Зачем нужны криптовалюты для мам и любителей бургеров Откуда появились вопперкоины, биокоины, мамакоины и чем они отличаются от наклеек за покупки в магазинах

На этой неделе представителей сети Burger King вызвали в прокуратуру в связи с выпуском вопперкоинов — собственной криптовалюты сети, получить которую можно за покупки в ней. Ранее по такому же вопросу в прокуратуру ходил сооснователь фермерского кооператива LavkaLavka Борис Акимов, он недавно выпустил биокоины. Никаких последствий для обеих компаний не последовало: российские законы запрещают массовый выпуск денежных суррогатов, но про криптовалюты вообще ничего не сказано. Пока власти думают, как регулировать новый рынок, бизнесмены активно внедряют крипто в свои маркетинговые стратегии, чтобы успеть за трендом. The Village разобрался, насколько это эффективно и какие внутренние валюты компаний можно считать крипто.

Валюта для бургеров

Российская сеть фастфуда Burger King выпустила вопперкоины в конце августа на международной платформе Waves. Для их получения надо отправить чек о покупке в одной из точек сети на особый адрес, предполагается, что в будущем вопперкоины можно будет тратить также на еду в Burger King. Через месяц валютой сети заинтересовалась Измайловская прокуратура, но особыми проблемами компании это, похоже, не грозит.

«В законодательстве Российской Федерации не закреплено такое понятие, как криптовалюта, виртуальная валюта, и запрета на проведение российскими гражданами и организациями операций с использованием криптовалюты законодательство Российской Федерации не содержит. Поэтому мы уверены, что ничего не нарушили, выпустив вопперкоины», — говорит старший юрисконсульт ООО «Бургер Рус» Нино Циклаури. После новостей об этом курс  вопперкоина даже вырос — с одного до 10 центов.

По словам представителя сети, Burger King выпустил свою криптовалюту по двум причинам. Во-первых, она защищена от взлома и неправильного использования, благодаря технологии блокчейн. Во-вторых, «криптовалюты сейчас на хайпе, а „Бургер Кинг“ хочет оставаться на хайпе», заявили в сети. Каждый день им приходит более 200 заявок от вопперкоин-майнеров. Но если все же российские власти сочтут, что бургерная криптовалюта нарушает закон, компания прекратит ее использование.

Валюта для мам

На днях в App Store появилось приложение «Мама», которое позволит участницам зарабатывать мамакоины. Тратить их можно будет на определенные товары из каталога. «Мы действительно верим в идею создания первой в мире женской криптовалюты», — говорят создатели приложения Андрей Максутов и Андрей Самойлов. По их задумке, мамы будут зарабатывать ее за общение и просмотр контента, в том числе рекламного, а производители товаров будут использовать эффективный канал нативной рекламы. «Криптоэкономика развивается, демографическая ситуация, хочется думать, тоже. Вряд ли еще вчера мамы в принципе задумывались о собственных криптовалютах вообще и о криптовалютах как о платежном средстве в частности», — рассуждают создатели приложения.

Правда, пока мамакоины нельзя назвать настоящей криптовалютой: она не прошла ICO (первоначальное размещение на бирже). Это маркетинговое название внутренней валюты приложения, но после распределения определенного количества мамакоинов между участницами сообщества, его создатели планируют выбрать юрисдикцию и создать полноценную криптовалюту с привязкой к курсу основных валют.

По словам аналитика «Открытие брокер» Тимура Нигматуллина, отличие криптовалюты от некриптовалюты заключается в использовании технологии блокчейн. «У внутренней валюты нет блокчейна, есть просто некий биллинг и все, — говорит он. — ICO можно считать критерием криптовалюты, поскольку там используется блокчейн».

«На начальном этапе развития рынка ICO посредством его запускались новые криптовалюты, например тот же эфир (за биткоины), — говорит Нигматуллин. — Сейчас же все чаще распространяется практика запуска ICO даже для бизнесов из реального сектора и не на основе собственного блокчейна, а мета-токены на базе эфира, биткоина, Waves и других». На его взгляд, большинство ICO (тем более вопперкоинов и биокоинов) не имеют экономического смысла и больше напоминают попытку использования процедуры в качестве платформы для маркетинга.

