27 февраля, суббота
Байкал
Байкал
Войти

Что покупать в & Other Stories Шведский масс-маркет скоро появится в России

Что покупать в & Other Stories

На прошлой неделе шведская компания H&M Group анонсировала скорое появление в России магазинов женской одежды, обуви и аксессуаров & Other Stories — первые две точки масс-маркета откроются в Москве до конца года.

Сейчас небольшую часть коллекции марки можно заказать на ASOS (правда, назвать выборку удачной сложно), а в докарантинные времена купить симпатичные платья в цветок и отличный деним & Other Stories проще всего было в многочисленных магазинах бренда в крупных европейских городах. Поход в & Other Stories в Риме, Барселоне, Берлине, Париже или Мальмё — это еще и возможность полюбоваться старинными фасадами и внутренней архитектурой зданий: большинство магазинов шведской сети в Европе открываются на первых этажах центральных кварталов со старинной застройкой.

В Москве такой роскоши ждать не приходится: оба & Other Stories в лучших традициях столичного ретейла заработают в шопинг-моллах. Но ждать открытия все равно стоит — хороших недорогих брендов в Москве всегда не хватает. Рассказываем, что стоит покупать в & Other Stories в первую очередь (пока — на ASOS, а вскоре — в московских офлайн-магазинах).

Платья

Найти в масс-маркете красивое платье с небанальным принтом и хорошей посадкой не самая простая задача: с этим согласится любой, кто хоть раз пытался найти миди с длинным рукавом на зиму или летний сарафан с незаезженным узором. Платья & Other Stories на фоне других марок выглядят наиболее выигрышно: в отличие от COS, здесь слышали не только про минимализм, не в пример H&M бренд работает со сложным кроем и охотнее использует натуральные материалы, а тиражи меньше, чем в Zara, так что риск наткнуться в городе на двойника все же ниже.

На лето в & Other Stories предлагают платья миди в цветок и однотонные модели из хлопка, сарафаны с пышными рукавами в духе Cecilie Bahnsen и неоромантизма, однотонные комбинации на тонких бретелях и открытые версии с акцентом на талии. Для вечеринок найдутся платья в пайетках, со стеклярусом и бахромой. Для офиса — строгие платья-смокинги и простые однотонные платья из плотной ткани.

Словом, выдерживать баланс между трендами (пышные рукава, платья с мелкими пуговками, объемные однотонные сарафаны в пол) и классикой шведскому масс-маркету удается с легкостью. Цены на платья стартуют от 50 евро и редко превышают 200 евро.

Нижнее белье и купальники

Еще одна беда масс-маркета — полное отсутствие или скудный выбор нижнего белья. & Other Stories работает по принципу супермаркета: в любом магазине сети можно одеться с головы до ног, выбрав комплект белья, купальник для пляжа, обычную одежду, обувь, сумку и даже нескучную бижутерию.

Повседневных моделей белья из хлопка в & Other Stories немного, их лучше искать в других магазинах H&M Group — Monki, H&M и Weekday — или у профильных марок. Зато в нарядные бра, трусы и боди дизайнеры бренда вкладывают всю душу. Тут и мягкие хлопковые комплекты в ретроклетку, и «винтажные» белоснежные бикини, и ультимативно прозрачная сетка, и аккуратное кружево. & Other Stories не замыкаются внутри стандартных бельевых цветов: найти оранжевые, зеленые или клетчатые трусы и лиф в коллекции не составит труда. Носки тут тоже выпускают во всех цветах радуги. Обратить внимание стоит на тонкие модели с металлизированной нитью, прозрачные сетчатые носки с цветными вставками и смешные полосатые модели классической длины.

Купальники & Other Stories радуют не только многообразием фасонов, но и неплохим качеством — такие подойдут и для бассейна, и для морских увеселений. Кроме плотных слитных моделей, есть игривые ретрокупальники с высокими трусами, купальники из жатой ткани и с наивными узорами.

