24 января, воскресенье
Санкт-Петербург
Войти

Как экономист создала первую в России марку этичной обуви Петербургский обувной бренд Anima использует материалы, в составе которых нет компонентов животного происхождения

Как экономист создала первую в России марку этичной обуви

Этичную обувь — то есть сделанную из искусственных материалов гуманными методами — в мире производят многие: от демократичных марок вроде Vegetarian Shoes и Matt & Nat до люксовых вроде Stella McCartney. Российские же обувщики пока намного более традиционны и осторожны. 

Первое важное исключение — петербургская марка этичной обуви Anima, которую весной запустила экономист Анна Кравец: маленький производитель принципиально использует материалы, в составе которых нет компонентов животного происхождения. Шоу-рум марки находится в Maker Design Loft — двухуровневом атриуме с видом на Марсово поле, который открылся в начале ноября и аккумулирует российские дизайнерские бренды. Цены на продукцию в среднем ниже, чем, например, у Afour или Mislistudio: 6 500 рублей за сапоги (самый популярный товар), 6 700 рублей за мужские зимние ботинки и 4 300 рублей за балетки.

The Village поговорил с Анной о том, сколько стоил запуск марки, кто покупает этичные сапоги и как на нее реагировали на петербургских обувных фабриках. 

Фотографии

виктор юльев

Анна Кравец

основательница марки Anima

У меня экономическое образование, и до Anima я работала по специальности. Но с каждым годом все больше понимала, что это не мое призвание. В компании начались сокращения, и я оттуда ушла. Стала искать работу в зоозащитной сфере, потому что она всегда мне нравилась.

Чуть больше года назад я познакомилась с организацией «Вита». Тогда же стала веганом. Оказалось, что это несложно: первое время, конечно, хочется привычных продуктов, но через пару месяцев ты уже на все смотришь по-другому.

Идею производства этичной обуви мне подала Динара Агеева (руководитель отделения Центра «Вита» в Петербурге и ЛенобластиПрим. ред.). До этого я практически ничего не знала об экомоде. Оказалось, что в России — и, в частности, в Петербурге — нет таких производств. Притом что веганских продуктов производят достаточное количество: есть искусственные меха и этичная одежда. Конечно, бывает и обувь из искусственной кожи, но ее делают из соображений дешевизны, а не этики.

Я не обувщик, поэтому в первую очередь мне понадобились мастера. Начала искать производителя в Петербурге. Пыталась общаться с фабриками, но, как правило, минимальный заказ на крупных производствах начинается от ста пар.  Большинство отказывало еще и из-за того, что в их представлении хорошая обувь обязательно кожаная. Один производитель так и заявил: «Мне стыдно говорить своим работникам, что я буду шить обувь не из кожи».

В итоге я нашла несколько небольших производств обуви ручной работы, с которыми работаем на сегодняшний день. Решили провести эксперимент: я заказываю у них обувь — дизайн и работа их, а материалы мои, так как я должна точно понимать, из чего шьют изделия.

С материалами непросто. Часто производители скрывают полный состав искусственной кожи: когда просишь развернутую характеристику, выясняется, что там есть крошка кожи животных или прессованная кожа.

Впрочем, есть и хорошие новости: с октября официальные оптовые поставщики начали привозить в Петербург специальную обувную экокожу. Раньше ее в городе не было. Была экокожа общего назначения — универсальная: в основном такой обтягивают салоны автомобилей и мебель. Обувная на порядок лучше в пошиве, в носке — во всем. Ее мы и используем. 

Подошвы и каблуки приходят с итальянской фабрики. Получается, что дизайн российский, расходные материалы итальянские, а экокожа — китайская.

Для старта понадобилось около 40 тысяч рублей. Запустились весной, сшили 10 тестовых пар обуви. Я надеялась, что выйду на окупаемость к концу года, но пока в нуле. В плюс надеюсь выйти в следующем году.

Помимо тех мастеров, с которыми Anima работает сегодня, я пыталась сотрудничать с другими обувщиками с классным дизайном. Но у них иной уровень цен. Веганы же, по моим наблюдениям, — это в основном молодое поколение, лет до 30. Даже про Anima они говорят: «Дорого». А у большинства индивидуальщиков еще дороже — клиенты просто не потянут.

Я делаю минимальную наценку — около 30 %. Понимаю, что не заработаю больших денег, но мне важен сам процесс: небольшая наценка позволяет продвигаться, постепенно наращивая базу клиентов.