Выгодно ли это

«Народ ведется на крипто, потому что в деле инфо-каскад чем больше говорят, тем больше говорят», — рассуждает консультант по стратегии проектирования пользовательского опыта и массового поведения Арсен Даллакян. За восемь месяцев биткоин перешел от никому не известной валюты к самому востребованному инструменту инвестиций. Это тянет за собой желание пользователей ввязываться во все, что хоть как-то связано с биткоином, а именно крипто, рассуждает эксперт.

«Для компаний это возможность прокатиться на бесплатном хайпе, — говорит Даллакян. — Называя свои токены криптовалютой, они убивают сразу несколько зайцев: поднимают имидж как актуальные, привлекают внимание за счет ассоциации с высокими доходами и вливаются в инфопространство, на которое сейчас есть спрос». Но эффективность таких кампаний разная.

И у них есть свои риски. «Как только пользователи поймут, что их ожидания не исполнятся (по причине их мегазавышенности), свое разочарование они перенесут на бренд, а потом публично проклянут и токены, и основную продукцию, и все, что связано с брендом», — предполагает Даллакян. Есть вероятность, что через пару лет всевозможные коины станут синонимом ваучеров, и тогда они станут работать против имиджа компаний. «Очевидно, что в историю с крипто стоит вписываться тем компаниям, чья аудитория не ждет от бренда взвешенных и консервативных решений, — считает эксперт. —То есть Burger King — да, Mercedes — нет».

Share
0
скопировать ссылку

Читайте также:

Зачем люди покупают бесполезные мелочи
Истории
Зачем люди покупают бесполезные мелочиСократив расходы, горожане продолжают баловать себя небольшими покупками — мы узнали, что заставляет их так поступать и насколько это вредит бюджету
Зачем люди покупают бесполезные мелочи
Истории

Зачем люди покупают бесполезные мелочи Сократив расходы, горожане продолжают баловать себя небольшими покупками — мы узнали, что заставляет их так поступать и насколько это вредит бюджету

Деньги из розетки: Как зарабатывать на биткоинах и эфире
Как всё устроено
Деньги из розетки: Как зарабатывать на биткоинах и эфиреПромышленный майнер анонимно рассказал о том, как превращать электричество в деньги, о фермах на балконе и конфликте с законом
Деньги из розетки: Как зарабатывать на биткоинах и эфире
Как всё устроено

Деньги из розетки: Как зарабатывать на биткоинах и эфире Промышленный майнер анонимно рассказал о том, как превращать электричество в деньги, о фермах на балконе и конфликте с законом

Новости

В офисе LavkaLavka прошла прокурорская проверка из-за ICO

Сотрудники прокуратуры хотели узнать, как компания работает с криптовалютой

Новости

В офисе LavkaLavka прошла прокурорская проверка из-за ICO Сотрудники прокуратуры хотели узнать, как компания работает с криптовалютой

Новости

Представителей Burger King вызвали в прокуратуру из-за «вопперкоинов»

Их попросили написать заявление о том, что компания не проводила массовую эмиссию виртуальной валюты

Новости

Представителей Burger King вызвали в прокуратуру из-за «вопперкоинов» Их попросили написать заявление о том, что компания не проводила массовую эмиссию виртуальной валюты

Зачем люди покупают бесполезные мелочи
Истории
Зачем люди покупают бесполезные мелочиСократив расходы, горожане продолжают баловать себя небольшими покупками — мы узнали, что заставляет их так поступать и насколько это вредит бюджету
Зачем люди покупают бесполезные мелочи
Истории

Зачем люди покупают бесполезные мелочи Сократив расходы, горожане продолжают баловать себя небольшими покупками — мы узнали, что заставляет их так поступать и насколько это вредит бюджету

Деньги из розетки: Как зарабатывать на биткоинах и эфире
Как всё устроено
Деньги из розетки: Как зарабатывать на биткоинах и эфиреПромышленный майнер анонимно рассказал о том, как превращать электричество в деньги, о фермах на балконе и конфликте с законом
Деньги из розетки: Как зарабатывать на биткоинах и эфире
Как всё устроено