Сумки и обувь

Помимо собственной серии обуви, в большинстве магазинов & Other Stories представлена толковая выборка кроссовок, ботинок и кед сторонних брендов. Как правило, это три-четыре модели, которые, по мнению байеров & Other Stories, окажутся в ближайшее время в топе, или, наоборот, вневременная классика. Неизвестно, доберется ли до Москвы сторонняя подборка, но собственная серия обуви и сумок масс-маркета тоже определенно стоит внимания.

Во-первых, дизайнеры & Other Stories не скупятся не только на свежие идеи, но и на натуральные материалы. Ищите у шведов аккуратные мюли с квадратными носами, сандалии с тонкими ремешками, вьетнамки на каблуке, грубые ботинки на шнуровке и практически идеальные жокейские сапоги. Цены на обувь чуть выше, чем в привычном масс-маркете (от 60 до 300 евро за пару), но и прослужит такая обувь не один сезон.

Деним

Как и младшему собрату Weekday, дизайнерам & Other Stories хорошо удается деним. И скинни, и бойфренды, и клеши хорошо садятся как на обладательниц высокого роста, так и на девушек, которые обычно выбирают вещи в разделе Petite. Плотный деним со временем светлеет, но ведет себя достойно: не растягивается и не линяет. У марки неплохой выбор классических mom-джинсов: есть базовые оттенки, а летом появляются светлые и пастельные версии.

Экстраширокие джинсы, прямые со стрелками, клеши в духе 70-х, укороченные — марка ориентируется на актуальные тенденции и регулярно пополняет линейку денима новыми моделями.

Базовые вещи из натуральных тканей

Основная и наиболее серьезная претензия к масс-маркету — сомнительное качество вещей. Свитеры многих недорогих брендов моментально покрываются катышками, недорогая вискоза скатывается, деним вытягивается, а футболки выглядят грустно через пару стирок — массовый пошив и использование недорогих материалов имеет свои издержки.

В & Other Stories не стремятся к рекордно низким ценам, но охотно работают с натуральными материалами высокого качества. Хлопковые футболки и джинсы не деформируются, атласная ткань оказывается натуральным шелком, а свитеры и водолазки шьют из альпака, ангоры и шерсти с небольшим содержанием синтетических материалов. Как результат — у & Other Stories без опаски можно искать базовые вещи на каждый день. Правда, с правилами ухода лучше все равно ознакомиться перед покупкой (или хотя бы перед стиркой) — для кашемира и некоторых других материалов интенсивная стирка в машинке может стать мучительной смертью.

Косметика

Для & Other Stories серия косметики для ухода и декоративной — не симпатичное приложение к основной коллекции одежды, а серьезное направление. В масс-маркете работают не только над дизайном флаконов (а его стоит отметить отдельно), но и над содержимым. Как серьезные бьюти-бренды, шведы выпускают полноценные коллекции: лосьоны для тела, скрабы, гели для душа и кремы для рук, объединенные одним ароматом. Среди всего многообразия стоит отметить кремы для рук в симпатичных белых тюбиках — они неплохо справляются с увлажнением, приятно ощущаются на коже и удивляют сложными, но ненавязчивыми отдушками.

Декоративная косметика представлена классическим набором из тональных кремов, румян, хайлайтеров, помад, теней, консилеров и инструментов для нанесения макияжа, а также лаков для ногтей. Румяна и палетки теней в лаконичных прозрачных футлярах радуют насыщенным пигментом, помады нейтрально пахнут и держатся на губах не слишком долго, бальзамы в круглых банках с легким оттенком радуют глаз и нежную кожу губ.

И даже ароматы марки — а у & Other Stories есть туалетная вода, роллеры и мисты для тела — не звучат плоско.

Бижутерия

Каффы, браслеты, кольца, тонкие цепочки и крупные серьги — бижутерия & Other Stories выглядит дороже своих денег и радует лаконичным дизайном. Особенно любителям украшений в винтажном стиле понравятся серьги-кольца под золото, печатки и подвески в виде монет.