Сначала за покупками приходили в основном знакомые веганы, потом — когда я стала участвовать в веганфестах — стали заглядывать люди, которым понравилось, как выглядит обувь. Вскоре подтянулся еще один сегмент: женщины с проблемными стопами, которым трудно подобрать удобную обувь. Сейчас также обращаются женщины с особенностями: очень узкими или, наоборот, очень полными ногами. Большую роль играет тот фактор, что мы все делаем по меркам.

В конце января - в феврале у нас появится 3D-сканер. Сейчас я снимаю мерки вручную, а с появлением сканера можно будет сканировать ногу. Этим мы хотим добиться еще большей точности.

В дальнейшем я бы хотела уйти от большого разнообразия: сделать пять-шесть ходовых моделей на весну с вариацией цветов. В следующем сезоне в моде будет высокая платформа, этномотивы, спортивная обувь ярких и светлых цветов — на это и ориентируемся, а также на наш опрос.

Другие этичные бренды из Петербурга

Arny Praht

Модель рюкзака Vendi, 4 990 рублей

Бренд, специализирующийся на недорогих функциональных и красивых сумках из экоматериалов, появился всего пару лет назад, а сейчас у Arny Praht пять фирменных магазинов в разных городах (в том числе, как ни странно, в Донецке). 

Anse

Модель шубы New Time, 13 700 рублей 

Производство шуб из искусственного меха с пятилетним стажем и 170 тысячами подписчиков во «ВКонтакте». Экомех выдерживает до минус 35 градусов и на вид почти неотличим от натурального. 

Only Me

Дубленка, 19 900 рублей

Еще один бренд экошуб,
в ассортименте также экодубленки. Появился пять лет назад, а сегодня выпускает коллекции в сотрудничестве с Сати Казановой и дает комментарии на Первом канале.  

Kengyry

Сумка, 1 500 рублей 

Текстильные сумки-шоперы петербургского дизайнера Ольги Селезневой позиционируются как экологичная альтернатива полиэтиленовому пакету. В магазине во «ВКонтакте» представлены 14 вариантов с фотопечатью,
но можно заказать и изображение на свой вкус. 

Share
52
скопировать ссылку

Читайте также:

Как петербургские веганы воюют с мясной лавкой «Страшный сон вегана»
Как петербургские веганы воюют с мясной лавкой «Страшный сон вегана» Владелец мясной лавки «Страшный сон вегана» рассказал о том, как её разгромили радикально настроенные веганы, а вегетарианцы — о том, что они думают по этому поводу
Как петербургские веганы воюют с мясной лавкой «Страшный сон вегана»

Как петербургские веганы воюют с мясной лавкой «Страшный сон вегана» Владелец мясной лавки «Страшный сон вегана» рассказал о том, как её разгромили радикально настроенные веганы, а вегетарианцы — о том, что они думают по этому поводу

Как делать этичный бизнес в большом городе
Как делать этичный бизнес в большом городеУчастники петербургского кооператива «Горизонталь», организовавшие лавку с веганской едой, рассказали The Village, почему нужно работать без начальников и как не поссориться, когда все равны
Как делать этичный бизнес в большом городе

Как делать этичный бизнес в большом городе Участники петербургского кооператива «Горизонталь», организовавшие лавку с веганской едой, рассказали The Village, почему нужно работать без начальников и как не поссориться, когда все равны

«Пришёл запрос от стилистов Леди Гаги»: Кто и как делает обувь в Петербурге
«Пришёл запрос от стилистов Леди Гаги»: Кто и как делает обувь в ПетербургеThe Village поговорил с обувщиками — от благотворительных «Тибож» до авангардных Void Shoes — о том, легко ли наладить производство кед и брогов в России
«Пришёл запрос от стилистов Леди Гаги»: Кто и как делает обувь в Петербурге

«Пришёл запрос от стилистов Леди Гаги»: Кто и как делает обувь в Петербурге The Village поговорил с обувщиками — от благотворительных «Тибож» до авангардных Void Shoes — о том, легко ли наладить производство кед и брогов в России

Новые дизайнеры из Петербурга: Конструктор свитеров, ретро-бельё и носки для феминисток
Новые дизайнеры из Петербурга: Конструктор свитеров, ретро-бельё и носки для феминистокThe Village поговорил с основателями небанальных петербургских марок одежды, появившихся в этом году
Новые дизайнеры из Петербурга: Конструктор свитеров, ретро-бельё и носки для феминисток

Новые дизайнеры из Петербурга: Конструктор свитеров, ретро-бельё и носки для феминисток The Village поговорил с основателями небанальных петербургских марок одежды, появившихся в этом году

Комментарии

52 комментария
Показать все

Саша, а почему бы ленивым людям тогда не объяснить? Ну вот серьезно, я без всяких наездов и иронии (хотя и с сомнением) интересуюсь - если денег хватает на недорогие кожаные сапоги, например. Какой именно эко-материал спрашивать, чтобы была классическая модель (не спорт), было тепло, нога не потела, имели приличный вид хотя бы пару сезонов, и все это стоило в пределах 7-10 тысяч? Могла бы сама поискать, но некогда, а Вы уже знаете. А то я уже недавно купила(сь на) сумку "из эко-кожи", не слишком довольна. А это вещь, от которой комфорт не так зависит, как от обуви.

