«Девяток» яиц: Объем упаковки российских товаров уменьшился за шесть лет до 20 % Цены при этом менялись незначительно

Аналитики института маркетинговых исследований GfK Rus изучили рынок товаров повседневного спроса и выяснили, что производители все чаще уменьшают объем упаковки, чтобы не поднимать цены на продукцию. Такой подход к реализации товара называется даунсайзинг.

С 2012 по 2018 год объем упаковки в различных категориях стал меньше на 7–20 %. Компании уходят от стандартных объемов в литр или килограмм. Например, молоко продается по 920–985 миллилитров. Из-за этого покупателям сложнее сравнить цены разных производителей.

Потребители начали чаще обращать внимание на стоимость килограмма или литра продукции, а не на цену за упаковку. Если в 2012 году стоимость товара пересчитывали 29 % россиян, то в прошлом году — 47 %. Кроме того, более половины россиян сегодня готовы предпочесть альтернативный продукт привычному, если он окажется выгоднее.

«Даунсайзинг стоит грамотно коммуницировать, чтобы хорошо информированный потребитель как минимум не воспринимал покупку как „меньший объем за ту же цену“ и как стремление производителя поднять маржу. А как максимум — воспринял малую упаковку как заботу о его нуждах, вкусах и удобстве», — комментирует тенденцию заместитель руководителя отдела исследований потребительской панели GfK Rus Татьяна Кокорева.


В начале года широкий резонанс вызвало появление на прилавках магазинов «девятка» яиц на фоне общего подорожания продуктов. The Village разбирался, как работает даунсайзинг.


Источник: GfK

Share
0
скопировать ссылку

Читайте также:

Недорогие рекламные приёмы, которые сработали
Менеджмент
Недорогие рекламные приёмы, которые сработалиКакие компании смогли привлечь внимание аудитории с помощью бюджетных приёмов партизанского маркетинга
Недорогие рекламные приёмы, которые сработали
Менеджмент

Недорогие рекламные приёмы, которые сработали Какие компании смогли привлечь внимание аудитории с помощью бюджетных приёмов партизанского маркетинга

Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные бренды
Менеджмент
Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные брендыМасло «Баба Валя» и Valio, «Крошка-картошка» и «Мистер Картошка» — The Village узнал, кому такое паразитирование выгодно и чем оно может быть опасно
Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные бренды
Менеджмент

Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные бренды Масло «Баба Валя» и Valio, «Крошка-картошка» и «Мистер Картошка» — The Village узнал, кому такое паразитирование выгодно и чем оно может быть опасно

Почти настоящие: Зачем российские компании всё ещё притворяются западными
Менеджмент
Почти настоящие: Зачем российские компании всё ещё притворяются западнымиНесмотря на рост патриотических настроений и санкции, на рынке достаточно российских брендов, пытающихся походить на импортные
Почти настоящие: Зачем российские компании всё ещё притворяются западными
Менеджмент

Почти настоящие: Зачем российские компании всё ещё притворяются западными Несмотря на рост патриотических настроений и санкции, на рынке достаточно российских брендов, пытающихся походить на импортные

На что россияне стали тратить больше
Простые числа
На что россияне стали тратить большеКак изменился средний чек в кафе, супермаркетах, цены на проезд и гаджеты в начале года
На что россияне стали тратить больше
Простые числа

На что россияне стали тратить больше Как изменился средний чек в кафе, супермаркетах, цены на проезд и гаджеты в начале года

Недорогие рекламные приёмы, которые сработали
Менеджмент
Недорогие рекламные приёмы, которые сработалиКакие компании смогли привлечь внимание аудитории с помощью бюджетных приёмов партизанского маркетинга
Недорогие рекламные приёмы, которые сработали
Менеджмент

Недорогие рекламные приёмы, которые сработали Какие компании смогли привлечь внимание аудитории с помощью бюджетных приёмов партизанского маркетинга

Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные бренды
Менеджмент
Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные брендыМасло «Баба Валя» и Valio, «Крошка-картошка» и «Мистер Картошка» — The Village узнал, кому такое паразитирование выгодно и чем оно может быть опасно
Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные бренды
Менеджмент

Если не видно разницы: Кто и для чего копирует известные бренды Масло «Баба Валя» и Valio, «Крошка-картошка» и «Мистер Картошка» — The Village узнал, кому такое паразитирование выгодно и чем оно может быть опасно