Впрочем, не обходят стороной & Other Stories и последние тенденции. У марки можно найти тонкие браслеты с ракушками, фенечки со стеклярусом и наборными буквами и плетеные браслеты. Одна беда — как и бижутерия из любого масс-маркета, тонкие украшения & Other Stories не могут похвастаться живучестью. Металл со временем окисляется, теряя блеск и привлекательность.


Обложка: а

Share
скопировать ссылку

Читайте также:

Как обустроить съемную дачу
Как обустроить съемную дачуСняли дом на лето? Поздравляем! Теперь осталось продумать детали
Как обустроить съемную дачу

Как обустроить съемную дачу Сняли дом на лето? Поздравляем! Теперь осталось продумать детали

Тапочки «Жопа» — лучшая пара для выходов в свет
Тапочки «Жопа» — лучшая пара для выходов в светНовая коллекция группировки «Культраб»
Тапочки «Жопа» — лучшая пара для выходов в свет

Тапочки «Жопа» — лучшая пара для выходов в свет Новая коллекция группировки «Культраб»

Гаджеты для улучшения качества воздуха дома
Гаджеты для улучшения качества воздуха дома Увлажнители, очистители, мультикомплексы и осушители
Гаджеты для улучшения качества воздуха дома

Гаджеты для улучшения качества воздуха дома Увлажнители, очистители, мультикомплексы и осушители

Купальники и плавки, которые пригодятся этим летом
Купальники и плавки, которые пригодятся этим летом26 моделей для любого пляжа (и бассейна)
Купальники и плавки, которые пригодятся этим летом

Купальники и плавки, которые пригодятся этим летом 26 моделей для любого пляжа (и бассейна)

Тэги

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

200 тонн льда и «Трансформация мира»

Новый бизнес, психотерапия и семейные ценности

Неприличная кружка, букет из раков и свидание на крыше

Книги, кофе и собаки в новом «Пространстве»

Лапшичная WOWA в Иркутске

Первая полоса

200 тонн льда и «Трансформация мира»
200 тонн льда и «Трансформация мира»Как прошел Olkhon Ice Fest
200 тонн льда и «Трансформация мира»

200 тонн льда и «Трансформация мира» Как прошел Olkhon Ice Fest

Новый бизнес, психотерапия и семейные ценности
СПЕЦПРОЕКТ
Новый бизнес, психотерапия и семейные ценности Иркутские шоумены и предприниматели — о том, что потеряли и обрели в период пандемии
Новый бизнес, психотерапия и семейные ценности
СПЕЦПРОЕКТ

Новый бизнес, психотерапия и семейные ценности Иркутские шоумены и предприниматели — о том, что потеряли и обрели в период пандемии

Неприличная кружка, букет из раков и свидание на крыше
Неприличная кружка, букет из раков и свидание на крышеГде в Иркутске искать подарки ко Дню святого Валентина
Неприличная кружка, букет из раков и свидание на крыше

Неприличная кружка, букет из раков и свидание на крыше Где в Иркутске искать подарки ко Дню святого Валентина

Книги, кофе и собаки в новом «Пространстве»
Книги, кофе и собаки в новом «Пространстве»На Урицкого открылся дог-френдли книжный с кофейней
Книги, кофе и собаки в новом «Пространстве»

Книги, кофе и собаки в новом «Пространстве» На Урицкого открылся дог-френдли книжный с кофейней

Лапшичная WOWA в Иркутске
Лапшичная WOWA в ИркутскеГастрономическое заведение о бесконечной любви к себе
Лапшичная WOWA в Иркутске

Лапшичная WOWA в Иркутске Гастрономическое заведение о бесконечной любви к себе

Байкальские «моржи»
Байкальские «моржи»Иркутяне купаются в ледяной воде и рассказывают, зачем им это нужно
Байкальские «моржи»

Байкальские «моржи» Иркутяне купаются в ледяной воде и рассказывают, зачем им это нужно