Комментировать

Тэги

Событие

Места

Прочее

Новое и лучшее

Митинги в поддержку Алексея Навального

«1984»: Самая актуальная антиутопия сегодня

Новый альбом Bicep, комедийный триллер о женской мести и книга про аквадискотеку и капитализм

Дворцы не Путина: Гид The Village по лучшим дворцам Москвы и области

«Душа»: Долгожданный мультфильм Pixar о потустороннем — прагматичный и из-за этого обескураживающий

Первая полоса

Митинги в поддержку Алексея Навального
Митинги в поддержку Алексея НавальногоКак люди по всей России выходят на улицы за «никому не нужного» блогера
Митинги в поддержку Алексея Навального

Митинги в поддержку Алексея Навального Как люди по всей России выходят на улицы за «никому не нужного» блогера

«1984»: Самая актуальная антиутопия сегодня
«1984»: Самая актуальная антиутопия сегодняТотальная слежка за гражданами, культ Большого Брата и уничтожение несогласных
«1984»: Самая актуальная антиутопия сегодня

«1984»: Самая актуальная антиутопия сегодня Тотальная слежка за гражданами, культ Большого Брата и уничтожение несогласных

Новый альбом Bicep, комедийный триллер о женской мести и книга про аквадискотеку и капитализм
Новый альбом Bicep, комедийный триллер о женской мести и книга про аквадискотеку и капитализмЧто читать, слушать и смотреть на этой неделе
Новый альбом Bicep, комедийный триллер о женской мести и книга про аквадискотеку и капитализм

Новый альбом Bicep, комедийный триллер о женской мести и книга про аквадискотеку и капитализм Что читать, слушать и смотреть на этой неделе

Дворцы не Путина: Гид The Village по лучшим дворцам Москвы и области
Дворцы не Путина: Гид The Village по лучшим дворцам Москвы и области И в них можно попасть без согласования с ФСО
Дворцы не Путина: Гид The Village по лучшим дворцам Москвы и области

Дворцы не Путина: Гид The Village по лучшим дворцам Москвы и области И в них можно попасть без согласования с ФСО

«Душа»: Долгожданный мультфильм Pixar о потустороннем — прагматичный и из-за этого обескураживающий
«Душа»: Долгожданный мультфильм Pixar о потустороннем — прагматичный и из-за этого обескураживающий
«Душа»: Долгожданный мультфильм Pixar о потустороннем — прагматичный и из-за этого обескураживающий

«Душа»: Долгожданный мультфильм Pixar о потустороннем — прагматичный и из-за этого обескураживающий

Как готовят блюда для кулинарии супермаркета
Как готовят блюда для кулинарии супермаркетаОт проверки продуктов в лаборатории до полки в магазине
Как готовят блюда для кулинарии супермаркета

Как готовят блюда для кулинарии супермаркета От проверки продуктов в лаборатории до полки в магазине

«Девушка, подающая надежды»: Несерьезный триллер с Кэри Маллиган о ледяной мести мужчинам-преступникам
«Девушка, подающая надежды»: Несерьезный триллер с Кэри Маллиган о ледяной мести мужчинам-преступникам
«Девушка, подающая надежды»: Несерьезный триллер с Кэри Маллиган о ледяной мести мужчинам-преступникам

«Девушка, подающая надежды»: Несерьезный триллер с Кэри Маллиган о ледяной мести мужчинам-преступникам

«Невинные шалости»: Как молодой художник из Новосибирска скрестил Дидро и мемы
«Невинные шалости»: Как молодой художник из Новосибирска скрестил Дидро и мемы В галерее Jart открылась выставка Владимира Карташова
«Невинные шалости»: Как молодой художник из Новосибирска скрестил Дидро и мемы

«Невинные шалости»: Как молодой художник из Новосибирска скрестил Дидро и мемы В галерее Jart открылась выставка Владимира Карташова

Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства
Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства
Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства

Квартира в стиле лофт с коллекцией современного искусства

В мире то и дело находят новые мутации коронавируса. И от этого очень тревожно
В мире то и дело находят новые мутации коронавируса. И от этого очень тревожноРассказываем, что о них известно и справятся ли с ними вакцины
В мире то и дело находят новые мутации коронавируса. И от этого очень тревожно

В мире то и дело находят новые мутации коронавируса. И от этого очень тревожно Рассказываем, что о них известно и справятся ли с ними вакцины

Считаем в уме: Стоит ли регистрироваться в соцсети Minds, где пользователям обещают платить за посты
Считаем в уме: Стоит ли регистрироваться в соцсети Minds, где пользователям обещают платить за постыИ можно ли разбогатеть на шитпостинге и лайках
Считаем в уме: Стоит ли регистрироваться в соцсети Minds, где пользователям обещают платить за посты

Считаем в уме: Стоит ли регистрироваться в соцсети Minds, где пользователям обещают платить за посты И можно ли разбогатеть на шитпостинге и лайках

«Русское барокко», или Небольшой гид по дворцам нуворишей под Петербургом
«Русское барокко», или Небольшой гид по дворцам нуворишей под ПетербургомМрамор, колонны и античные девы
«Русское барокко», или Небольшой гид по дворцам нуворишей под Петербургом

«Русское барокко», или Небольшой гид по дворцам нуворишей под Петербургом Мрамор, колонны и античные девы

Я живу в «Доме со зверями»

Я живу в «Доме со зверями»Аквариум в подвале, рис на стенах и шум Чистопрудного бульвара

Я живу в «Доме со зверями»

Я живу в «Доме со зверями» Аквариум в подвале, рис на стенах и шум Чистопрудного бульвара

5 золотых ершиков, которые стоят меньше 700 евро
5 золотых ершиков, которые стоят меньше 700 евроДешевле и красивее, чем в резиденции Путина
5 золотых ершиков, которые стоят меньше 700 евро

5 золотых ершиков, которые стоят меньше 700 евро Дешевле и красивее, чем в резиденции Путина

Сегодня дома: 9 рецептов ужинов как в ресторане
Сегодня дома: 9 рецептов ужинов как в ресторане Прямо у вас на кухне
Сегодня дома: 9 рецептов ужинов как в ресторане

Сегодня дома: 9 рецептов ужинов как в ресторане Прямо у вас на кухне

«Вся наша жизнь — дворец, и ты в ней — комната для грязи»
«Вся наша жизнь — дворец, и ты в ней — комната для грязи»Дворец Путина из расследования Навального разобрали на мемы
«Вся наша жизнь — дворец, и ты в ней — комната для грязи»

«Вся наша жизнь — дворец, и ты в ней — комната для грязи» Дворец Путина из расследования Навального разобрали на мемы

Подписки «Яндекс.Плюс», VK Combo и «СберПрайм»: Кому и когда они нужны
Подписки «Яндекс.Плюс», VK Combo и «СберПрайм»: Кому и когда они нужныИ когда кешбэк может стать проблемой
Подписки «Яндекс.Плюс», VK Combo и «СберПрайм»: Кому и когда они нужны

Подписки «Яндекс.Плюс», VK Combo и «СберПрайм»: Кому и когда они нужны И когда кешбэк может стать проблемой

«Уродливые комнатные растения»: Ваши ботанические неудачи уже обшутили во «ВКонтакте»
«Уродливые комнатные растения»: Ваши ботанические неудачи уже обшутили во «ВКонтакте»Выставка антидостижений народного хозяйства
«Уродливые комнатные растения»: Ваши ботанические неудачи уже обшутили во «ВКонтакте»

«Уродливые комнатные растения»: Ваши ботанические неудачи уже обшутили во «ВКонтакте» Выставка антидостижений народного хозяйства

«Я 20 лет жил с хроническим гепатитом B. А перед Новым годом вылечился»‎
«Я 20 лет жил с хроническим гепатитом B. А перед Новым годом вылечился»‎ Ну, почти
«Я 20 лет жил с хроническим гепатитом B. А перед Новым годом вылечился»‎

«Я 20 лет жил с хроническим гепатитом B. А перед Новым годом вылечился»‎ Ну, почти

«Пятым буду»: Как петербуржцы охотятся за вакциной от коронавируса
«Пятым буду»: Как петербуржцы охотятся за вакциной от коронавируса Тяжеловато
«Пятым буду»: Как петербуржцы охотятся за вакциной от коронавируса

«Пятым буду»: Как петербуржцы охотятся за вакциной от коронавируса Тяжеловато

Подпишитесь на рассылку