Апсайклинг (в переводе с английского — «повторное использование») — не новый тренд в модной среде, но как никогда актуальный. Ежегодно текстильные отходы стран вроде США или Китая исчисляются десятками тысяч тонн, и эта цифра растет с каждым годом из-за масс-маркета и ретейлеров. В противовес крупным игрокам все чаще выступают небольшие компании, которые стараются использовать уже существующие материалы повторно, не производя новые. Рассказываем, у каких марок искать интересную одежду из винтажных и просто ретротканей.

Urban Renewal

urbanoutfitters

Подшефный крупному американскому мультибренду Urban Outfitters бренд Urban Renewal ориентируется на юную аудиторию, но использует далеко не свежеизготовленные ткани. Винтажные материалы и предметы гардероба (в основном датированы 80–90-ми годами) вручную окрашивают и перекраивают с учетом современных тенденций и лекал — это позволяет создавать в прямом смысле уникальные предметы. Даже двое брюк из одной партии будут немного различаться — производители на всякий случай предупреждают об этом даже на своем сайте.

Несмотря на использование преимущественно ручного труда, бренду удается держать невысокие цены благодаря закупке недорогих тканей, которые многие производители попросту не рассматривают как материалы для своих коллекций. В Россию марку можно заказать в онлайн-магазине, а в отпуске в Европе — примерить понравившуюся вещь в любом магазине Urban Outfitters.

Что покупать: Деним, толстовки тай-дай, свободные рубашки.

Beyond Retro

beyondretro

Британский винтажный магазин хорошо знают поклонники винтажа со всего мира — особенно популярен Beyond Retro в Скандинавских странах, но и в Москве корнер бренда успел поработать пару сезонов. Винтаж — уже достаточно осознанный выбор, но в первую очередь для покупателей. Для магазинов, как рассказывают в Beyond Retro, даже продажа бывших в употреблении вещей может обернуться вкладом в общую проблему перепроизводства, так как часть коллекции не распродают и отправляют в утиль.

Британская сеть решила изменить этот подход и превратила ненужную одежду в материал для пошива собственной коллекции (она получила название Beyond Retro Label). В серии все те же традиционные для винтажных магазинов силуэты и вещи: аккуратные платья в цветочек, цветастые рубашки с коротким рукавом и яркие блузы, джинсы, спорткостюмы и толстовки; есть и мужская коллекция. К сожалению, заказать понравившуюся вещь в Россию можно только через посредника, так что покупки лучше отложить до ближайшей поездки в Великобританию или Швецию.

Что покупать: Платья на тонких бретелях, парные толстовки, деним и бомберы.

Dog Rose

instagram

«Шиповник» — московская марка, запустившаяся в 2018 году, — работает в лучших традициях апсайклинга. Ребята вручную создают новые вещи в единичном экземпляре, объединяя в один предмет обрывки множества других. Dog Rose отличает узнаваемая техника: вещи бренда — это буквально склейка разномастных свитеров, рубашек, футболок и толстовок. Некоторые предметы творческого объединения выглядят в лучших традициях Vetements раннего периода, но стоят в пределах 6 тысяч рублей. В инстаграме Dog Rose можно выбрать уже готового «Франкенштейна» или обратиться со своей наскучившей вещью и дать ей новую жизнь.

Что покупать: Рубашки-толстовки или худи-свитеры.

Reclaimed Vintage Inspired

asos

Обосновавшаяся на ASOS недорогая марка повседневной одежды, как и Urban Renewal, делает ставку на повседневные вещи. Строго говоря, бренд — одно из подразделений британского онлайн-гипермаркета, который производит множество линеек для сайта: вечерние наряды, серию для беременных и коллекцию плюс-сайз, мужские и женские вещи на каждый день, спортивную линию и многое другое. Остатки материалов, вместо того чтобы отправлять в утиль, превращают в серию Reclaimed Vintage Inspired.