«TikTok работает на тебя, если ты работаешь на него»
«TikTok работает на тебя, если ты работаешь на него»Иркутянка Кристина Корень — о том, как стать популярным TikTok-блогером
«TikTok работает на тебя, если ты работаешь на него»

«TikTok работает на тебя, если ты работаешь на него» Иркутянка Кристина Корень — о том, как стать популярным TikTok-блогером

Где покататься на коньках в Иркутске
Где покататься на коньках в Иркутске 6 лучших катков города и лёд Байкала
Где покататься на коньках в Иркутске

Где покататься на коньках в Иркутске 6 лучших катков города и лёд Байкала

Где и как сделать отличные зимние фото в Иркутске
СПЕЦПРОЕКТ
Где и как сделать отличные зимние фото в ИркутскеСоветы от актёра, стилиста и фотографа
Где и как сделать отличные зимние фото в Иркутске
СПЕЦПРОЕКТ

Где и как сделать отличные зимние фото в Иркутске Советы от актёра, стилиста и фотографа

Мартин Ландстрём: «Играть за Иркутск — большой прогресс для моей карьеры»
СПЕЦПРОЕКТ
Мартин Ландстрём: «Играть за Иркутск — большой прогресс для моей карьеры»Гуляем по городу с игроком «Байкал-Энергии»
Мартин Ландстрём: «Играть за Иркутск — большой прогресс для моей карьеры»
СПЕЦПРОЕКТ

Мартин Ландстрём: «Играть за Иркутск — большой прогресс для моей карьеры» Гуляем по городу с игроком «Байкал-Энергии»

Где кататься на лыжах в Иркутске
Где кататься на лыжах в ИркутскеПять лыжных баз в городе и окрестностях
Где кататься на лыжах в Иркутске

Где кататься на лыжах в Иркутске Пять лыжных баз в городе и окрестностях

Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»
Промо
Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»И почему слова «все будет хорошо» не лучший способ поддержки
Что делать, если близкому поставили диагноз «рак»
Промо

Что делать, если близкому поставили диагноз «рак» И почему слова «все будет хорошо» не лучший способ поддержки

«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг
«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозгМожет ли она усилить иммунитет и развить интеллект
«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг

«Музыкальный инстинкт»: Как музыка влияет на наш мозг Может ли она усилить иммунитет и развить интеллект

Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее
Промо
Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнееИ как в Москве реализуют эту концепцию
Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее
Промо

Жить по-другому: Почему формат коливингов становится все популярнее И как в Москве реализуют эту концепцию

Очистка Байкала растениями и образцовый экодом
Спецпроект
Очистка Байкала растениями и образцовый экодом Как наука и современные технологии помогают экосистеме озера и жителям
Очистка Байкала растениями и образцовый экодом
Спецпроект

Очистка Байкала растениями и образцовый экодом Как наука и современные технологии помогают экосистеме озера и жителям

Ручной доктор:
Смогут ли гаджеты заменить врача
Промо
Ручной доктор: Смогут ли гаджеты заменить врачаПочему уже сейчас умные устройства нужны не только спортсменам
Ручной доктор:
Смогут ли гаджеты заменить врача
Промо

Ручной доктор: Смогут ли гаджеты заменить врача Почему уже сейчас умные устройства нужны не только спортсменам

Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги
Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливингиИ что может пойти не так
Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги

Все свои: Как горожане переезжают из съемных квартир и хостелов в коливинги И что может пойти не так

Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон
Промо
Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-КаньонГид по необычным местам страны
Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон
Промо

Где в России можно поплавать с китами, познакомиться с шаманами и увидеть собственный Гранд-Каньон Гид по необычным местам страны

Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки
Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки
Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки

Косметичка марта: Крем Kylie Skin, «пасхальное яйцо» Babor, ароматы для внутреннего баланса Lush и другие новинки

Что такое фемпоэзия
Что такое фемпоэзияИ почему это самое интересное, что происходит сейчас в российской литературе
Что такое фемпоэзия

Что такое фемпоэзия И почему это самое интересное, что происходит сейчас в российской литературе

Подпишитесь на рассылку