одного из магазинов вместе с многочисленными покупателями.

Хроники Marni: покупатели новой линии H&M
Хроники Marni: покупатели новой линии H&M Завтра в магазинах H&M выстроятся огромные очереди — там начнут продавать новую линию, созданную с брендом Marni. The Village побывал на закрытой вечеринке и пообщался с первыми покупателями.
Хроники Marni: покупатели новой линии H&M

Хроники Marni: покупатели новой линии H&M
Завтра в магазинах H&M выстроятся огромные очереди — там начнут продавать новую линию, созданную с брендом Marni. The Village побывал на закрытой вечеринке и пообщался с первыми покупателями.

Тэги

Новое и лучшее

«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию

Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды

От айфона до iHerb: Как сейчас заказать из-за рубежа одежду, технику и витамины

На границе с Финляндией у туристов изымают евро. На границе с Эстонией — не пропускают с валютой

Первая полоса

Что делать в Ереване? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь
Что делать в Ереване? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь Есть кимчи, помогая Армении и слушать стендап
Что делать в Ереване? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь

Что делать в Ереване? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь
Есть кимчи, помогая Армении и слушать стендап

Бывшие журналисты «Эха Москвы» запустят новое медиа

Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли
Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли
Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли

Генштаб разъяснил, кого будут призывать. Главное, что мы поняли

«Я уезжаю прямо сейчас»

«Я уезжаю прямо сейчас»

«Я уезжаю прямо сейчас»

«Я уезжаю прямо сейчас»

Как найти жилье в Ереване
Как найти жилье в Ереване А там вообще осталось что снимать? Квартира или дом? Что с отоплением? Подписывать ли договор?
Как найти жилье в Ереване

Как найти жилье в Ереване
А там вообще осталось что снимать? Квартира или дом? Что с отоплением? Подписывать ли договор?

Мобилизация в России, день восьмой. Что произошло

В США пообещали политическое убежище уклонистам от мобилизации

Латвия объявила режим ЧС на границе с Россией из-за мобилизации

Центр Москвы перекроют 30 сентября из-за митинга в поддержку референдумов

Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда
Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда Выступление Путина ждали как последнюю серию «Игры престолов»
Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда

Вечное 24 февраля. Лев Левченко — о том, что теперь мы будем жить с ****** всегда
Выступление Путина ждали как последнюю серию «Игры престолов»

Срочно в Турцию
Срочно в Турцию Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Турцию

Срочно в Турцию
Экстренный гид по эмиграции

Срочно в Кыргызстан
Срочно в Кыргызстан Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Кыргызстан

Срочно в Кыргызстан
Экстренный гид по эмиграции

Срочно в Сербию
Срочно в Сербию Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Сербию

Срочно в Сербию
Экстренный гид по эмиграции

Коммунальщики и полиция ломают двери в подъездах, чтобы вручить повестки. Об этом написал депутат, но позже удалил пост

Turkish Airlines отменила все рейсы в Сочи, Ростов, Екатеринбург и Минск до 31 декабря 2022 года

Силовики пытали и насиловали гантелей поэта Артема Камардина в центре Москвы — «Новая газета. Европа»

На фоне мобилизации продуктовым магазинам опять рекомендовали не штрафовать поставщиков. Так уже делали после 24 февраля

Госбанки Турции отказались от использования системы «Мир»

«Пограничники знали фамилии и места каждого»: Пятерых петербуржцев не выпустили в Беларусь

Срочно в Казахстан
Срочно в Казахстан Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Казахстан

Срочно в Казахстан
Экстренный гид по эмиграции

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

«Просыпайся, бабушка, мне уже не стыдно». Как устроена русская ура-патриотическая поэзия

Apple заблокировала приложения почты Mail.ru и «ВКонтакте» в AppStore

Что происходило в российских военкоматах за день

Границу с Грузией разрешили переходить пешком

The Bell: В аэропортах перестали пропускать мужчин, которые состоят в списках военкомата