Деньги из розетки: Как зарабатывать на биткоинах и эфире Промышленный майнер анонимно рассказал о том, как превращать электричество в деньги, о фермах на балконе и конфликте с законом

Новости

В офисе LavkaLavka прошла прокурорская проверка из-за ICO

Сотрудники прокуратуры хотели узнать, как компания работает с криптовалютой

Новости

В офисе LavkaLavka прошла прокурорская проверка из-за ICO Сотрудники прокуратуры хотели узнать, как компания работает с криптовалютой

Новости

Представителей Burger King вызвали в прокуратуру из-за «вопперкоинов»

Их попросили написать заявление о том, что компания не проводила массовую эмиссию виртуальной валюты

Новости

Представителей Burger King вызвали в прокуратуру из-за «вопперкоинов» Их попросили написать заявление о том, что компания не проводила массовую эмиссию виртуальной валюты

Комментарии

0 комментариев

Тэги

Сюжет

Люди

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

Как купить счастье: 5 простых советов

Могильный камень преткновения

Матча — не только пить: Как готовить с ним и использовать в косметике

Как в «Циферблате» образовалась новая российская музыкальная сцена

Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней

Первая полоса

Как купить счастье: 5 простых советов
Проще простого
Как купить счастье: 5 простых советовНа что ученые рекомендуют тратить деньги, чтобы стать счастливее
Как купить счастье: 5 простых советов
Проще простого

Как купить счастье: 5 простых советов На что ученые рекомендуют тратить деньги, чтобы стать счастливее

Могильный камень преткновения
Истории
Могильный камень преткновения Как РКН судится с автором «Википедии Обнинска» за публикацию персональных данных
Могильный камень преткновения
Истории

Могильный камень преткновения Как РКН судится с автором «Википедии Обнинска» за публикацию персональных данных

Матча — не только пить: Как готовить с ним и использовать в косметике
Гид The Village
Матча — не только пить: Как готовить с ним и использовать в косметике
Матча — не только пить: Как готовить с ним и использовать в косметике
Гид The Village

Матча — не только пить: Как готовить с ним и использовать в косметике

Как в «Циферблате» образовалась новая российская музыкальная сцена
Музыка

Как в «Циферблате» образовалась новая российская музыкальная сценаИ почему эксперимент невозможно повторить

Как в «Циферблате» образовалась новая российская музыкальная сцена
Музыка

Как в «Циферблате» образовалась новая российская музыкальная сцена И почему эксперимент невозможно повторить

Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней
Гид The Village
Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней
Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней
Гид The Village

Что носить осенью: 24 варианта пальто для прохладных дней

Команда El Copitas откроет Tagliatella Caffé: аперитивное заведение, в котором будут работать только девушки
Новое в Петербурге
Команда El Copitas откроет Tagliatella Caffé: аперитивное заведение, в котором будут работать только девушки
Команда El Copitas откроет Tagliatella Caffé: аперитивное заведение, в котором будут работать только девушки
Новое в Петербурге

Команда El Copitas откроет Tagliatella Caffé: аперитивное заведение, в котором будут работать только девушки

«Я выбрал работу с меньшими доходами»
Работа
«Я выбрал работу с меньшими доходами»Люди, которые потеряли в деньгах и не жалеют об этом
«Я выбрал работу с меньшими доходами»
Работа

«Я выбрал работу с меньшими доходами» Люди, которые потеряли в деньгах и не жалеют об этом

Гаджет недели: Вертикальный беспроводной пылесос
Промо
Гаджет недели: Вертикальный беспроводной пылесосИ почему он может больше, чем вы думаете
Гаджет недели: Вертикальный беспроводной пылесос
Спецпроекты
Промо

Гаджет недели: Вертикальный беспроводной пылесос И почему он может больше, чем вы думаете

Откуда берутся привычки
Книга недели
Откуда берутся привычкиИ почему начать курить проще, чем начать бегать
Откуда берутся привычки
Книга недели