На выходе получаются симпатичные мужские и женские вещи в ретроэстетике: чайные платья в мелкий цветок и мушку, оверсайз-толстовки из мягкой ткани, слегка затертые футболки с принтами, mom-джинсы на высокой талии и блузы с пышными рукавами. Как и основной ассортимент ASOS, линейка держится в рамках масс-маркета — редкая вещь стоит дороже 5 тысяч рублей, впрочем, и выдающейся долговечностью они не отличаются.

Что покупать: Платья миди, унисекс-вещи, футболки с принтами.

Ksenia Schnaider

farfetch

Украинская марка специализируется на причудливом дениме, за что часто получает сравнения с Marques’Almeida. Основатели бренда Ксения и Антон признаются, что апсайклинг — один из самых разумных и удобных способов реализовать творческие идеи дизайнерского дуэта. О собственных успехах у бренда есть подробный отчет: на создание коллекции у марки уходит около 500 бывших в употреблении джинсов. Это около пяти тонн спасенных материалов в год. При этом марка старается не стимулировать перепроизводство и выпускает не более 3 тысяч предметов одежды и аксессуаров в год. Все вещи создаются вручную и отличаются друг от друга, а еще моментально исчезают с сайта после релиза новой коллекции.

По цене джинсы, платья из разномастных заплат и береты из денима приближаются к среднему ценовому сегменту, хотя на распродаже есть шанс урвать платье или топ по цене масс-маркета. Найти вещи Ksenia Schnaider можно практически в любой стране, в том числе и в России (в московских Rehab Shop или Indexflat). А еще проще — заказать онлайн.

Что покупать: Головные уборы, сарафаны, джинсы с разными штанинами.

Vatnique

vatnique

Минималистичный монобренд из Санкт-Петербурга Vatnique работает только с одним (но очень русским) предметом гардероба — современной версией ватника. Оверсайз-куртку, которая подходит даже для минусовой погоды благодаря технологичной начинке, отшивают из стоковых материалов (то есть тех, что остаются нераспроданными после заказов крупных компаний).

Новые модели выходят ограниченным тиражом, а размерный ряд ограничен всего двумя размерами. При этом стеганые куртки — унисекс-предмет: модель одинаково хорошо смотрится как на женской, так и мужской фигуре благодаря оверсайз-посадке и лаконичному крою. Стоимость любой модели — 15 тысяч рублей. Заказать ватник можно только напрямую на сайте Vatnique. Это помогает избежать наценок.

Что покупать: Ватник.

Re/Done

shopredone

Специалисты по дениму — бренд Re/done — это творческий дуэт Шона Бэррона, долгое время работавшего в фэшн-индустрии, и Джейми Мазура, создателя Underground Denim. Они скупают винтажные джинсы Levi’s 50–90-х годов по всей Америке и перекраивают их в собственной дизайнерской студии в Лос-Анджелесе. Сохраняя первозданное качество денима, которому не страшно испытание временем, дизайнеры переделывают джинсы на современный лад — с учетом трендов и современной фигуры (она за последние 70 лет тоже изменилась).

Re/done специализируется на женских моделях и выпускает как классику вроде прямых джинсов и скинни, так и шорты, джинсовые юбки и сарафаны — все, само собой, из винтажного денима.

Что покупать: Прямые джинсы, шорты из денима.

Maison Cleo

net-a-porter

Семейный проект матери и дочери, в котором не обошлось без воспоминаний о прапрапрабабушке — та была знатной модницей в XIX веке и держала собственную швейную мастерскую. Французская марка специализируется на современных вещах в духе того самого мифа о парижанке: светлых рубашках с пышными рукавами и блузах с вырезами и рюшами, платьях с наивным принтом, джинсах клеш и полупрозрачных топах. Все предметы одна из основательниц Maison Cléo Натали шьет вручную из стоковых материалов, которые остаются от коллекций крупных ретейлеров и модных домов. Продажи на сайте открываются каждый понедельник, и хиты (а их у марки предостаточно) разлетаются моментально.

Марку пока не найти в России, но небольшую выборку вещей Maison Cléo можно заказать в онлайн-магазине Net-a-Porter.

Что покупать: Мини-платья, полупрозрачные блузы.


Обложка: beyondretro