Это страшно и уродливо. 12 хороших российских фильмов о войне
Это страшно и уродливо. 12 хороших российских фильмов о войне Нагиев у Невзорова, дебют Бекмамбетова об Афгане и Охлобыстин в антивоенном фильме (бывало и такое)
Это страшно и уродливо. 12 хороших российских фильмов о войне

Это страшно и уродливо. 12 хороших российских фильмов о войне
Нагиев у Невзорова, дебют Бекмамбетова об Афгане и Охлобыстин в антивоенном фильме (бывало и такое)

В военкоматах Москвы и Петербурга мобилизованных зачисляют в тероборону

В казахстанском кинотеатре переночевали более 200 россиян

«Новая газета»: Более 260 тысяч мужчин покинули Россию после объявления мобилизации

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

«Шел третий месяц нищеты и безнадеги»: Как живет Тихвин, в котором из-за ***** встал градообразующий завод

Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом
Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом
Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом

Миша рисовал поверх свастик кошек в Тбилиси. Кошку приняли за символ российской агрессии, а художнику угрожали ножом

«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»
«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость» Отрывок из книги «Разум в тумане войны. Наука и технологии на полях сражений»
«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»

«Раненые и убитые — это не „побочные следствия“ войны, а ее смысл и необходимость»
Отрывок из книги «Разум в тумане войны. Наука и технологии на полях сражений»

«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию
«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию
«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию

«Я попробовал — у меня не получилось»: Истории людей, которые вернулись в Россию

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь Собирать виноград, слушать джаз и помогать беженцам
Что делать в Тбилиси? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь

Что делать в Тбилиси? Выпуск № 1, сентябрь-октябрь
Собирать виноград, слушать джаз и помогать беженцам

Студент журфака МГУ устроил Z-акцию. Как на это отреагировали его однокурсники и вуз

Россияне продолжают поджигать военкоматы

Срочно в Армению
Срочно в Армению Экстренные советы по эмиграции
Срочно в Армению

Срочно в Армению
Экстренные советы по эмиграции

Срочно в Грузию
Срочно в Грузию Экстренный гид по эмиграции
Срочно в Грузию

Срочно в Грузию
Экстренный гид по эмиграции

Когда закроют границу? Вот все версии

Кинотеатр в Казахстане предложил ночлег россиянам

Минобрнауки: Аспиранты тоже имеют право на отсрочку от мобилизации

Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему?
Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему? «Приехали и все время плачут»
Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему?

Возвращение в мертвый город: Жители Мариуполя массово едут домой. Почему?
«Приехали и все время плачут»

Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего
Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего
Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего

Молодые пары, которые поженились из-за *****, — об отъезде, дискриминации за границей и отсутствии будущего

Росавиация продлила ограничение полетов на юг до 2 октября

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды
«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды За моду взялись «настоящие патриоты»
«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды

«Один большой курьез»: Как прошла Московская неделя моды
За моду взялись «настоящие патриоты»

Улицу в Москве назвали в честь Жириновского

Более 790 задержанных: Итоги субботних протестов против мобилизации

Четвертый день мобилизации в России. Собрали несколько историй

«Видите этот гондон?», — блогерка Рина Рамзаева ответила пропагандистам, объясняющим, почему не надо бояться мобилизации

Из AppStore пропало приложение с картами «2ГИС»

Финляндия готовится запретить российским туристам въезжать в страну по любым шенгенским визам. Собрали главное

В Петербурге пришли с обысками к фигурантам дела «Весны», журналистке SOTA и фем-активистке

Студентам-медикам в Петербурге неожиданно заменили плановые предметы на «экстренную хирургию и неотложную помощь»

Журналиста «Соты» выгнали с митинга в поддержку референдумов. Позже к нему пристали двое парней

Уклонистам точно будут давать убежище в Германии — Deutsche Welle

Норвегия приостановила упрощенный визовый режим с Россией

Минобороны: Каких специалистов не коснется мобилизация

Репатриация по телефону. «Сохнут» запустил горячую линию

После резонанса в СМИ в Москве не будут мобилизовать работника Сбербанка, который не служил в армии

ЦБ: Родственникам мобилизованных тоже сделают более лояльные условия погашения кредита