Откуда берутся привычки И почему начать курить проще, чем начать бегать

Enique: От постхардкора до R'n'B и обратно
Музыка
Enique: От постхардкора до R'n'B и обратноОб эмо-эстетике, взрослении и дружбе с группой «Буерак»
Enique: От постхардкора до R'n'B и обратно
Музыка

Enique: От постхардкора до R'n'B и обратно Об эмо-эстетике, взрослении и дружбе с группой «Буерак»

Арсений Морозов — о 30-летии, утопической России без 2014 года и новом альбоме Арсения Крестителя
Музыка
Арсений Морозов — о 30-летии, утопической России без 2014 года и новом альбоме Арсения Крестителя
Арсений Морозов — о 30-летии, утопической России без 2014 года и новом альбоме Арсения Крестителя
Музыка

Арсений Морозов — о 30-летии, утопической России без 2014 года и новом альбоме Арсения Крестителя

Курьер, грузчик, таксист и работник «Макдоналдса» рассказывают, как купили жилье
Личные финансы
Курьер, грузчик, таксист и работник «Макдоналдса» рассказывают, как купили жильеИ делятся своими финансовыми лайфхаками
Курьер, грузчик, таксист и работник «Макдоналдса» рассказывают, как купили жилье
Личные финансы

Курьер, грузчик, таксист и работник «Макдоналдса» рассказывают, как купили жилье И делятся своими финансовыми лайфхаками

Новый конкурент «Братьев Караваевых», остерия с домашней пастой Osteria Unica, раки по-царски на Большой Садовой
Открытия недели
Новый конкурент «Братьев Караваевых», остерия с домашней пастой Osteria Unica, раки по-царски на Большой Садовой
Новый конкурент «Братьев Караваевых», остерия с домашней пастой Osteria Unica, раки по-царски на Большой Садовой
Открытия недели

Новый конкурент «Братьев Караваевых», остерия с домашней пастой Osteria Unica, раки по-царски на Большой Садовой

Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль»
Покупка недели
Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль»Да, теперь и косметика
Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль»
Покупка недели

Вам это нужно: Палетка для макияжа от Ольги Бузовой и «Л'Этуаль» Да, теперь и косметика

Сезон: Вспоминаем истории появления яблочных десертов и рассказываем, как их готовить
Рецепты шефов
Сезон: Вспоминаем истории появления яблочных десертов и рассказываем, как их готовить
Сезон: Вспоминаем истории появления яблочных десертов и рассказываем, как их готовить
Рецепты шефов

Сезон: Вспоминаем истории появления яблочных десертов и рассказываем, как их готовить

Гид по осенней Карелии
Путешествия

Гид по осенней КарелииКак провести выходные в краю озер и скал

Гид по осенней Карелии
Путешествия

Гид по осенней Карелии Как провести выходные в краю озер и скал

Как решить нерешаемую проблему
Промо
Как решить нерешаемую проблемуС помощью технологий и собственной головы
Как решить нерешаемую проблему
Спецпроекты
Промо

Как решить нерешаемую проблему С помощью технологий и собственной головы

«Лето’85»: Квир-драма Озона о не таком уж мимолетном летнем романе со всеми приемами автора
Фильмы недели
«Лето’85»: Квир-драма Озона о не таком уж мимолетном летнем романе со всеми приемами автора
«Лето’85»: Квир-драма Озона о не таком уж мимолетном летнем романе со всеми приемами автора
Фильмы недели

«Лето’85»: Квир-драма Озона о не таком уж мимолетном летнем романе со всеми приемами автора

Коллаборация осени: Коллекция ароматических свечей IKEA x Byredo
Покупка недели
Коллаборация осени: Коллекция ароматических свечей IKEA x ByredoВ продаже совсем скоро
Коллаборация осени: Коллекция ароматических свечей IKEA x Byredo
Покупка недели

Коллаборация осени: Коллекция ароматических свечей IKEA x Byredo В продаже совсем скоро

Как на нас влияет шум городов
Что нового
Как на нас влияет шум городовЗвукорежиссер — о том, как мы сходим с ума от звуков мегаполиса
Как на нас влияет шум городов
Что нового

Как на нас влияет шум городов Звукорежиссер — о том, как мы сходим с ума от звуков мегаполиса

Подпишитесь на рассылку