Почти настоящие: Зачем российские компании всё ещё притворяются западными
Менеджмент
Почти настоящие: Зачем российские компании всё ещё притворяются западнымиНесмотря на рост патриотических настроений и санкции, на рынке достаточно российских брендов, пытающихся походить на импортные
Почти настоящие: Зачем российские компании всё ещё притворяются западными
Менеджмент

Почти настоящие: Зачем российские компании всё ещё притворяются западными Несмотря на рост патриотических настроений и санкции, на рынке достаточно российских брендов, пытающихся походить на импортные

На что россияне стали тратить больше
Простые числа
На что россияне стали тратить большеКак изменился средний чек в кафе, супермаркетах, цены на проезд и гаджеты в начале года
На что россияне стали тратить больше
Простые числа

На что россияне стали тратить больше Как изменился средний чек в кафе, супермаркетах, цены на проезд и гаджеты в начале года

Комментарии

0 комментариев

Тэги

Бренды

Прочее

Новое и лучшее

«Я потерял обоих родителей в пандемию»

Как полюбить кашу? Приготовить ее правильно!

Как российские айтишницы придумали умную переноску для животных

От похмелья, для ягодиц и бандажная: Маски для всех частей тела (и лица)

Артхаус с европейских фестивалей: Что смотреть на «Панораме»

Первая полоса

«Я потерял обоих родителей в пандемию»
Личный опыт

«Я потерял обоих родителей в пандемию»История о беспомощности человека в медицинской системе

«Я потерял обоих родителей в пандемию»
Личный опыт

«Я потерял обоих родителей в пандемию» История о беспомощности человека в медицинской системе

Как полюбить кашу? Приготовить ее правильно!
Рецепты шефов
Как полюбить кашу? Приготовить ее правильно!8 рецептов манной, пшенной, гречневой и овсянки
Как полюбить кашу? Приготовить ее правильно!
Рецепты шефов

Как полюбить кашу? Приготовить ее правильно! 8 рецептов манной, пшенной, гречневой и овсянки

Как российские айтишницы придумали умную переноску для животных
Будущее
Как российские айтишницы придумали умную переноску для животныхЧтобы упитанные коты и большие собаки могли безопасно летать на самолетах
Как российские айтишницы придумали умную переноску для животных
Будущее

Как российские айтишницы придумали умную переноску для животных Чтобы упитанные коты и большие собаки могли безопасно летать на самолетах

От похмелья, для ягодиц и бандажная: Маски для всех частей тела (и лица)
Косметика
От похмелья, для ягодиц и бандажная: Маски для всех частей тела (и лица)
От похмелья, для ягодиц и бандажная: Маски для всех частей тела (и лица)
Косметика

От похмелья, для ягодиц и бандажная: Маски для всех частей тела (и лица)

Артхаус с европейских фестивалей: Что смотреть на «Панораме»
Гид The Village
Артхаус с европейских фестивалей: Что смотреть на «Панораме»Израильский медиатриллер и корейская трагикомедия, например
Артхаус с европейских фестивалей: Что смотреть на «Панораме»
Гид The Village

Артхаус с европейских фестивалей: Что смотреть на «Панораме» Израильский медиатриллер и корейская трагикомедия, например

Шоколад Mojo Cacao со вкусом бананового хлеба
Продукты
Шоколад Mojo Cacao со вкусом бананового хлеба
Шоколад Mojo Cacao со вкусом бананового хлеба
Продукты

Шоколад Mojo Cacao со вкусом бананового хлеба

«Оябун», «Коленки пчелы» и «Сюси-Пуси»: рестораторы — о названиях своих заведений
Гид The Village
«Оябун», «Коленки пчелы» и «Сюси-Пуси»: рестораторы — о названиях своих заведений
«Оябун», «Коленки пчелы» и «Сюси-Пуси»: рестораторы — о названиях своих заведений
Гид The Village

«Оябун», «Коленки пчелы» и «Сюси-Пуси»: рестораторы — о названиях своих заведений

«Мне повезло, что я остался без работы»
Работа
«Мне повезло, что я остался без работы»Когда вслед за увольнением в пандемию пришли новые возможности
«Мне повезло, что я остался без работы»
Работа

«Мне повезло, что я остался без работы» Когда вслед за увольнением в пандемию пришли новые возможности

Золотые кроссовки Reebok Classic Leather
Покупка недели
Золотые кроссовки Reebok Classic Leather
Золотые кроссовки Reebok Classic Leather
Покупка недели

Золотые кроссовки Reebok Classic Leather

Главные книги осени
Планы на сезон
Главные книги осениРоман о секте, нон-фикшн о мире для мужчин и почему дальше все будет только хуже
Главные книги осени
Планы на сезон

Главные книги осени Роман о секте, нон-фикшн о мире для мужчин и почему дальше все будет только хуже

«Мифы о диетах»: Почему не нужно считать калории
Книга недели
«Мифы о диетах»: Почему не нужно считать калории
«Мифы о диетах»: Почему не нужно считать калории
Книга недели

«Мифы о диетах»: Почему не нужно считать калории

«re:Марки»: 
Первый подкаст-путеводитель 
The Village и re:Store
СПЕЦПРОЕКТ
«re:Марки»: Первый подкаст-путеводитель The Village и re:StoreДля путешествий с комфортом
«re:Марки»: 
Первый подкаст-путеводитель 
The Village и re:Store
Спецпроекты
СПЕЦПРОЕКТ

«re:Марки»: Первый подкаст-путеводитель The Village и re:Store Для путешествий с комфортом

Глобальная удаленка:
Как мы к ней привыкли
ПРОМО
Глобальная удаленка: Как мы к ней привыклиИ как ищем работу по новым правилам
Глобальная удаленка:
Как мы к ней привыкли
Спецпроекты
ПРОМО

Глобальная удаленка: Как мы к ней привыкли И как ищем работу по новым правилам

Может ли гаджет быть универсальным
ПРОМО
Может ли гаджет быть универсальнымИ помогать с рабочими задачами и развлечениями сразу
Может ли гаджет быть универсальным
Спецпроекты
ПРОМО

Может ли гаджет быть универсальным И помогать с рабочими задачами и развлечениями сразу

Как «Пасош» и «Увула» объединили Москву и Петербург (и всех нас)
Музыка
Как «Пасош» и «Увула» объединили Москву и Петербург (и всех нас)На своем совместном альбоме «Снова возвращаюсь домой»
Как «Пасош» и «Увула» объединили Москву и Петербург (и всех нас)
Музыка

Как «Пасош» и «Увула» объединили Москву и Петербург (и всех нас) На своем совместном альбоме «Снова возвращаюсь домой»

Большой гид по Турции, которая вас удивит
Путешествия
Большой гид по Турции, которая вас удивитМарсианские пейзажи, яхтинг и бараньи кишки
Большой гид по Турции, которая вас удивит
Путешествия

Большой гид по Турции, которая вас удивит Марсианские пейзажи, яхтинг и бараньи кишки

Пиццерия в Большом Черкасском переулке, авторская кухня на Патриках, розе в Калашном и кафе в арке на Таганке
Открытия недели
Пиццерия в Большом Черкасском переулке, авторская кухня на Патриках, розе в Калашном и кафе в арке на Таганке
Пиццерия в Большом Черкасском переулке, авторская кухня на Патриках, розе в Калашном и кафе в арке на Таганке
Открытия недели

Пиццерия в Большом Черкасском переулке, авторская кухня на Патриках, розе в Калашном и кафе в арке на Таганке

Холодает: Выбираем свитеры и водолазки на полгода вперед
Гид The Village
Холодает: Выбираем свитеры и водолазки на полгода вперед
Холодает: Выбираем свитеры и водолазки на полгода вперед
Гид The Village

Холодает: Выбираем свитеры и водолазки на полгода вперед

Свалить на другого: Почему проект «Свалка» раскололся на два враждующих лагеря
Истории
Свалить на другого: Почему проект «Свалка» раскололся на два враждующих лагеряИ куда теперь сдавать ненужные вещи
Свалить на другого: Почему проект «Свалка» раскололся на два враждующих лагеря
Истории

Свалить на другого: Почему проект «Свалка» раскололся на два враждующих лагеря И куда теперь сдавать ненужные вещи

Бегемоты-полицейские и криповые чебурашки во дворах Петербурга
Паттерн
Бегемоты-полицейские и криповые чебурашки во дворах Петербурга Муниципальный ЖЭК-арт: откуда он взялся и зачем нужен?
Бегемоты-полицейские и криповые чебурашки во дворах Петербурга
Паттерн

Бегемоты-полицейские и криповые чебурашки во дворах Петербурга Муниципальный ЖЭК-арт: откуда он взялся и зачем нужен?

Подпишитесь на рассылку